上海書城淮海店歸來 提升閱讀體驗留讀者(圖)
打造一新的上海書城淮海店專門辟出了數(shù)字閱覽專區(qū)。張馳攝
昨天,以“人文特色、閱讀分享”為理念的上海書城淮海店如約回歸。
新店位于淮海中路、思南路路口的雪豹商城3樓。書店正式開門后,蜂擁而至的讀者興奮地涌入這家重新開業(yè)的“老店”。重裝開業(yè)的淮海店果然沒讓愛它的讀者們失望,店內(nèi)別具一格的布局讓大家眼前一亮,歡喜不已。
“自從舊的淮海店關門后我就一直等待重開,這都大半年了,終于開業(yè)了。看這里的裝修布置,這半年的等待值了!”家住附近的王老伯帶著孫女,一邊翻著書一邊興奮地說,“這里的沙發(fā)真舒服,在這里看書比在家里還享受。”即將去外地上大學的小李一大早便趕來,趁著開學前剩下的幾天時間,好好體驗一把新書店。
營造“小清新”文化氛圍
新開張的上海書城淮海店將閱讀與原創(chuàng)生活設計品、時尚咖啡、茶道、綠色生活理念相結合,為讀者營造了一個“小清新”的文化氛圍。店里,沒有密集的頂天立地的高書架,取而代之的是僅有的20來個與眼線相平的書架。這些書架把整個空間分割成一個圖書中心和六個書香功能區(qū)的格局。每個拐角處都放置了臺燈,這些歐洲古典主義樣式的臺燈散發(fā)出昏黃的燈光,配合著古色古香的木質書櫥和書架,整個書店顯得古樸典雅。
店內(nèi)還有一個古樸精致的茶坊和一個時尚咖吧,再加上沙發(fā)、軟椅和茶幾,休閑區(qū)域幾乎占到整個書店一半以上面積。同時,在上海書展上有口皆碑的“理想書房”也被引入上海書城淮海店:60多平方米的“理想書房”陳列的是一種家庭書房的格局,由8個書櫥、2個博古架、一套沙發(fā)書桌組成。這些家具都由榆木制成,書架里擺放著各類典籍。這里不僅是讀者閱讀休閑的場所,還將用作舉辦各種文化活動。
此外,淮海店還開設了數(shù)字閱讀區(qū)。讀者可以下載數(shù)字圖書或在線暢讀,并選擇即時印刷技術,按需定制圖書。也可以登錄上海書城網(wǎng)上書店點擊購買,選擇到店取書或是送書到戶,并享受網(wǎng)上書店的折扣。
采用“多品種、少復本”營銷方式
對于上海書城淮海店,新華傳媒股份有限公司總裁王力為將其定義為中型特色書店,并表示書店的特色就是營造出讓讀者留戀的閱讀環(huán)境。“實體書店要生存,必須想辦法留住讀者,并延長讀者在書店里逗留的時間,這就需要提升讀者的閱讀體驗。而上海書城淮海店就是從環(huán)境布置、圖書品種、休閑服務等多方面入手,為讀者帶來不一樣的閱讀體驗。
為此,新開的淮海店采用了“多品種、少復本”的營銷方式。目前,店內(nèi)的書目不過一萬種左右,并且每本書最多只有兩本副本。書店以人文、社科、設計、藝術類書籍為主。雖然數(shù)量不多,但都精挑細選。
據(jù)介紹,上海書城福州路店就像個大書庫,靜安店是一個綜合文化空間,而新開的淮海店則是一個精致的閱讀空間,這三者各有特色,吸引著不同層次、不同需求的讀者。


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