法國奢侈品牌愛馬仕遭遇造假風(fēng)波，疑大量假貨流入網(wǎng)購市場，并涉及亞洲。記者獲悉，目前國內(nèi)二手愛馬仕價(jià)格已下跌5%-15%。

愛馬仕假貨流入亞洲

近日，法國國家憲兵隊(duì)在巴黎搗毀一個(gè)制造、販賣假冒愛馬仕的造假集團(tuán)，這批假貨的涉案金額高達(dá)1800萬歐元(折合1.44億元人民幣)。據(jù)法國國家反仿冒委員會(huì)估算，由于假冒奢侈品的高速發(fā)展，對正版市場產(chǎn)生了巨大沖擊，該國每財(cái)年就此損失60億歐元(約481.15億元人民幣)。

同時(shí)，愛馬仕CEO帕特里克?托馬斯在接受媒體采訪時(shí)表示，80%在網(wǎng)絡(luò)上銷售的愛馬仕產(chǎn)品都是假貨。此言一出，打破了奢侈品網(wǎng)購市場的平靜。據(jù)悉，這批假貨已流入亞洲。對于市面上的愛馬仕到底是真是假，很難拿出定論，但在經(jīng)過鑒定環(huán)節(jié)的二手奢侈品市場，愛馬仕已經(jīng)受到?jīng)_擊。

國內(nèi)二手市場受沖擊

愛馬仕因其售價(jià)居高，約在數(shù)萬到十幾萬不等，其在二手市場是個(gè)非?；钴S的品牌。Brand Off在奢侈品鑒定領(lǐng)域享有較高的話語權(quán)。

日本二手奢侈品牌Brand Off上海南京西路店副店長吳丹告訴記者，受到造假風(fēng)波的影響，目前二手愛馬仕的價(jià)格下滑約5%-15%。但目前銷售數(shù)量還尚未出現(xiàn)急速萎縮。

吳丹表示，市面上有愛馬仕的假貨已經(jīng)不是什么新鮮事兒，偶爾會(huì)有客人拿愛馬仕假貨到店里來進(jìn)行回收，通過工作人員的鑒定，被認(rèn)定為假貨。通過對消費(fèi)者的詢問，網(wǎng)購和代購是愛馬仕假貨的重災(zāi)區(qū)。

第五大道奢侈品網(wǎng)(微博)CEO孫亞菲說道：“我不知道愛馬仕CEO這句話的判斷依據(jù)是什么，80%的數(shù)據(jù)從何而來，但不可否認(rèn)，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)，線下渠道、二手交易店都存在真假難辨、魚龍混雜的局面。尤其是愛馬仕的鉑金包，市面上的銷售遠(yuǎn)大于愛馬仕公司的實(shí)際生產(chǎn)量。”

網(wǎng)購渠道頻遭質(zhì)疑

國際大牌的打假案例可謂一波未平一波又起，近日，央視記者曝出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)銷售假卡西歐腕表，消費(fèi)者對于網(wǎng)購奢侈品的信任度仿佛經(jīng)受著九九八十一難的考驗(yàn)。

孫亞菲表示，奢侈品由于高單價(jià)、高毛利和商品的稀缺性，導(dǎo)致造假售假泛濫，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)，在線下的一些實(shí)體店也存在。網(wǎng)絡(luò)售假只是該行業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)反映，奢侈品電商目前在國內(nèi)處于早期，一些網(wǎng)站由于貨源渠道缺失，缺乏底線，急功近利，存在售假行為，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者利益，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成傷害，但這是一個(gè)不可避免的過程，市場機(jī)制最終會(huì)起作用，優(yōu)勝劣汰。那些堅(jiān)持底線，渠道良好，視信譽(yù)為生命的電子商務(wù)網(wǎng)站最終會(huì)勝出。

奢侈品研究專家周婷稱，奢侈品電商應(yīng)避免價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)企業(yè)身陷價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，會(huì)導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)魚龍混雜，走進(jìn)死胡同。企業(yè)應(yīng)在奢侈品的衍生服務(wù)方面下功夫，并努力打造自身品牌，讓企業(yè)自身具備知名度，而不是依賴于奢侈品的品牌效應(yīng)。