中國日報網4月21日電（吳桂霞）因國產乳品市場頻頻爆出負面，催生了洋奶粉雄踞高端市場的格局，也推高了洋奶粉的價格。不過近段時間，低價奶粉開始攪局市場，新希望集團通過網絡眾籌的模式推出99元的原裝進口奶粉，試圖把洋奶粉拉下高價“神壇”。
此舉能否給國內乳企帶來一線生機，仍未可知。知名奶業專家王丁棉此前在接受采訪時表示，目前低價奶粉如何打破“低價就是低端貨”的觀念，將成奶粉品牌成敗的關鍵。也有業內分析人士指出，要想重樹國內乳業消費信心，還是應該從產品質量入手，嚴把質量關，這不論在何時都是重樹消費信心的第一法則。
國內奶粉歸來大打“低價牌”
事實上，號稱要將高價洋奶粉拉下“神壇”的不只新希望一家。
一年前，老牌酸奶企業君樂寶嬰幼兒配方奶粉正式上市，通過“網絡直營銷售，電話直營銷售”創新模式，省去了中間各銷售環節的費用與利潤，廠價直供送到家，打出了與國際市場同價的終端價格130元/罐，引發行業震動。
緊接著，本月初，新希望集團旗下四川新希望營養制品有限公司正式宣布推出進口嬰幼兒配方奶粉愛睿惠。新希望稱利用京東金融眾籌平臺發起全民價格眾籌，只要有9999位消費者認同新希望為消費者提供安全、放心、買得起的高品質奶粉，100%原裝原罐進口的愛睿惠奶粉售價將永久定為99元/罐。
而就在3天后，國內另一家乳企雅士利也披露即將上線低價奶粉。據透露，雅士利即將在5月開賣一款價格親民的產品，讓消費者買得起，可能是99元，也可能是108元。同樣，這款產品也是在電商渠道售賣。
高價洋奶粉依舊雄霸“神壇”
不過，從目前的數據來看，高價的高端洋奶粉依舊雄霸“神壇”。各大洋奶粉品牌去年業績，增長強勁。
據《羊城晚報》報道，全球最大的食品企業雀巢，雖然其在中國市場業務整體增長放緩，但嬰兒營養品業務表現非常強勁，在亞洲很多國家都有雙位數的增長。當中，明星產品包括了超高端的惠氏“啟賦”，以及高端產品雀巢“能恩”和惠氏“S26”，在中國錄得強勁增長。美贊臣的業績顯示，2014年亞洲地區的收入約22.78億美元，增長5%。此外，美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公布2014年業績，也顯示其嬰兒營養品業務在中國內地和香港地區的帶動下增長5.7%。
此外，過去數年，國內奶粉的價格一直呈逐年走高趨勢。2000年-2005年，100元左右是國產奶粉的主流價格，2005年左右提升到130元-160元，2009年左右貝因美愛+和合生元引領奶粉價格普遍漲到250元-300元。2012年之后，奶粉價格紛紛漲到了300元以上，甚至開始出現每罐400元-600元的奶粉。
對此，《南方日報》援引知名奶業專家王丁棉的觀點表示，中國消費者從小就被“一分錢一分貨，便宜沒好貨”這樣的價值觀念進行洗腦，奶粉廠、商家也就緊緊抓住和利用了消費者這些的消費心理，逐年人為地把奶粉價格一點一點地向上拉高。
“同一罐奶粉，定價150元賣不出去，把它的售價改標為300元時，很快就有消費者把它買去了。”王丁棉說，近五年來，全球各國嬰幼兒奶粉（以每罐900克裝為例）的平均售價大約是在120元人民幣左右。
去年，一位中國媽媽甚至做了一幅全球奶粉價格地圖，數據顯示，相同克數(900克)、相近配方的奶粉，以人民幣為單位，美國奶粉價格為163元，日本奶粉約為130元，澳大利亞奶粉約120元，英國和荷蘭奶粉約90元。但是在中國，價格達到300多元，價格差了3倍左右。
可是，據王丁棉的測算，一罐900克左右的奶粉出廠價也就是65元左右，即便是原罐進口的奶粉成本也不會高于85元/罐。
99元奶粉，你敢買嗎？
事實上，自三聚氰胺事件始，中國奶粉業已經歷了7年的“冰河時代”。
數據顯示，2008年后外資奶粉的進口量大增，不斷蠶食國產奶粉的市場份額。2007年時，外資奶粉在中國市場的占有率還只有35%左右。到了2012年，就已經接近60%了，市場占有率排名前三的均為外資奶粉。
國產奶粉中，只有貝因美、合生元等少數品牌的高端產品銷量還不錯，但貝因美高端品牌“愛+”和合生元高端品牌超級金裝幼兒配方奶粉的奶源均來自國外，如果加上這部分，外資奶粉在中高端市場的占有率可能超過80%。
不過，現在這種局面正在緩慢扭轉。AC尼爾森公布的數據顯示，過去一年外資奶粉品牌的市場份額首度出現下滑，銷量排名前十的品牌中，內資奶粉品牌在數量上幾乎與外資品牌持平。
《中國經濟周刊》援引乳業專家宋亮的觀點認為，嬰幼兒奶粉行業已經進入價格下行通道，2015年價格戰將更加兇猛。原因首先是企業產能過剩；其次則是企業試水電商，由于壓縮流通環節，價格下行；第三則是中國市場與國際接軌，海淘和代購的沖擊。
對此，王丁棉也持類似的看法。他表示，未來奶粉格局變化就是再高的價格不會有了，市場不會出現五、六百元的奶粉了，隨著歐盟奶粉配額放開后，更多的奶粉和奶制品將會進入中國市場，單純依靠高價支撐的高端市場將受到沖擊，而最大的問題就是低價奶粉如何打破現有“低價就是低端貨”的觀念，將成為奶粉品牌成敗的關鍵因素。
就在新希望祭出99元低價奶粉后，網友們關心的大多是產品的質量問題：“一直購買高價奶粉，冷不丁出來一個低價奶粉，不敢買。”“奶源是來自新西蘭的嗎？”“經過質檢了嗎？”
此外，王丁棉此前在接受采訪時還認為，中國市場的暴利還會存在一段時間，大約五六年。雖然新希望、君樂寶等巨頭加入價格戰的行列，但畢竟幾億的市場份額相對整體700多億元的市場份額來說還是比較小。而洋品牌不愿意主動降價，死守陣地，不肯輕易把價格降到國際水平，依然是進口奶粉價格虛高將持續的一大原因。
多位受訪專家也同時強調，要想重樹國內乳業消費信心，還是應該從產品質量入手，嚴把質量關，這不論在何時都是重樹消費信心的第一法則。
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