奢侈品專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布《中國奢侈品報告》顯示，中國人2014年買走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

國人奢侈品消費76%在境外

報告指出，2014年中國消費者全球奢侈品消費達(dá)到1060億美元（約合6400多億人民幣），同比增長4%，而全球奢侈品市場總?cè)萘窟_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2320億美元。

不過值得關(guān)注的是，中國消費者2014年在本土消費額明顯下降，為250億美元，同比下降11%。中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

中國消費者境外消費卻進(jìn)一步加強。報告中稱，2014年中國出境旅游人數(shù)連續(xù)第五年以20%左右的速度增長，中國出境游人數(shù)由2010年的5300多萬人到2014年的1.17億人，且人均境外購物消費達(dá)632美元，為全球最高，主要是奢侈品消費。而2014年中國消費者境外奢侈品消費總量為810億美元（全球為1060億美元），說明大約76%的奢侈品消費發(fā)生在境外，這個比例還在繼續(xù)增長。

財富品質(zhì)研究院稱，中國奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄。因為出境旅游人數(shù)暴漲以及國內(nèi)外奢侈品價差的存在，消費外流進(jìn)一步加劇，于是，重視中國消費者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)。

此外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步，因為最初的沒有作為，現(xiàn)在已經(jīng)無法作為。

國內(nèi)掙錢國外花成時尚

隨著中國人的腰包越來越鼓，出境旅游成為一種時尚。然而，很多人出境時，醉翁之意不在“游”，盡在淘寶購物上，他們把在國內(nèi)辛辛苦苦掙的錢大方地甩在了國外的商場里。最近剛從韓國濟(jì)州島旅行歸來的白領(lǐng)小陳向記者透露，她出境旅行費只有幾千元，購物卻花掉了2萬多元。有多次出國經(jīng)驗的北京市民老姜表示，自己在境外旅行時，不是趕路，就是在購物。

全球最大的退稅運營商環(huán)球藍(lán)聯(lián)近日公布的研究結(jié)果稱，中國游客去年在世界各地免稅店購物增長將近1/3，占免稅店購物總金額比率近27%，位居全球首位。

中國游客巨大的消費力為目的地國帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效益。僅以非旅游熱門國家新西蘭為例，中國游客2012年就為其貢獻(xiàn)了6.51億紐幣的收入，而2013年3月至2014年3月間，這一數(shù)字更是升至8.69億紐幣（約合46.6億元人民幣）。

在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、各國內(nèi)需不振的背景下，中國游客無疑成了各旅游目的地國的“財神爺”和“香餑餑”。各國紛紛出招鞏固中國客源：新西蘭總理約翰基呼吁建造中國主題酒店；法國內(nèi)政部長提議中法警方聯(lián)手行動保護(hù)中國觀光客；倫敦市長則直接在BBC表示，如果不盡快放寬對華簽證，英國人的生意就會被巴黎搶去。

為何國人喜歡在境外購物？業(yè)內(nèi)人士分析，原因有多方面，其中，國內(nèi)外產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量有所差別是重要一點。

“一方面中國制造的很多產(chǎn)品質(zhì)量上與國外產(chǎn)品確實有一定差距；另一方面，很多出國購物的人是沖著高端商品乃至奢侈品去的，這部分商品很多款式國內(nèi)沒有，或數(shù)量極少，這是造成消費外流的一個原因。”商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍對本報記者表示。

對于任何消費行為而言，價格永遠(yuǎn)是最敏感的因素。如果類似商品國內(nèi)外價格差大于交通成本，消費者自然選擇去國外購買，這造成很多出境游客明知自己買的是 “Made in China”，卻仍趨之若鶩。在北京某旅行社工作的劉女士對記者直言：“那些出境購物的游客，就是沖著國外免稅商店的商品比國內(nèi)便宜很多才去的。”

人民幣升值也讓國人更敢于出境豪擲。“人民幣升值無疑增強了國內(nèi)消費者在國際上的購買力，中國人更愿意在國外花錢。”天津財經(jīng)大學(xué)國貿(mào)系講師楊珍增說。

專家指出，國內(nèi)消費體驗及服務(wù)業(yè)水平較國外尚有差距，部分人缺乏文化自信以及對洋貨的崇拜心理，亦是出現(xiàn)“肥水外流”不容忽視的原因。

消費“回歸”拓渠道

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正在調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變方式，增長動力正在由傳統(tǒng)的投資、出口拉動向消費拉動轉(zhuǎn)變，當(dāng)務(wù)之急是擴(kuò)大內(nèi)需。專家指出，在這種背景下，政府要挖掘、調(diào)整、引導(dǎo)居民的消費需求，要采取多種措施讓外流了的“肥水”從海外回流。

業(yè)內(nèi)人士建議，首先，要深化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大研發(fā)投入、鼓勵創(chuàng)新，盡快使“中國制造”升級為“中國創(chuàng)造”，讓中國創(chuàng)造向世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的中高端移動，切實提高產(chǎn)品對國內(nèi)外消費者的吸引力。

其次，要加強流通體制改革。“造成國內(nèi)外商品價格差的一個很重要原因，就是我國商品流通環(huán)節(jié)過多，加價過多，最終將高昂的流通成本反映到商品價格上，導(dǎo)致缺乏競爭力。因此，政府應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)建立廠商直營模式，對內(nèi)加強自身品牌與商業(yè)模式建設(shè)，對外團(tuán)結(jié)聯(lián)手，與外資品牌的高級代理商乃至品牌商直接談判，從而盡量減少代理層級和流通成本。”趙萍表示。

有關(guān)專家認(rèn)為，應(yīng)利用好國際貿(mào)易規(guī)則，積極斡旋，促使發(fā)達(dá)國家放寬對華高技術(shù)、高創(chuàng)意產(chǎn)品的出口限制，拓寬傳統(tǒng)貿(mào)易渠道，讓更多國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，使中國消費者在國內(nèi)就能買到高端的外國商品。