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Prada放下高傲 加入奢侈品降價大軍

北京商報李鐸 肖鵬 2015-07-24 08:28:00

Prada放下高傲 加入奢侈品降價大軍

面對奢侈品的降價大潮以及難言理想的業(yè)績,始終堅守價格的Prada終于放下最后的高傲。奢侈品牌Prada日前宣布對包含中國在內的多個地區(qū)進行調價,服裝、箱包等部分主營商品均在調價行列。業(yè)內人士分析指出,調價或因業(yè)績低迷不振,市場壓力已經(jīng)大到讓Prada不得不走這一招。

部分商品大降價

本次調價波及了Prada幾乎全部領域。北京商報記者致電北京Prada專柜了解到,此次Prada對包括服裝、箱包、其他飾品等20%的商品進行了調價。對于調價的原因,工作人員表示,“是Prada在全球范圍內的季度正常調價,主要為了同匯率持平”。

有傳言稱,此次Prada經(jīng)典三角LOGO標的商品漲幅達到20%。對此,工作人員表示,“比較而言,國內市場多為降價,國外市場則多為提價,調價幅度并不固定”。據(jù)介紹,其中一款包由1.8萬元降至1.6萬元,調價幅度約為11%,超過一般奢侈品5%-7%的調價范圍。但工作人員并未告知具體產品。

在華業(yè)績壓力大

調價或因Prada銷售業(yè)績持續(xù)疲軟。Prada 2014年財報顯示,Prada年收入凈額為3.55億歐元,較2013年3.59億歐元下滑1%。在一季度中,Prada并未參與到奢侈品降價大潮中,而是選擇擴充商品品類,如增加高端商品和輕奢品等。但一季度的收益凈額和利潤卻并未有所改觀。

財報顯示,今年一季度Prada收入凈額為0.83億歐元,同比上漲6.5%,其中亞太區(qū)銷售凈額0.31億歐元,同比增長0.6%。然而,盈利主要依靠歐元升值,按固定匯率計算,Prada在亞太地區(qū)一季度收益凈額實際上分別減少5.4%和17.2%,集團凈利潤同比驟降44.2%。

業(yè)內人士分析,內地赴港旅游人數(shù)減少,導致香港市場不景氣;內地奢侈品市場則步入寒冬。在Prada大中華區(qū),今年一季度銷售凈額約為0.2億歐元,下跌19.2%,成為業(yè)績下滑的重災區(qū)。

調價是必然

Prada為緩解業(yè)績壓力曾采取多種措施。通過開店來增加品牌曝光度,在4月初的年度投資者會議上也曾發(fā)布新計劃,但效果不理想。

業(yè)內人士分析認為,此次調價可能是Prada為緩解業(yè)績持續(xù)走低的壓力。Prada在財報中表示,毛利下降因地理及產品組合較為不利, Prada意識到亞太地區(qū)尤其是大中華區(qū)給整體業(yè)績造成的巨大壓力,從而選擇國外商品提價、國內商品降價的不同策略。

財富品質研究院院長、奢侈品領域專家周婷表示,平衡全球價格體系、讓更多消費者回到更具有戰(zhàn)略意義的中國市場是Prada國內外不同調價方式的落腳點。

早在3月初,斯沃琪、勞力士、百達翡麗、卡地亞等多個奢侈品牌已經(jīng)在歐元區(qū)進行調價。對Prada 7月才針對部分商品調價的行為周婷認為,“可能是集團決策速度慢,或者是市場壓力已經(jīng)大到不得不調的時候”,她認為,市場上有多個打折渠道,調價不過是時間問題。(北京商報記者李鐸 肖鵬 實習記者 劉倩/文 張笑嫣/攝)

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