白酒是中國唯一可能 產生奢侈品牌的行業
在中國文化與世界接軌的今天,白酒業的全球營銷面臨著什么樣的困境?
上周六,2012亞布力中國企業家論壇CEO研討會在瀘州舉行,北京大學光華管理學院教授張維迎等經濟學家,華誼兄弟董事長王中軍、軟銀亞洲投資基金首席合伙人閻炎、瀘州老窖董事局主席謝明等幾十位知名企業家悉數亮相酒城,為白酒業走出去出謀劃策。問題:
地方經濟保護壁壘嚴重
張維迎表示:作為中國白酒金三角腹地,酒城瀘州未來發展重心之一就是要強化“中國酒城”品牌形象,力爭“十二五”末瀘州白酒及關聯產業實現銷售收入600億元,構建以白酒生產為主、配套產業協調發展的白酒產業集群,打造瀘州成為“中國白酒金三角”川滇黔渝地區的產業經濟高地。
謝明表示,白酒業相對于其他中國的傳統行業有著自己的優勢。
“白酒是我國傳統民族工業走出去的希望,相對于白酒,陶瓷、絲綢、紡織等行業沒有行業領軍企業,沒有叫得響的品牌。”此外,白酒對于拉動消費起了不可忽視的作用。
不過,謝明認為,白酒業在與國際接軌時仍面臨著多方面的問題。
他認為,白酒業發展到今天,仍然存在著地方經濟保護壁壘等制約白酒業發展的問題。出路:
高端化與國際慣例接軌
從歷史數據來看,固定資產投資和白酒業的發展呈正相關趨勢。今年上半年,固定資產投資增速大幅下降,白酒業的先行指標已經出現掉頭跡象。
閻炎表示,在固定資產投資增速下滑、產能因素導致供求變化、行業發展過度依賴營銷、基金持股比例偏高等不利因素下,白酒行業或將結束之前快速發展的“黃金十年”,進入行業調整期。
在這樣的大環境下,中國白酒要走出去如何破題?
謝明總結了四個方面的要素,他說:“白酒走出去第一要誠信,第二是解決好白酒國際化的標準問題,特別是中國白酒香從何而來;第三要正確引導、塑造外國消費者對中國白酒的文化認同;第四,要有科學完備的技術標準和針對國際市場的銷售渠道的策略,與國際慣例接軌。”
謝明表示,瀘州老窖將致力于打造代表中國元素的世界級奢侈品。
閻炎等在場參會的CEO也表示,從資本市場的角度來看,高端白酒是中國唯一可能產生奢侈品牌的行業,中長期仍然具備很大的升值空間。


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