據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志5月28日發(fā)表文章稱,福特汽車公司本身步入中國(guó)市場(chǎng)較晚，近來(lái)又在中國(guó)市場(chǎng)推出了其豪華品牌林肯。作為中國(guó)豪華車市場(chǎng)的一名“新貴”，林肯需要重新審視市場(chǎng)與中國(guó)消費(fèi)者的需要，重復(fù)此前已經(jīng)在華站穩(wěn)腳跟的豪華車品牌走過(guò)的老路顯然是行不通的。

如果林肯品牌想要成功打入中國(guó)市場(chǎng)，需要考慮更多的細(xì)節(jié)問(wèn)題。美國(guó)和中國(guó)有著不同的文化背景，這也體現(xiàn)在汽車領(lǐng)域。林肯想要在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華車市場(chǎng)立足，明白這一點(diǎn)是非常重要的。

林肯是一個(gè)有著100年悠久歷史的品牌，剛剛開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，初期在上海設(shè)立經(jīng)銷網(wǎng)，此后還將在其他七個(gè)城市設(shè)立擴(kuò)展經(jīng)銷點(diǎn)。林肯對(duì)中國(guó)豪華車消費(fèi)者群體進(jìn)行了為期三年的調(diào)研。

林肯全球品牌總監(jiān)Matt VanDyke 表示，“中國(guó)仍然是一個(gè)非常年輕的市場(chǎng)，目前僅有為數(shù)不多的幾個(gè)豪車品牌取得了成功，另外一些品牌則多年來(lái)業(yè)績(jī)平平?，F(xiàn)階段豪華車的新潛在客戶的購(gòu)車動(dòng)機(jī)與之前不一樣。豪華車不再是身份或財(cái)富的象征，他們想要尋找到與眾不同之處。”

林肯需要面向海外市場(chǎng)，其在美國(guó)的銷售有減弱的跡象。其2013銷量較2012年稍有下降，而其他豪華車卻有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。林肯品牌在中國(guó)建立了一個(gè)名為“林肯之道”的項(xiàng)目，旨在建立與客戶長(zhǎng)期持久的合作關(guān)系，讓其能夠再次購(gòu)買林肯。