【延伸閱讀】西媒：規模大但太遙遠 外企中國夢“五味雜陳”

參考消息網2月9日報道西媒稱，35年前，中國向外資敞開大門。兩位數的經濟增長和龐大的人口規模吸引了西方的大企業和中小企業。但對許多人來說，在亞洲成功的夢想卻是五味雜陳、有苦有甜。在這個迅速變化的巨大市場中，資本主義和共產主義混合在一起，還存在保護主義、司法不完善和文化沖突等各種問題。正如想像的那樣，結局并非總是圓滿的。

據西班牙《阿貝賽報》2月3日文章，西班牙駐廣州總領事館領事方少龍近日指出，中國市場具有“獨特性”，但他也認為“通過制定長期戰略和建立穩定密切的關系”可以處理好在中國的問題。在中國，人脈（和政治資本）仍舊是一個額外的生產要素。但是了解權力的范圍和當地的現實同樣重要。中國這個亞洲巨人是由一個個具備特殊的消費特點和習慣的市場所組成的一個大市場。

近年來在危機中逐漸走向沒落的傳統市場讓很多管理者在中國看到了一條誘人的路徑。或許正是因為如此，這些企業在尚未了解中國的復雜性的情況下便匆忙落地。一些項目甚至還沒留下什么蹤跡就煙消云散了。比如西班牙餐飲連鎖品牌Telepizza在2010年宣布進軍中國市場，計劃在5年時間里在中國開設上千家連鎖店，然而這段時間已經過去了，了解這個餐飲品牌的人依然很少。

也有其他一些企業決定改變對中國市場的策略。西班牙對外銀行就是一家剛剛決定邁出撤退步伐的企業。該行于2006年登陸中國。它曾收購了中信銀行和中信國際金融控股有限公司的股份。然而不久前，西班牙對外銀行以14.6億歐元（約合103億元人民幣）的價格出售了中信銀行4.9%的股份，此前西班牙對外銀行已經出售了中信國際金融控股有限公司近30%的股份。

西班牙超市連鎖集團迪亞天天就是外資企業在混合的中國市場尋求重新定位的最好例證。在北京和上海兩大城市運營了約10年之后，2014年迪亞天天決定關閉在北京的大部分門店，集中精力發展上海一地的市場。迪亞天天的葡萄牙和中國市場負責人哈維爾·比利亞隆指出：“我們的商業模式不適合北京市場。中國好的一面是，它是一個尚未成熟的市場，而且規模龐大，因此可以參與它的發展。但是不那么好的一面是，從地理位置上說它太遙遠了，存在強烈的文化沖突，企業需要鍛煉出非凡的靈活性來適應這個市場。”

但并非所有問題都能被歸咎于文化沖突。另一個主要障礙是監管制度。登陸中國市場應該優先選擇與本土伙伴合作，而某些領域的投資額度是受到限制的。

但離開中國市場也不是件容易事。一家西班牙企業的負責人指出：“企業決定撤資并非意味著可以自由地在市場上出售股份，因為可供交易的股份也是受到限制的。你必須找到適當的買家打包出售。”

市場的活力是另一大阻力。西班牙亞洲之家的阿馬德奧·亨薩納認為，中國已不再是那個從事外包的廉價勞動力市場。比利亞隆指出：“它是個不斷發展變化的國家，而且是以一種驚人的變化速度，這種活力在歐洲是看不到的。因此中國是一個挑戰靈活性的市場。你必須不斷適應它的節奏。例證之一是中國技術水平的進步，以及這種技術在貿易中的運用。在西班牙，電子商務占貿易的比例不到1%，而在中國則達到9%左右?！?/p>

但是亨薩納和比利亞隆都認為，這種活力有時也是一種優勢。上帝給你關上一扇門，總會為你打開另一扇窗。

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高樂高是一家在中國比較成功的西班牙企業（西班牙《阿貝賽報》）

（2015-02-09 10:57:00）