打造一新的上海書城淮海店專門辟出了數(shù)字閱覽專區(qū)。張馳攝

昨天，以“人文特色、閱讀分享”為理念的上海書城淮海店如約回歸。

新店位于淮海中路、思南路路口的雪豹商城3樓。書店正式開門后，蜂擁而至的讀者興奮地涌入這家重新開業(yè)的“老店”。重裝開業(yè)的淮海店果然沒讓愛它的讀者們失望，店內(nèi)別具一格的布局讓大家眼前一亮，歡喜不已。

“自從舊的淮海店關門后我就一直等待重開，這都大半年了，終于開業(yè)了。看這里的裝修布置，這半年的等待值了！”家住附近的王老伯帶著孫女，一邊翻著書一邊興奮地說，“這里的沙發(fā)真舒服，在這里看書比在家里還享受。”即將去外地上大學的小李一大早便趕來，趁著開學前剩下的幾天時間，好好體驗一把新書店。

營造“小清新”文化氛圍

新開張的上海書城淮海店將閱讀與原創(chuàng)生活設計品、時尚咖啡、茶道、綠色生活理念相結合，為讀者營造了一個“小清新”的文化氛圍。店里，沒有密集的頂天立地的高書架，取而代之的是僅有的20來個與眼線相平的書架。這些書架把整個空間分割成一個圖書中心和六個書香功能區(qū)的格局。每個拐角處都放置了臺燈，這些歐洲古典主義樣式的臺燈散發(fā)出昏黃的燈光，配合著古色古香的木質書櫥和書架，整個書店顯得古樸典雅。

店內(nèi)還有一個古樸精致的茶坊和一個時尚咖吧，再加上沙發(fā)、軟椅和茶幾，休閑區(qū)域幾乎占到整個書店一半以上面積。同時，在上海書展上有口皆碑的“理想書房”也被引入上海書城淮海店：60多平方米的“理想書房”陳列的是一種家庭書房的格局，由8個書櫥、2個博古架、一套沙發(fā)書桌組成。這些家具都由榆木制成，書架里擺放著各類典籍。這里不僅是讀者閱讀休閑的場所，還將用作舉辦各種文化活動。

此外，淮海店還開設了數(shù)字閱讀區(qū)。讀者可以下載數(shù)字圖書或在線暢讀，并選擇即時印刷技術，按需定制圖書。也可以登錄上海書城網(wǎng)上書店點擊購買，選擇到店取書或是送書到戶，并享受網(wǎng)上書店的折扣。

采用“多品種、少復本”營銷方式

對于上海書城淮海店，新華傳媒股份有限公司總裁王力為將其定義為中型特色書店，并表示書店的特色就是營造出讓讀者留戀的閱讀環(huán)境。“實體書店要生存，必須想辦法留住讀者，并延長讀者在書店里逗留的時間，這就需要提升讀者的閱讀體驗。而上海書城淮海店就是從環(huán)境布置、圖書品種、休閑服務等多方面入手，為讀者帶來不一樣的閱讀體驗。

為此，新開的淮海店采用了“多品種、少復本”的營銷方式。目前，店內(nèi)的書目不過一萬種左右，并且每本書最多只有兩本副本。書店以人文、社科、設計、藝術類書籍為主。雖然數(shù)量不多，但都精挑細選。

據(jù)介紹，上海書城福州路店就像個大書庫，靜安店是一個綜合文化空間，而新開的淮海店則是一個精致的閱讀空間，這三者各有特色，吸引著不同層次、不同需求的讀者。