中國日報網7月23日電（涂恬）蘋果部分產品的銷量正在急劇下滑，曾經引以為傲的創新產品iPad銷量下滑到“慘不忍睹”。蘋果2015年第三財季財報中顯示，iPad銷量達到1093.1萬臺，比上一財季的1262.3萬臺下滑了13%，比去年同期的1327.6萬臺下滑了18%;來自iPad的營收為45.38億美元，比上一財季的54.28億美元下滑了16%，比去年同期的58.89億美元下滑了23%。就連最新上市的Apple Watch銷量也下滑九成。這樣的數據，令越來越多的的分析人士開始站出來表示，蘋果的“魔力”也許正在慢慢消失。
在2011年斯坦福大學畢業典禮上，蘋果公司創始人史蒂夫? 喬布斯曾送給畢業生們這樣一句話：在人生的道路上，如果沒有找到自己喜愛并值得為之奮斗的工作，一定要繼續尋找，不要輕易妥協（Keep Looking, Don’t Settle）。
對喬布斯來說，蘋果正是他不輕易向生活妥協，奮斗大半輩子后留給世界的一份遺產。然而，當年信誓旦旦向畢業生們傳授這一成功秘訣的他或許沒有想到，在自己去世之后，今天的蘋果竟也成為了一個面對江河日下的新品銷量不斷妥協，就差沒染上“過氣”味道的品牌。在本土市場不斷遭遇失利后，蘋果更是逐漸將中國鎖定為了最后一根“救命稻草”。
那么，蘋果的魔力究竟是怎么消失的？中國市場怎么就成了蘋果最后的希望？
Apple Watch銷量下滑九成？蘋果“魔力”不再
如果說要為“喬布斯時代”與如今的“庫克時代”找一個分界點的話，今年蘋果重磅推出的Apple Watch無疑是最佳的代表。這款于2014年9月首次問世的產品，被業界稱為庫克出任蘋果CEO以來“最大的賭注”，而它的誕生也標志著蘋果正式告別了喬布斯時代，強勢進軍可穿戴設備領域。
“消費者將對Apple Watch做出最終評判，”在承認Apple Watch的確是自己擔任CEO以來的最大賭注時，庫克本人不禁也有些緊張，“但你不可能在第一天或第一周結束時就知道結果。這樣的新事物和電影不同，你不能通過首周票房判斷最終業績。”
如今來看，庫克當初的忐忑確實不是空穴來風。根據市場調查公司Slice Intelligence在7月初發布的報告，Apple Watch在美國市場的銷量自開賣首周以來已經大幅下降了90%，甚至于6月份的Apple Watch日銷量已經大幅下滑至“不到2萬塊”。
開賣不久就遭遇“斷崖”的局面，也讓庫克有些難堪。據媒體報道，盡管在本周二回答分析師提問時，庫克矢口否認了“斷崖式下滑”的說法，但在面對多個有關Apple Watch出貨量數據的問題時，他卻不出意外地采取了回避的態度。
此外，更有消息稱，蘋果已決定將Apple Watch出貨量數據計入到“其它產品”中，后者還包含iPod、Apple TV、Beats硬件等設備的銷售數據，此舉旨在避免讓競爭對手知道Apple Watch的真實市場表現。
在發布之初受到萬眾期待的Apple Watch，如今卻幾乎成為了蘋果的“滑鐵盧”，在這一背景下，包括iPad在內的一些老牌產品近日的表現不佳更是“雪上加霜”，令越來越多的人對庫克執掌之下的蘋果是否能延續往昔“魔力”產生了懷疑。
剛剛公布的蘋果2015年第三財季財報中顯示，iPad銷量達到1093.1萬臺，比上一財季的1262.3萬臺下滑了13%，比去年同期的1327.6萬臺下滑了18%;來自iPad的營收為45.38億美元，比上一財季的54.28億美元下滑了16%，比去年同期的58.89億美元下滑了23%。
不僅如此，“最強產品”iPhone的銷量也呈現增長放緩，令許多人開始懷疑其市場需求是否已經見頂。據蘋果第三季財報，當季iPhone銷量達到4753.4萬部，比上一財季的6117萬部下滑了22%，且略低于析師預計的銷量4880萬部。
