貴州茅臺(tái)整合中低端酒 系列酒獨(dú)立運(yùn)營(yíng)
貴州茅臺(tái)(600519)今日披露,為做好公司系列產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo),公司決定出資2億元設(shè)立全資子公司貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司。據(jù)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)透露,茅臺(tái)系列酒的銷(xiāo)售將被剝離到貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司中。這也意味著這家白酒龍頭企業(yè)正式啟動(dòng)了中低端酒銷(xiāo)售的整合。
袁仁國(guó)在昨日召開(kāi)的股東大會(huì)上表示,2015年將不增加銷(xiāo)量,維持今年水平。他透露,茅臺(tái)系列酒的銷(xiāo)售將被剝離到貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司中,而這家全資子公司已經(jīng)完成工商注冊(cè)和組建經(jīng)營(yíng)班子,2015年正式運(yùn)營(yíng),且將在2至3年內(nèi)引入有實(shí)力的平臺(tái)商、終端商成為股東。
眾所周知,貴州茅臺(tái)系列酒主要指茅臺(tái)酒之外的王子酒、迎賓酒等中低端產(chǎn)品,多年來(lái)系列酒的銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀。2013年貴州茅臺(tái)年報(bào)顯示,2013年系列酒的銷(xiāo)售額為18.65億元,僅占貴州茅臺(tái)去年整體銷(xiāo)售額的6%,毛利率也遠(yuǎn)低于茅臺(tái)酒。
數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,貴州茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入5.6億元(同比下降23%),僅占總收入的4%,遠(yuǎn)低于洋河股份(002304)和五糧液(000858)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售額(分別為120億元和100億元)。
而貴州茅臺(tái)2014年三季報(bào)顯示,今年1至9月,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入217.18億元,同比下降0.99%;凈利潤(rùn)106.93億元,同比下降3.40%。最近,茅臺(tái)酒也遇到了不小的市場(chǎng)壓力。前期,國(guó)內(nèi)多地的飛天茅臺(tái)一批價(jià)(經(jīng)銷(xiāo)商間批發(fā)價(jià)格)一度低至830元/瓶左右,接近其819元的出廠價(jià)。貴州茅臺(tái)前三季度營(yíng)收凈利潤(rùn)均雙雙小幅下降,折射出整個(gè)白酒行業(yè)的持續(xù)低迷。
高華證券一份研究報(bào)告中稱,貴州茅臺(tái)在中低端市場(chǎng)上的地位較弱,原因在于缺乏面對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)品牌,而且管理層的重點(diǎn)在于高端市場(chǎng)。潛在的品牌剝離以及新打造的賴茅品牌可能會(huì)令貴州茅臺(tái)改善其中低端產(chǎn)品銷(xiāo)售,進(jìn)入規(guī)模較大并穩(wěn)定增長(zhǎng)的中低端市場(chǎng)。


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