【延伸閱讀】美媒：中國人逛奢侈品折扣店 要低價更要體驗

參考消息網(wǎng)3月21日報道外媒稱，歐元匯率下降促使很多中國人遠赴國外購物。但是，那些不能隨時飛去巴黎的人們現(xiàn)在有了一個新選擇——奢侈品折扣購物中心。

據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站3月19日報道，唯泰集團和芬琴集團等企業(yè)正在推出一種新型的高端購物中心，這些購物中心以提供從阿瑪尼到瓦倫蒂諾等品牌的折扣商品而區(qū)別于傳統(tǒng)的主流購物中心。據(jù)世邦魏理仕地產(chǎn)咨詢服務公司中國分公司估計，現(xiàn)在在全中國有80家類似的購物中心，未來5年還將再開設100家。隨著這個全球第二大經(jīng)濟體的經(jīng)濟增速放緩，這種形式能夠幫助奢侈品制造商傾銷掉積壓商品。

貝恩公司稱，開云集團旗下的古馳公司和胡戈·博斯公司面對打擊腐敗的浪潮，都在依靠折扣逆轉(zhuǎn)在中國的銷售額下降。2015年歐元匯率較之美元下降了11％，也促使香奈兒和路易威登本周下調(diào)了其在中國門店的價格。

這些奢侈品折扣購物中心——或者稱為“打折村”——以中世紀特色的城堡和披薩店為特色，其目標是無力到海外或是在中國門店全價購物的消費者。巴黎銀行預測，未來10年，這些折扣購物中心將推動中國160億美元市場的增長。

以在一家中國律所工作的但玉興（音）為例。他曾經(jīng)買不起葆蝶家的錢包和Ugg的靴子。但是在附近開了一家奢侈品打折店之后，他便一直在那里購物。

25歲的但玉興正在唯泰集團在蘇州開設的奢侈品打折店尋找蔻馳品牌的背包。蘇州距離上海有約一小時的車程。他說：“很多中國人想買奢侈品。我購買我能負擔得起的。”

總部設在意大利佛羅倫薩的芬琴集團2015年1月在上海附近開設了其在中國的第二家打折店。這家企業(yè)計劃到2017年至少再開設五家店，每家店提供超過100個品牌的折扣商品。

芬琴集團“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”的總經(jīng)理毛里齊奧·盧皮說：“中國人對價格很敏感，但是他們的購買力很強。”位于天津的佛羅倫薩小鎮(zhèn)里有貢多拉、噴泉和門廊，他說，“這樣人們就可以不必親身來到意大利就能領(lǐng)略意大利的風情”。

波士頓咨詢公司在香港的合伙人呂晃說，在中國類似的購物中心還不多，因此還有很大的增長空間。這有助于解釋為何華平投資和法國奢侈品巨頭路易威登集團旗下的私募股權(quán)基金公司L Capital Asia最近注資中國商業(yè)地產(chǎn)公司砂之船集團，該集團在重慶、杭州和南京經(jīng)營著四家奢侈品折扣商場。

L Capital Asia的總經(jīng)理拉維·達卡蘭3月17日在新加坡接受采訪時說：“這是我們第一次注資這種形式的商業(yè)，我們相信奢侈品打折商場的數(shù)量將繼續(xù)增長。”

波士頓咨詢公司的呂晃說，低廉的價格并不足以吸引顧客。他說，“對大多數(shù)中國消費者來說”，在打折店購物“依然是花大錢，所以需要有相匹配的購物體驗”。據(jù)波士頓咨詢公司估算，看重舒適度、商場設計和服務的顧客的消費是不在意這些的人的兩倍。

唯泰集團的董事長斯科特·馬爾金說:“消費者不想要廉價的中國版。中國看向西方，說，‘我們想要你們有的東西’。”（編譯/張琳）

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圖為古馳在華一家旗艦店。（新華社記者梁旭攝）

（2015-03-21 00:34:01）