盡管不久前剛公布的今年第二季度GDP增長(zhǎng)較上一季度有微微的漲幅，不可否認(rèn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已告別了曾經(jīng)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。但要全面解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，僅靠這一個(gè)數(shù)字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

要能講述一個(gè)完整而生動(dòng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的故事，我們需要跳出GDP的局限，看得更遠(yuǎn)、更深，從洞察不斷變化的中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為入手，從人的視角去理解中國(guó)市場(chǎng)，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的方向。

從消費(fèi)者角度出發(fā)，中國(guó)正朝著一個(gè)全新的時(shí)代邁進(jìn)：隨著中國(guó)消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也正經(jīng)歷著從投資、出口向消費(fèi)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)尼爾森最新發(fā)布的全球消費(fèi)者信心和消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告，中國(guó)消費(fèi)者依舊呈現(xiàn)樂觀的。今年第二季度，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)已連續(xù)三個(gè)季度保持在111點(diǎn)的歷史高點(diǎn)，高居全球第四位，僅次于印度(128)、印尼(123)和菲律賓(120)。

這一覆蓋了來(lái)自中國(guó)各線城市及農(nóng)村市場(chǎng)的3500 名普通中國(guó)受訪者的研究顯示，未來(lái)12個(gè)月，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，以及他們對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)狀況的預(yù)判同樣呈上升勢(shì)態(tài)。

尼爾森認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者在近兩年連續(xù)走高的消費(fèi)者信心指數(shù)與中國(guó)消費(fèi)者不斷提升的可支配收入和人均消費(fèi)密不可分。2013年，中國(guó)城市居民人均可支配收入較2012年增長(zhǎng)了9.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到26,955元人民幣（4,389美元）。

另外，我們還可喜的看到，在2013年，中國(guó)外出農(nóng)民工（現(xiàn)約為2.7億人）人均月收入平均增長(zhǎng)14%，這也成為城市居民人均消費(fèi)增長(zhǎng)的又一個(gè)有力的驅(qū)動(dòng)因素。和所有其他消費(fèi)者一樣，這些消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)的生活有著相同的訴求，同時(shí)，也愿意通過(guò)日益增長(zhǎng)的可支配收入來(lái)滿足他們對(duì)美好生活的追求。

世界銀行報(bào)告稱，全球各國(guó)平均居民消費(fèi)在國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的占比為60%，而中國(guó)的居民消費(fèi)在GDP中的占比僅為35%。但尼爾森預(yù)計(jì)，到2020年，這一比重有望達(dá)到45%到50%之間。這一提升將意味著較2012年新增26.9萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，以及人均18,500元的新增消費(fèi)支出，屆時(shí)人均消費(fèi)開支將是2012年的兩倍以上。

與此同時(shí)，不斷深化的城市化進(jìn)程也是中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)保持高位的另一主要內(nèi)生動(dòng)力。

雖然中國(guó)目前13億人中有一半以上已遷入城鎮(zhèn)，但相比起美國(guó)和歐洲市場(chǎng)82.4%的城市居住人口比例來(lái)說(shuō)，還存在不小差距。

隨著城市化的提速，中國(guó)將涌現(xiàn)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的具有巨大消費(fèi)潛力的新興消費(fèi)者。他們中的許多人將遷入二、三線城市。我們過(guò)去一年的研究也顯示，正是這些城市正不斷呈現(xiàn)出相較于其他線城市更快的消費(fèi)信心的提振。

我們相信，隨著這些“新一線”城市的不斷壯大，加之身處其中的消費(fèi)者繼續(xù)保持樂觀的消費(fèi)信心，“新一線”將真正成為中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

過(guò)去，中國(guó)總被視為是一個(gè)儲(chǔ)蓄大國(guó)，而如今，我們看到的全然是另一個(gè)更加復(fù)雜與多元的畫面。其中，不斷增加的居民收入和人均花銷，和不斷提速的城市化進(jìn)程正與受文化和經(jīng)濟(jì)等多方面經(jīng)濟(jì)因素的影響而不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)互相交織在一起。

另外，從消費(fèi)者的細(xì)分角度來(lái)看，我們看到的是愈發(fā)明顯的“中國(guó)式代溝”。與70后和80后比起來(lái)，90后生活在改革開放后中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息高速發(fā)展的年代，他們對(duì)于眾多品牌更為熟悉，與父輩比起來(lái)他們有著更高的消費(fèi)意愿，和對(duì)高品質(zhì)生活更強(qiáng)烈的訴求。

因此，對(duì)于制造商和零售商而言，90后消費(fèi)者意味著大把的新機(jī)會(huì)。同時(shí)，我們也看到這群最具潛力的消費(fèi)群體對(duì)如今全球經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)在開始發(fā)酵。在他們更加成熟、包容的消費(fèi)態(tài)度以及更加獨(dú)特的品牌訴求中，我們看到不斷崛起的本土“巨人”們正開始挑戰(zhàn)跨國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)，在激烈與焦灼的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

可見，我們正翻開中國(guó)式消費(fèi)嶄新的一頁(yè)，在這個(gè)全新的故事中，有人口的變化，有文化的流進(jìn)與流出，也有經(jīng)濟(jì)發(fā)展中戰(zhàn)略要素的調(diào)整，這一切，都在不斷塑造著中國(guó)消費(fèi)者和全新的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

盡管在現(xiàn)在看來(lái)，消費(fèi)不足以充斥在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)，但我們相信，如果中國(guó)GDP在未來(lái)幾年依舊可以維持在7-8%的增長(zhǎng)速度，那么消費(fèi)無(wú)疑是其中最具活力的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

另外還需要記住的是，這7-8%只是一個(gè)普遍意義上的增長(zhǎng)；我們相信，在許多具體的領(lǐng)域與市場(chǎng)，我們將會(huì)看到由消費(fèi)啟動(dòng)的更快的增長(zhǎng)。

總而言之，唯有那些能夠把握住未來(lái)趨勢(shì)的企業(yè)，方能借助中國(guó)不斷延展的消費(fèi)版圖，在一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代大展宏圖。

董沛德是尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，現(xiàn)居上海。