以中國為核心的亞太地區(qū)奢侈品市場將低迷至停滯狀態(tài)。

日前，貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控2015春季報(bào)告》稱，預(yù)計(jì)今年全球奢侈品市場增幅將在2%-4%之間，亞太市場2015年將處于停滯狀態(tài)。

這份報(bào)告顯示，2015年的預(yù)計(jì)水平與去年持平，但去年的水平卻是自2009年以來表現(xiàn)最糟的一年。此外，今年一季度撇除匯率影響后市場增幅2%-3%，但實(shí)際上大部分奢侈品集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)都尚未能達(dá)到這個水平。

如LVMH集團(tuán)今年一季度惟一一項(xiàng)沒有出現(xiàn)增長的業(yè)務(wù)為葡萄酒和烈酒；開云集團(tuán)旗下GUCCI品牌一季度業(yè)績下跌7.9%。

按品類來看，全球奢侈品市場上，鞋履手袋等配件與珠寶腕表等硬奢侈品預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)4%的增長，其中配件品類去年的市場占比為29%，硬奢約達(dá)22%；服裝、香水美妝兩大品類預(yù)期增長3%，其中香水美妝此前市場份額占比為20%。這些品類增幅均將略超過2014年的水平。

分區(qū)域來看，以往業(yè)績突出的整個亞太市場2015年也將基本處于停滯狀態(tài)，預(yù)計(jì)出現(xiàn)負(fù)增長1%到正增長1%的水平之間，這一水平相比去年的3%可謂進(jìn)一步惡化。

處于轉(zhuǎn)型期的中國內(nèi)地全年收入將比去年減少2%-4%，而且匯率的劇烈浮動和奢侈品牌在各個市場定價策略和分銷渠道的差異使對價格極為敏感的中國奢侈品消費(fèi)者積極外流。

數(shù)據(jù)顯示，目前，本土消費(fèi)向旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變非常明顯，目前中國消費(fèi)者對全球奢侈品市場的貢獻(xiàn)超過了30%。旅游消費(fèi)占到全球奢侈品消費(fèi)總額的50%。

貝恩咨詢公司合伙人Claudia D’Arpizio表示，舊有的模式正受到質(zhì)疑，當(dāng)前奢侈品集團(tuán)需要首先考慮定價、分銷和客戶策略問題，新環(huán)境下，品牌要想在未來幾年贏得市場，必須從根本上進(jìn)行改革。

報(bào)告分析顯示，以往幾乎支撐著整個奢侈品市場增長的中國市場將在今年迎來決定性時刻。

一方面本地市場受政策影響而消費(fèi)冷卻，另一方面卻因匯率波動和價格敏感特性而令消費(fèi)外流。

奢侈品業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個奢侈品行業(yè)已經(jīng)從以往信息相對封閉時期的暴利階段，發(fā)展為日益大眾化的階段，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價、分銷渠道和服務(wù)功能都面臨著全新的市場需求，變革將在這一階段發(fā)生，而香奈兒在華降價則是適時地?cái)噭邮袌觯磥砩莩奁沸袠I(yè)將與高端時尚潮牌等品牌步入同道競爭。