外媒稱，它們是財(cái)富和無節(jié)制消費(fèi)的象征，每輛車的起始售價(jià)為26.3萬美元。大部分買家都選擇會輕而易舉使價(jià)格翻番的汽車定制項(xiàng)目，而它們卻比以前任何時(shí)候都更受歡迎。

據(jù)美聯(lián)社7月8日報(bào)道，勞斯萊斯汽車有限公司8日報(bào)告稱，針對該公司生產(chǎn)的與眾不同的汽車的需求呈現(xiàn)出令人吃驚的增長。

這種英國生產(chǎn)的汽車經(jīng)過更新改造，反映出其母公司德國寶馬汽車公司的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和市場營銷實(shí)力，它們已經(jīng)成為全球新生精英階層的必備之物。當(dāng)世界上許多國家和地區(qū)都掙扎著在一個(gè)低增長、低預(yù)期和高失業(yè)率的時(shí)代設(shè)法渡過難關(guān)之時(shí)，精英階層的人數(shù)卻在不斷增加。

勞斯萊斯汽車有限公司說，該公司2014年上半年銷售了1968輛汽車，而2013年同期的銷量為1475輛汽車。2014年上半年同比提高了33％的銷量。這不僅得益于這種汽車擁有的豪華皮制座椅和閃閃發(fā)光的車身涂漆，而且也得益于這一品牌歷來擁有的堅(jiān)定支持者。它過去主要以英國貴族為銷售對象，同時(shí)也得到了全世界越來越多的億萬富翁的青睞。

《福布斯》雙周刊的一份調(diào)查稱，現(xiàn)在全世界有1645名億萬富翁，比一年前多了219人。

勞斯萊斯汽車有限公司發(fā)言人安德魯·鮑爾說：“如果你對世界各國超高資產(chǎn)凈值人士的數(shù)量加以關(guān)注，就會發(fā)現(xiàn)這一數(shù)量正在明顯增長。高端奢侈品市場正持續(xù)發(fā)展，我們很高興能成為其中的一部分。”

報(bào)道稱，這一現(xiàn)象有助于解釋巨型游艇、稀有珠寶首飾和結(jié)構(gòu)復(fù)雜的手工瑞士手表銷量猛增的原因。有更多腰包更鼓的人在尋找讓自己顯得與眾不同的方法，在這一背景下，擁有一輛勞斯萊斯汽車成為了非常明顯的身份宣言。

鮑爾說，70％的勞斯萊斯汽車買家都是這一品牌的新生消費(fèi)者，其中約有半數(shù)人選擇定制自己的座駕，為汽車增加昂貴的個(gè)人化裝飾。定做一輛勞斯萊斯汽車而不是購買現(xiàn)成的成品車的造價(jià)會令許多家庭的預(yù)算相形見絀。

鮑爾說：“修改的汽車內(nèi)飾可以很簡單，比如把你的姓名首字母繡在車座枕頭上或薄片裝飾上。消費(fèi)者都喜歡這種服務(wù)。它是一種注入感情的過程。”

它還是用戶至上主義的體現(xiàn)。其程度之高堪比倫敦著名的“沙德”摩天大樓。車內(nèi)可以根據(jù)車主最喜歡的飲料容器的形狀和大小定制冰箱。其成本甚至與在美國上一年大學(xué)的學(xué)費(fèi)一樣多。

勞斯萊斯汽車有限公司正在柬埔寨開設(shè)第一家汽車銷售展廳。但它從本質(zhì)上講仍是英國的產(chǎn)品，深受女王伊麗莎白二世的喜愛，而且令人回想起英國唐頓莊園時(shí)代的富庶。

勞斯萊斯汽車有限公司在倫敦的展示場所位于倫敦上流住宅區(qū)尤為豪華的一個(gè)地段。參觀者被光彩奪目的黑色“幻影”（起始售價(jià)60萬美元）所吸引。如果你不需要特別定制，則可以40萬美元的成交價(jià)購得一輛“魅影”。這家汽車特許經(jīng)銷店的后部就像是一個(gè)家居用品店，那里擺放著多件木頭和皮革樣品。

因循守舊的勞斯萊斯汽車車主嘲笑甲殼蟲樂隊(duì)主唱約翰·列農(nóng)為其“幻影”V系列座駕增加引發(fā)幻覺的繪畫裝飾的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。該公司銷售人員斯蒂芬·福爾茲說，當(dāng)一位男士帶著他的妻子最喜歡的粉色唇膏走入汽車展廳，要求購買一樣深淺程度相同的粉色勞斯萊斯汽車時(shí)，公司人員都表示樂意提供這種產(chǎn)品。

他說，公司的消費(fèi)者群體正日漸年輕化。一個(gè)20幾歲的中國年輕人最近訂購了他的第二輛勞斯萊斯汽車，他要求購買一輛不同尋常的全白色汽車。而另一個(gè)年輕人因?yàn)橐M建家庭，用自己的蘭博基尼汽車換購了一輛勞斯萊斯汽車，因?yàn)樗枰嚿嫌幸粋€(gè)后座。

《辛烷》雜志副主編馬克·狄克遜說，勞斯萊斯汽車有限公司也已設(shè)法擺脫其生產(chǎn)老派過時(shí)汽車的形象。他喜歡令勞斯萊斯汽車與眾不同的一些奇特的細(xì)節(jié)，例如可以定制的“幻影”汽車的“星光飾頂”。

他說：“有數(shù)百個(gè)小型LED燈被安裝在車頂內(nèi)襯里。當(dāng)你在夜里開車時(shí)就好像身處星空之下。”

“這個(gè)了不起的英國品牌被德國收購時(shí)曾令人們感到不安，但大多數(shù)人現(xiàn)在都一致認(rèn)為這是一個(gè)有益的舉措。”

他說，德國寶馬汽車公司已經(jīng)為勞斯萊斯汽車增添了一些水平最先進(jìn)的改動，并為新的車型注入了真正的活力。舉例而言，依靠人造衛(wèi)星輔助發(fā)揮功用的變速箱技術(shù)能夠在駕駛者察覺之前發(fā)現(xiàn)路上的急轉(zhuǎn)彎，并隨即對變速箱做出調(diào)整。?