蘋果折戟：或因對行業趨勢把握失準
雖然Apple Watch的驟然失寵令許多“鐵桿果粉”略不服氣，但“后喬布斯時代”蘋果的“不行”卻好像已經逐漸成為了業界的共識。在一些分析人士眼中，拋去領導者個人因素不計，蘋果本次不幸折戟，更多反映出的則是對當前行業趨勢的把握失準。
首先是對智能手表等可穿戴設備的定位不明。包括科技博主、互聯網觀察人張賀飛在內的一些分析人士就認為，蘋果重磅推出的Apple Watch其實和三星等公司發布的手表并沒有太大的區別。手機巨頭們都把智能手表定義為了手機配件，未能給其以重新的定位。換句話來說，蘋果雖然喊著進軍可穿戴設備領域，但卻始終沒有抓住該行業真正的“痛點”。
其次是繁瑣的功能與實際可用場景的鮮明對比。有評論稱，蘋果為Apple Watch單獨開發了一款Watch OS系統，無疑是希望Apple Watch在功能上做到“大而全”，雖然給可穿戴設備賦予了幾乎所有的手機功能，但消費者是否買賬卻不受蘋果的控制。
評論認為，當下消費者在可穿戴設備上用得最多的功能無非是看看時間、記錄追蹤一下運動、睡眠數據。而受限于如前所述的智能手表的屏幕尺寸的嬌小和續航能力，加諸其身的許多應用根本就是雞肋。此外，相比理想中的使用環境，現實生活里用戶忙得連手機都不掏出、只看手表的場景真的少之又少，這樣來看，Apple Watch的實際使用價值確實值得懷疑。
不僅如此，此次Apple Watch銷量不佳，也讓人質疑一向標榜創新的蘋果這次在可穿戴設備領域的采取的動作是否“過于超前”。尤其是相比Apple Watch，小米、Fitbit等品牌的智能手環顯然要受歡迎得多，這一點更是讓不少業內人士斷定，雖然從長期來看，可穿戴設備已是大勢所趨，但目前相比智能手表，市場還是更青睞智能手環。路要一步一步地走，也許Apple Watch還是來得太早了。
最后一根救命稻草？蘋果鎖定中國市場
Apple Watch的出師不利顯然讓蘋果近來的日子不太好過，在這一背景下，蘋果自然也需要為當前不佳的業績買單。在本周蘋果最新一季財報公布后，華爾街對其的不滿更是立刻就在蘋果的股價上得到了體現。
據報道，21日蘋果公司公布財報后，股價曾在3分鐘內一度“閃崩”，大跌超過6%，從130.75美元跌至120美元左右，這意味著在3分鐘內，蘋果公司市值蒸發近620億美元，超過小米或Uber的估值。而昨日美股開盤后，蘋果股價又一度大跌近5%。
在這樣尷尬的背景下，中國市場的搶眼表現幾乎成為了蘋果平息股東怒氣的唯一手段。資料顯示，中國、iPhone和手表先后分列蘋果2015財年第三財季業績報告的三大關鍵詞。在蘋果的全球版圖中，大中華區的地位越來越重要。蘋果當季營收496億美元，同比增長32.5%；凈利潤106.77億美元，比去年同期的77.48億美元大幅增長近38%。其中，大中華區的營收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長112%，占蘋果大盤中的1/5。
不僅如此，蘋果方面將中國市場鎖定為“救命稻草”的意圖也已越來越明顯，據美國《華爾街日報》報道，蒂姆?庫克本人日前就對媒體表示，預計未來某個時候中國將成為蘋果公司的最大市場。
“蘋果對中國未來的樂觀看法并未改變，未來將繼續在中國增設門店，2016年年中，中國門店數量將從目前的22家增加至40家。”庫克表示，“中國是個不可思議的地方，那里有著令人難以置信的空前機遇。”
（編輯：王璟）
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