奢侈品牌保值能力紅榜單
據(jù)美國(guó)《財(cái)富》7月15日?qǐng)?bào)道,奢侈品都被稱作投資品,但到底哪一個(gè)品牌最保值?專業(yè)奢侈品寄售平臺(tái)研究對(duì)比了500個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的500,000件奢侈品的交易情況之后得出了一個(gè)令人意外的結(jié)論。
奢侈品被稱為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩?施羅(Proenza Schouler)手提包,還是9,000美元一件的拉夫?勞倫(Ralph Lauren)裙子,奢侈品的本意是終生保值。因此,二手的設(shè)計(jì)師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類別。
一家叫做The RealReal的網(wǎng)站今年的銷售額將達(dá)到1億美元。(這家公司從每筆銷售中抽成。)最近,這個(gè)網(wǎng)站對(duì)來(lái)自500個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的500,000件奢侈品進(jìn)行了研究,希望找出轉(zhuǎn)售價(jià)值最高的品牌和保值時(shí)間最長(zhǎng)的品牌。這家初創(chuàng)公司發(fā)現(xiàn),香奈兒(Chanel)、克里斯提?魯布托(Christian Louboutin)和愛(ài)馬仕(Hermès)保值時(shí)間最長(zhǎng)。托德斯(Tod’s)與范思哲(Versace)則貶值最快。
而更令人意外的,或許是轉(zhuǎn)售價(jià)值最高和最低的品牌。相比瑪尼(Marni)、亞歷山大?王(Alexander Wang)、菲利林3.1(3.1 Philip Lim)和馬克?雅各布(Marc Jacobs)等品牌,紀(jì)梵希(Givenchy)、維多利亞?貝克漢姆(Victoria Beckham)、夏洛特?奧林匹亞(Charlotte Olympia)和亞歷山大?麥昆(Alexander McQueen)等品牌奢侈品的轉(zhuǎn)售價(jià)格更接近原價(jià)。
The RealReal首席商務(wù)官拉蒂?萊維斯克表示,服裝或奢侈品的轉(zhuǎn)售價(jià)值會(huì)因?yàn)榕c設(shè)計(jì)師有關(guān)的傳聞而出現(xiàn)波動(dòng),尤其是時(shí)裝公司聘用新的創(chuàng)意總監(jiān)或首席執(zhí)行官的情況下。她道:“菲比?菲絡(luò)加入賽琳(Céline)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)就提高了這個(gè)品牌的轉(zhuǎn)售價(jià)值。”
但比設(shè)計(jì)師的流動(dòng)更重要的是奢飾品的可獲得性與折扣。據(jù)奢侈品行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奢侈品協(xié)會(huì)(Luxury Institute)CEO米爾頓?佩德瑞扎表示,如果一個(gè)奢侈品牌經(jīng)常在名品折扣店或通過(guò)限時(shí)搶購(gòu)的方式在線打折出售,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為,他們就沒(méi)有必要全價(jià)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的商品。嬰兒潮一代會(huì)在線搜索某件商品,然后到店鋪中購(gòu)買(mǎi),但千禧一代的做法卻截然相反。他們會(huì)事先到店鋪中查看一款商品,然后在網(wǎng)上以最劃算的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。
佩德瑞扎說(shuō):“如今,消費(fèi)者可以通過(guò)各種方式,利用奢侈品進(jìn)行套利交易。因?yàn)橄M(fèi)者可以得到海量的信息,而市場(chǎng)卻效率低下。所以,奢侈品牌要決定允許哪些渠道銷售自己的商品時(shí),必須慎重。”
舉例來(lái)說(shuō):香奈兒和愛(ài)馬仕從來(lái)不在店鋪中舉行特價(jià)活動(dòng),而且名品折扣店的數(shù)量也極其有限。除了化妝品,香奈兒甚至從來(lái)不在網(wǎng)上出售自己的商品。佩德瑞扎說(shuō):“這在某種意義上給人一種純粹的感覺(jué)。”他說(shuō):“再加上這些品牌的設(shè)計(jì)品質(zhì)和底蘊(yùn),如果我購(gòu)買(mǎi)一件這些品牌的奢侈品,我會(huì)想:‘哇哦,它肯定具備長(zhǎng)期的投資價(jià)值。’”
下面是調(diào)查結(jié)果中排在首尾的部分奢侈品牌。
保值價(jià)值最高(且最長(zhǎng)久)的品牌
香奈兒,路易威登,愛(ài)馬仕,克里斯提?魯布托,卡地亞,大衛(wèi)?雅曼,Ala?a,梵克雅寶,戈雅
貶值最快的品牌
Valextra,托德斯,范思哲,艾特羅
具有極高轉(zhuǎn)售價(jià)值的品牌
紀(jì)梵希,維多利亞?貝克漢姆,夏洛特?奧林匹亞,亞歷山大?麥昆
轉(zhuǎn)售價(jià)值極低的品牌
瑪尼,亞歷山大?王,菲利林3.1,馬克?雅各布
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