戴雷:英菲尼迪為"極速前進(jìn)"招募選手
英菲尼迪聯(lián)合出品的《極速前進(jìn)》宣布開(kāi)始面向50個(gè)城市招募選手參與節(jié)目。在新聞發(fā)布會(huì)后,中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等媒體聯(lián)合采訪了這家豪華汽車(chē)廠商的中國(guó)總經(jīng)理戴雷。
記者:這個(gè)項(xiàng)目前期有多長(zhǎng)時(shí)間的洽談讓你們做出決定進(jìn)行聯(lián)合出品?該節(jié)目怎樣傳遞“敢?愛(ài)”品牌理念的?
戴雷:我們從第一次考慮到現(xiàn)在有半年多時(shí)間,這一次我們是以“聯(lián)合出品”的身份跟深圳衛(wèi)視合作。雖然這個(gè)節(jié)目在美國(guó)非常成功,但考慮到中國(guó)的特殊情況,是否需要做一些調(diào)整我們也做了很多研究。原來(lái)美國(guó)的這個(gè)節(jié)目已經(jīng)特別契合“敢?愛(ài)”品牌精神,就是直面未知的挑戰(zhàn),敢于突破自己,與你的同伴配合,會(huì)產(chǎn)生很有意思的故事和回憶。
與深圳衛(wèi)視一起設(shè)計(jì)這個(gè)節(jié)目,也是很好的合作機(jī)會(huì),我們可以把這個(gè)節(jié)目真正定制化。一方面把它打造成為成功的電視真人秀,另一方面也用這個(gè)節(jié)目作為平臺(tái),讓潛在客戶和用戶體驗(yàn)到品牌精神,讓更多的人參與。
記者:有哪些更深入的線下活動(dòng)的拓展?如何通過(guò)這個(gè)線下活動(dòng)影響更廣泛的人群來(lái)體驗(yàn)?
戴雷:英菲尼迪《極速前進(jìn)》就是英菲尼迪Q50很好的平臺(tái)。我們計(jì)劃參與人數(shù)達(dá)到8000人,當(dāng)然網(wǎng)上報(bào)名的人群肯定會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。我們做類(lèi)似這樣的體驗(yàn)活動(dòng),第一次能夠有8000多人參與,這個(gè)成績(jī)是很不錯(cuò)的。今年所有的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),我們的目標(biāo)是2萬(wàn)多人參與。
《爸爸去哪兒》節(jié)目中,我們關(guān)注的車(chē)型是QX60,很快我們會(huì)推出混合動(dòng)力版本的QX60。這款車(chē)的銷(xiāo)量提升非常快,也與融入節(jié)目有很大的關(guān)系。我們很有信心通過(guò)第二季的贊助,在今年進(jìn)一步提升QX60的銷(xiāo)量。
記者:在整個(gè)英菲尼迪《極速前進(jìn)》中主要采用英菲尼迪Q50 2.0T這款車(chē)型,會(huì)圍繞它做定制化的產(chǎn)品傳播嗎?
戴雷:今年4月,全新高科技豪華運(yùn)動(dòng)轎車(chē)英菲尼迪Q50正式以進(jìn)口方式在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售,共有Q50 3.7 、Q50 hybrid混合動(dòng)力兩種排量的五款車(chē)型。今年三季度,Q50 2.0T會(huì)到經(jīng)銷(xiāo)商店開(kāi)始進(jìn)行正式的銷(xiāo)售,它也將是Q50銷(xiāo)量最大的車(chē)型。我們對(duì)于Q50未來(lái)在中國(guó)的前景非常有信心。這次也特意安排了Q50 2.0T車(chē)型,讓消費(fèi)者在最好的時(shí)間參加很有意思的比賽,同樣也可以體驗(yàn)產(chǎn)品。
記者:招募選手會(huì)覆蓋到什么范圍?
參加或者贏得比賽的人不一定是專(zhuān)業(yè)的賽手,但是可以通過(guò)比賽自然地體驗(yàn)和了解產(chǎn)品。這個(gè)車(chē)型目標(biāo)群是年輕心態(tài)的消費(fèi)者。他們喜歡挑戰(zhàn),喜歡運(yùn)動(dòng),喜歡有意思的東西,他們喜歡這款車(chē)因?yàn)橥庑偷脑O(shè)計(jì)非常漂亮,也有很多首創(chuàng)的前沿科技,非常適合目標(biāo)客戶群。
記者:我看美國(guó)原版節(jié)目很多年了,中國(guó)版本和美國(guó)版本最大的不同是有海選環(huán)節(jié)的加入,海選可以覆蓋多少的城市?有什么樣的規(guī)劃?
戴雷:我們會(huì)覆蓋大約50個(gè)城市、50家經(jīng)銷(xiāo)商,預(yù)計(jì)8000人參與。網(wǎng)上報(bào)名可能會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字,這一次沒(méi)有辦法讓所有喜歡參加的人都加入到比賽中。效果好的話,下一次我們會(huì)擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商的參與范圍。


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