中國啤酒業24年來首現產量負增長
2014年,中國啤酒業收獲了24年來的首次產量負增長。低于1%的產量降幅驟然出現,也引發了業界對啤酒行業是否步入拐點的討論。
4月29日舉行的中國啤酒業年度峰會上,中國酒業協會理事長王延才在談及當前變化時指出,多年來,中國啤酒產業始終保持穩健的發展形勢,產業成熟度非常高,趨勢性和規律性明顯。但在產業發展周期中,行業結構、產品結構和消費結構的間歇性變化都是正常表現,是行業總體走向成熟發展的必經之路。
中國啤酒市場集中趨勢明顯,華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集團占據大部分市場。2014年1-12月,中國啤酒行業累計產量4921.85萬千升,同比下降0.96%。人均占有量為35.98升,比上年下降1.22升。不過啤酒業2014年的銷售仍保持增長,銷售收入1886.2億元,比上年增長5.1%。啤酒行業也是主要酒種中唯一實現單位產品利潤增長的,且增幅較為可觀。
過去數年中,啤酒行業的另一大特征是進出口量增加。2014年中國啤酒產品進出口同比都出現了增長,特別值得關注的是進口啤酒的增長,連續三年幾乎呈現爆發式:2012年增幅71.44%,2013年增幅65.6%;三年累計增長了426.81%。
4月29日,酒仙網董事長郝鴻峰表示,目前酒仙網上售賣的啤酒以國產中高端和進口產品居多,也是受市場變化及需求影響。一是消費者對生活品質的要求,使得市場對中高端啤酒產品的需求旺盛;二是,不同于國內啤酒包裝單一,進口啤酒包裝設計更符合中高端人群審美文化。
不過,在市場中,相對于白酒紅酒等酒種,啤酒與互聯網的結合度仍然相對較低。據行業統計,啤酒產品在互聯網渠道的年銷售額不足5億元,占啤酒業年銷售收入的0.26%,如以零售價計則更低,約為0.09%。
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