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匯率擴大中歐奢侈品價差

英媒稱,奢侈品手袋、手表和珠寶在歐洲和中國的價差是3年以來最大的,歐元疲弱擾亂了高端消費者品牌的全球定價策略。

據英國《金融時報》網站5月25日報道,伯恩斯坦(Bernstein)分析師們表示,匯率波動意味著中國消費者到巴黎、而不是在國內購買奢侈品將會便宜39%,而去年的價差是26%。

價差日益擴大令百達翡麗(Patek Philippe)等手表制造商和時尚品牌香奈兒(Chanel)感到頭疼,這些奢侈品品牌冒著得罪客戶的危險調整價格,以便打壓二手(即“灰色”)奢侈品市場。

盡管降價在許多零售領域將讓消費者受益,但在奢侈品領域,它們代表著該品牌被視為貶值的危險。

伯恩斯坦分析師馬里奧·奧爾泰利(Mario Ortelli)表示:“如果你提價(來應對匯率波動),那還不錯。顧客為自己在提價前買下產品感到欣慰和得意,但如果你降價,他們會覺得上當了。”

奢侈品在歐洲的售價歷史上一直低于中國等國,后者的進口關稅增加了奢侈品牌的成本,從而催生了從事兩地套利的中間人。

然而,近期的匯率波動加劇了價差,伯恩斯坦的數據顯示,路易威登(Louis Vuitton)的“Speedy 30”手袋在中國的價格比西歐國家貴61%。

就今年3月來說,奢侈品手袋在法國的售價比中國低45%,而去年的這個差價是32%,奢侈品手表在兩地的價差是33%,去年是21%。

在同一個月,由于歐洲央行(ECB)推出1.1萬億歐元的量化寬松計劃,歐元兌美元匯率跌至近12年來的最低點。

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