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港媒:中國游客赴歐洲掃貨賺差價(jià) 奢侈品牌不開心

【延伸閱讀】外媒:奢侈品牌為保面子在華降價(jià) 挽留中國顧客

參考消息網(wǎng)3月27日?qǐng)?bào)道外媒稱,法國香奈兒(CHANEL)等歐洲高檔品牌已開始在中國大陸實(shí)施商品降價(jià)。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)3月27日?qǐng)?bào)道受中國領(lǐng)導(dǎo)層推動(dòng)的反腐運(yùn)動(dòng),以及顧客流向中國境外店鋪的影響,各奢侈品企業(yè)旗下的中國門店紛紛陷入苦戰(zhàn)。降價(jià)在名義上是消除中國境內(nèi)外的價(jià)格差,但實(shí)際卻是想通過突出其產(chǎn)品價(jià)格平易近人,從而竭盡全力留住已成為世界最主要奢侈品消費(fèi)顧客的中國人。

“本次降價(jià)商品已經(jīng)全部售完”,香奈兒專賣店的店員對(duì)顧客說。在位于上海市中心的高檔購物中心“恒隆廣場”,一些店鋪即使是周末仍很少有人光顧,但唯獨(dú)香奈兒專賣店是一幅門庭若市的景象。香奈兒于3月18日在中國大陸下調(diào)了手提包等經(jīng)典款商品的售價(jià),隨后門店前就經(jīng)常排起30~50人的長隊(duì)。

據(jù)稱,一款由3萬8200元降至3萬元、降價(jià)約20%的手提包已經(jīng)銷售一空。目前僅接受預(yù)訂。香奈兒方面稱在中國降價(jià)的目的是“縮小(全球)各地區(qū)間的價(jià)格差”,因此在歐元不斷貶值的歐洲將提高售價(jià)。同時(shí)表示:“在今后1年里將對(duì)所有時(shí)尚產(chǎn)品實(shí)施(價(jià)格調(diào)整)”。

一位排在隊(duì)伍中的20多歲女性表示,她目前已擁有2個(gè)香奈兒包,但全都是通過海外非正規(guī)商家以“代購”方式購買的。她同時(shí)稱,如果代購的話,收到假貨等的風(fēng)險(xiǎn)很大,因此“如果與海外的價(jià)格差不大,希望在可以看到實(shí)物的中國購買”。

差價(jià)導(dǎo)致海外“狂購”

在中國,對(duì)于進(jìn)口商品不僅征收關(guān)稅,還征收增值稅,因此再加上流通成本等,從奢侈品、日用品到食品等進(jìn)口商品的售價(jià)均顯得過高。以奢侈品為例,如果在歐洲的店鋪購買,同樣商品有時(shí)比中國便宜50~80%。這成為中國游客在海外“瘋狂購物”的主要原因。

另據(jù)當(dāng)?shù)匾晃?0多歲女士表示,她手腕上戴的瑞士“積家表(jaeger-lecoultre)”是在香港以約7萬元購買的。在歐洲等地可能賣得更加便宜,但在中國大陸售價(jià)則高達(dá)11萬元。該女士表示:“如果能像香奈兒一樣降價(jià)的話,其實(shí)更想在中國買”。

各奢侈品企業(yè)關(guān)于在中國大陸降價(jià)的官方解釋是,消除歐元貶值導(dǎo)致的地區(qū)間價(jià)格差。類似價(jià)格差其實(shí)由來已久,而各奢侈品企業(yè)之所以在眼下著手應(yīng)對(duì)多年來的課題,其意圖還在于給中國市場加碼。另外,對(duì)于奢侈品牌來說,如果因銷售下滑而降價(jià),很可能損壞品牌形象,但如果是隨匯率波動(dòng)而調(diào)整價(jià)格,就能保住面子。

瑞士高檔手表企業(yè)百達(dá)翡麗(Patek Philippe)自2月10日起,將手表價(jià)格在亞太地區(qū)下調(diào)3%、在香港下調(diào)7%、在瑞士下調(diào)5%,而在歐元圈則提價(jià)7%。瑞士于1月15日取消了1歐元兌1.2瑞士法郎的上限,隨后瑞士法郎迅速升值。為了將貨幣升值反映到價(jià)格上,本來即使在亞洲提價(jià)也毫不稀奇,但實(shí)際上卻在降價(jià)。

其他大品牌是否會(huì)跟風(fēng)降價(jià)?

據(jù)美國咨詢公司貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)(Fondazione Altagamma)的調(diào)查顯示,中國大陸的奢侈品市場規(guī)模“截至2012年持續(xù)保持同比20%以上的增速”。但2013年僅增長2%,2014年則下降2%,出現(xiàn)了急劇減速。經(jīng)營路易威登(LV)等品牌的法國路威酩軒集團(tuán)(LVMH)2014年?duì)I業(yè)利潤時(shí)隔5年出現(xiàn)了下滑。在今年2月的中國春節(jié)期間,中國境內(nèi)的奢侈品銷售仍然表現(xiàn)低迷。

在上海從事時(shí)尚品物流的企業(yè)LifeStyle Logistics的董事長安德烈·斯奇烏拉指出:“一旦啟動(dòng)(降價(jià)等)促銷活動(dòng),消費(fèi)者就會(huì)等待下次促銷再購買,因此之前各奢侈品企業(yè)對(duì)降價(jià)態(tài)度慎重”。即便如此,各奢侈品企業(yè)已在事實(shí)上進(jìn)行了降價(jià)。法國愛馬仕和意大利古馳等其他品牌是否也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)將成為今后的焦點(diǎn)。

港媒:中國游客赴歐洲掃貨賺差價(jià) 奢侈品牌不開心

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資料圖:上海一家香奈兒專賣店門口人頭攢動(dòng)。(法新社)

(2015-03-27 09:05:00)

編輯: 吳桂霞標(biāo)簽: 奢侈品牌 游客 奢侈品行業(yè) 雨果博斯 Ugg
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