日本車企欲在華“收復失地”

中國日報網5月8日電(涂恬),據美國媒體5月8日報道,或許是意識到在爭奪中國消費者的過程中已經落后了,日本車企目前正卯足了勁兒,希望能夠在中國市場上“收復失地”。
“本田和豐田都已經意識到了這個問題,他們發現,自己過去不愿意向中國轉移技術、配置資源的做法,直接導致了過去五年在華銷售業績的不景氣。”在本周二出具的報告中,巴克萊銀行分析師表示。
“這一戰略的變化,已經產生了積極的效果。”分析師Yang Song告訴記者。她還強調,日企在華經營戰略已經迎來了“大轉彎”。
據統計,自2008年至2013年,日本車企在華的市場份額整體下滑了12%,在轎車與SUV市場上,銷售業績均不明朗。而之所以釀成這一結果,除了與中日島嶼爭端造成的中國消費者對日貨產生抵觸情緒有關外,還與日本車企在華經營的戰略有很大關系。
美國媒體報道稱,因為擔心遭到“模仿”,日本車企很少會把旗下的一線產品銷往中國,也很少會對中國引進技術。舉例來說,日本豐田汽車公司在華的銷售,主要依賴的就是“花冠”這一個型號。
但是,在華業績的不景氣,無疑給日本車企敲響了警鐘。
在意識到這一點之后,豐田、本田以及日產紛紛開始采取了行動,將旗下一線品牌帶入中國市場,并開始籌劃在中國建立更多的生產基地。
“日本車企重新審視了自身的戰略,并開始進行了改變,他們已經開始在中國市場上推廣旗下一線的產品,希望能夠贏回中國消費者的心,同時,也希望借此展示自己在汽車市場上的實力與領先地位。”一位汽車行業分析師告訴記者。
“與此同時,他們也開始注重汽車的本地化生產,許多目前推出的車型,都不是直接從海外轉移過來的,而是針對中國消費者的喜好與習慣打造的。”Yang Song說。
(編輯:王思寧)
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