外媒:日手表專賣店將在中國開店 瞄準中產階層
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香港貿發局:內地中產購物模式轉變 83%網購
2014-01-22 20:08:00
中新社香港1月22日電(記者 梁今)隨著內地經濟高速增長,內地中產階級逐步擴大,是港商發展內銷市場的主要對象。香港貿易發展局大中華區首席經濟師黃醒彪22日在香港舉行的一個研討會上指出,內地中產購物模式轉變,83%受訪者有進行網購。
黃醒彪表示,香港貿發局去年上半年曾就內地中產消費行為進行調查,在內地多個城市訪問了1600個樣本(平均每月收入16000元人民幣),發現他們的消費模式有以上的大轉變。
“在幾年前的調查,只有32%,但去年已增至83%,這是一個爆炸式的增長。”黃醒彪指出,很多人都以為網購是貪便宜,但情況是中產也開始接受網購這種新的購物模式,所以價錢未必是最主要的考慮。他認為,網購之所以能吸引中產,最主要是便利和網上產品豐富,能讓中產買到很有特色的產品。他認為,網購這個新興的購物模式,很值得港商關注。
調查亦發現,內地中產在追求品味和品質也有較大轉變,更傾向購買品牌產品,56%的受訪者認同“使用知名品牌的產品能幫助提升自我形象”,他們認為“品牌的東西品質更有保障”,逾半受訪者“寧愿用知名度較低的品牌產品,也不會用冒牌貨”。
黃醒彪指出,針對內地中產市場,港商建立清晰的品牌形象十分重要,也需掌握內地中產消費者對表達個性和品味的追求,讓他們了解所代表的形象和理念。
在同一個研討會上,香港貿發局制造業拓展部經理鍾思敏指出,內地中產近年急速崛起,成為港商瞄準的市場,香港貿發局成立的“香港?設計廊”銷售平臺,在過去3年共協助113間公司在內地開設3500個零售點。“香港?設計廊”近年也開了網上店,適應新的購物模式。(完)



