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美國圣誕節前購物旺季不旺實體店銷售或勉強達預期

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  路透芝加哥12月24日 - 美國消費者在圣誕節之前的最后幾天并未大肆采購,這意味著傳統零售商面在這個大幅打折促銷的購物季中,面對亞馬遜(Amazon.com)等網絡競爭對手的步步進逼,或許僅能勉強達到銷售預期。

  今年圣誕節前的最后一個周六,即超級星期六是12月20日,當天的銷售情況仍未能拉動整體購物季表現。今年美國購物季情況差強人意,其中感恩節假期后的黑色星期五銷售業績就令人失望。感恩節假期通常是一年當中的銷售高峰。

  “上周末的銷售情況挽救不了整個購物季,”側重零售與消費產品行業的私募股權基金Customer Growth Partners總裁Craig Johnson指出?!暗C合網上銷售的情況來看,今年的情況當然不算太差。”

  Johnson指出,如果銷售勢頭能在未來幾天和圣誕節后一周保持下去,那么零售商在11月和12月的業績表現或許可以接近該公司預期,即實體店和網絡銷售料增長3.4%。他估計,今年包括實體店和網絡在內的超級星期六周末銷售額增長2.5%至420億美元。

  全美零售商聯合會預計,今年實體店和網絡的假期銷售額增長4.1%。該聯合會希望,汽油價格回落、美國失業率下降和消費者支出在12月前兩周呈現增加跡象,能夠推動銷售達到這一預期。

  FTI Consulting高級總經理Keith Jelinek表示,過去五天促銷活動升溫,但并未大幅提高實體店客流量。

  周末路透對芝加哥30多家商店進行的一系列走訪發現,多數零售商在對商品普遍打折30-40%的基礎上,再優惠20-30%。

  本購物季的暢銷產品包括蘋果公司的iPhone 6,根據迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》開發的玩具,以及梅西百貨等零售商銷售的外衣等冬裝。

  業內觀察人士稱,家得寶(Home Depot)、Lowe's Companies、 JC Penney和Target等連鎖店銷售的攪拌器、咖啡機和食品加工機等家電產品也很受歡迎。

  **實體店客流減少**

  根據ShopperTrak對實體店調查后的初步估計,超級星期六銷售較上年同期增長0.5%至91.5億美元。其創始人Bill Martin對路透表示,該公司原預估為100億美元。

  而研究公司RetailNext表示,周末銷售較上年同期下降8.9%,客流量減少10.2%。但進店的消費者支出增加。RetailNext的調查對象側重于百思買(BBY.N: 行情)這樣的連鎖專賣店以及沃爾瑪和Target等大型實體零售店。

  “即便下降,但超級星期六(Super Saturday)的情況仍要好于黑色星期五(Black Friday),”RetailNext的零售咨詢業務副總裁Shelley Kohan說道。

  11月初的促銷活動,損及感恩節周末期間的店內銷售,該期間的總支出較上年同期減少11%。

  消費性電子產品以及家居裝飾等打折力度高的產品,在超級星期六的表現仍一如既往地好。

  服裝銷售亦一改過去的頹勢重拾動能,盡管尚不足以抵消此前兩個月的增長放緩。

  Craig Johnson等專家稱,服裝銷售增長是受到大幅打折的推動,恐怕意味著今年的利潤率將會趨弱。

  FTI Consulting的Jelinek指出,過去的這個周末網店銷售的跳漲,也將會令那些擁有線上銷售的實體店感到寬慰。

  “大部分零售商的實體店生意可能會持平甚至是下降,不過他們的網店銷售將錄得兩位數的大幅增長。這應該會提高整體銷售?!?完)

  (編譯 徐文焰/李爽/孫茉莉; 審校 鄭茵/張濤)

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