A級車市場步入群毆時代
捷達(dá)還能賣多久,早在10年前,業(yè)界就一直在討論這個話題。然而,從目前情況看,這個答案是至少5年,或許更久。同樣的答案也適用于桑塔納、愛麗舍和伊蘭特等。在車市進(jìn)入低增長的盤整階段,“老三樣”的集體復(fù)活和A級車市場的變局值得關(guān)注。
“如果說去年是B級車集體發(fā)力的一年的話,那么今年就是徹頭徹尾的‘A級車年’。”汽車分析師賈新光認(rèn)為,包括新速騰、新寶來、新朗逸、新福克斯、新軒逸、北京現(xiàn)代朗動和年底即將上市的東風(fēng)雪鐵龍C4L等車型的全新上市和升級換代,A級車市場步入了群毆時代。
中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)顯示,8月份,A級轎車市場銷量為40.5萬輛,同比增長13.6%,增幅高于狹義乘用車市場12.4%的增幅,也高于行業(yè)整體8.3%的增幅,占狹義乘用車市場份額為37.9%。今年1~8月,A級車市場累計(jì)銷量為317.6萬輛,實(shí)現(xiàn)累計(jì)同比增長10.1%,高于狹義乘用車市場8.9%的累計(jì)增幅,也高于行業(yè)整體4.1%的累計(jì)增幅,占狹義乘用車市場份額為37.3%。
然而,值得注意的是,盡管A級車市場的整體蛋糕在不斷做大,但自主品牌在A級車市場的影響力卻不升反降。從8月的銷售情況看,排名前10的A級車包括捷達(dá)、速騰、寶來、朗逸、悅動、科魯茲、軒逸、福克斯兩廂和福克斯三廂等,自主品牌竟無一上榜。即便在排名前20的車型中,也僅有比亞迪F3和吉利帝豪EC7兩款車型。
“A級車市場一直是最大的市場,品牌多,基數(shù)大,市場競爭也最為激烈”,汽車分析師向寒松認(rèn)為,在合資品牌紛紛排兵布陣的時候,自主品牌必須主動出擊,只有占領(lǐng)A級車市場,才能為上攻B級車市場、下打A0級市場贏得空間。
東風(fēng)雪鐵龍中級轎車產(chǎn)品營銷總監(jiān)劉平在接受記者采訪時表示,東風(fēng)雪鐵龍全新開發(fā)的高端A級車C4L將于11月上市,明年全新?lián)Q代的新愛麗舍也將上市,加上已經(jīng)上市的新世嘉,東風(fēng)雪鐵龍將在真正意義上完成對A級車市場的無縫覆蓋。
據(jù)悉,在巴黎車展進(jìn)行全球首發(fā)的C4L將于年底在中國上市,這也是PSA集團(tuán)第一款在中國首發(fā)上市的全新車型。值得一提的是,國產(chǎn)C4L將搭載1.6升、1.8升和1.6T三款發(fā)動機(jī),其中1.6T是與寶馬共享的發(fā)動機(jī),已搭載于寶馬1系、寶馬3系和MINI等車型,三款發(fā)動機(jī)的最大功率分別達(dá)到116馬力、136馬力和163馬力,與之匹配的是5速手動和6速自動變速箱。劉平稱,C4L將與新世嘉、新愛麗舍共同出擊A級車市場,這對東風(fēng)雪鐵龍而言,也是一個全新的開始。
除東風(fēng)雪鐵龍外,其他合資品牌在A級車市場的布局也來勢洶洶,其中布局最完整的莫過于大眾,價(jià)格覆蓋7萬~19萬元,在單車排行前5名中占據(jù)了4個席位。目前,大眾在A級車市場已有捷達(dá)、桑塔納、朗逸、新寶來、POLO、高爾夫6和速騰,以及斯柯達(dá)品牌的晶銳和明銳。據(jù)知情人士透露,明年上海大眾還將有一款介于新朗逸和新帕薩特之間的車型上市,其競爭對手就是新速騰。
此外,東風(fēng)日產(chǎn)分別以新軒逸、老軒逸和陽光三款車型覆蓋各個細(xì)分市場;東風(fēng)標(biāo)致則是307、308和408三款車型;北京現(xiàn)代也把伊蘭特、悅動和朗動三款車型放在一起銷售。可以說,隨著各個合資品牌對A級車市場的不斷布局,A級車市場的競爭將愈發(fā)激烈。
一直以來,A級車都是自主品牌的主戰(zhàn)場。然而,隨著合資品牌在A級車市場的大舉“進(jìn)攻”,自主品牌受到嚴(yán)重?cái)D壓。華晨汽車董事長祁玉民就曾用“河水犯了井水”來形容目前自主品牌的困境。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自主品牌近3年來在A級轎車市場的份額持續(xù)下滑:從2010年的30.8%,到2011年的30%,再到今年前8個月的27%。特別是今年前8個月的時間里,自主品牌在A級車市場的份額就降低了3個百分點(diǎn)。在份額下滑的同時,自主品牌的利潤也在快速下滑,不少車型甚至是虧本甩賣。這同樣源于合資品牌的價(jià)格下壓,使得自主品牌的利潤空間被不斷壓縮。
然而,困境求生,并不意味著沒有希望。以長安逸動、吉利帝豪EC7、比亞迪速銳和榮威550為代表的自主品牌車型也迅速崛起。其中,在不久前發(fā)布的2012年度C-NCAP第三批車型碰撞評價(jià)結(jié)果中,長安逸動以52.9分的優(yōu)異成績,成為唯一一款獲得五星安全評級的自主品牌車型。比亞迪速銳則不僅配備了最新的汽車遙控技術(shù),而且搭載了渦輪增壓發(fā)動機(jī)和雙離合變速器技術(shù),售價(jià)僅僅10萬元不到。
自主品牌在新技術(shù)和全新車型研發(fā)上的努力,正在一點(diǎn)點(diǎn)見到效果。只是,由于合資品牌的全線下壓,這一過程注定要變得更加緩慢和艱難。


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