在WEB2.0時代，微博營銷早已成為一些嗅覺敏銳企業棋局中的“兵家必爭之地”。在這塊戰場上，各種營銷手段可謂是層出不窮，讓消費者目不暇接。但這其中，真正能利用微博平臺特點，與消費者開展互動，達到企業、產品信息完美傳播的案例，卻并不多見。

微博征名一“名”驚人

4月初，一場名為“奧克斯新品一名驚人”的微博新品征名活動在奧克斯空調官方微博上啟動，這是中國家電品牌首次通過微博平臺面向大眾展開新品征名。在12天的活動時間里，共有2000多名熱心網友參與其中，1200多個創意征名火熱出爐。用活動負責人、奧克斯空調市場部負責人的話說，“這是一次真正意義上的人民選擇”。

活動的主角正是奧克斯最新的空調系列——DA新品。憑借著時尚大氣的鏡面工業設計、高亮度蘋果白面板、超強實用的產品性能，DA系列空調曾在剛剛落幕不久的2012上海家電博覽會（AWE)上大放異彩，被許多展會參觀者愛稱為“空調界的愛瘋”。然而在“奧克斯新品一名驚人”微博征名活動后，DA新品又有了一個意義非凡且又瑯瑯上口的新名字——奧克斯“境界”系列空調。

“‘境界’這個征名在微博活動中受到了眾多網友的推崇，同時也讓我們眼前一亮”，該負責人告訴記者，“在隨后的征名討論會上，我們全票通過這一征名。這意味著微博創新營銷不僅讓企業與消費者產生了緊密的互動，更能讓消費者主動的去了解我們的新產品，為企業提供了一條互動營銷的新思路。”

記者了解到，此次微博有獎征名活動只是“境界”系列空調正式上市之前的一道開胃小菜，隨后熱衷于健康營銷的奧克斯還將借助2012奧運年的東風，開展名為“夠境界，去倫敦，為中國健兒加油”的促銷“饕餮大餐”，所有購買“境界系列”空調的消費者都有機會獲取奧克斯提供的奧運機票，親飛倫敦為中國奧運健兒加油助威。

企業和消費者共同的“孩子”

“‘境界’之名來自消費者，其創意也是消費者需求的一種完美體現。空調不應僅是簡單的制冷熱，更是消費者對生活品質、舒適度和美的需求的完美體現。一款好的家電產品應該很好地體現和影響消費者的生活理念。從這個意義上說，它是企業和消費者共同打造的。”奧克斯市場部負責人表示。

隨后，該市場部負責人為記者解析了“境界”系列空調的豐富內涵。

“‘境界’巧妙地包含了三重意義，這也是這一系列空調的三大特點”，這位市場部負責人解釋道，“第一重為‘鏡界’。‘境界’系列空調的外觀由韓國著名的MI設計公司親自操刀設計，采用純平鏡面設計理念，出風口高金電鍍包邊設計，配以豎式MID顯示器，外觀時尚大氣，滿足越來越多年輕消費者的家裝需求。第二重為‘靜界’，由于采用了黃金優化風道設計、轉子式壓縮機等業內領先技術，空調運轉噪音可低至20分貝，遠低于國際標準的48分貝，可讓消費者安然享受睡眠。第三重為‘凈界’，它搭載了健康等離子優化系統、除甲醛多功能過濾網、Hydro-自動水洗技術、干燥防霉凈芯技術、除塵提醒功能，為真正做到為消費者健康爭一口新鮮空氣”。

記者了解到，除了上述的三大特點，其采用的多析式蒸發器可使得空調制冷速度提升20%以上、雙排冷凝器的使用可較以往節能15%、日本瑞薩智能芯片可使空調運行速度提升20%、室外機6重防銹使用壽命達15年以上。這些基于奧克斯品質戰略的軟硬件搭配，都讓奧克斯‘境界’空調再與同價位的品牌產品競爭中占盡優勢。

新境界的奧秘在于高品質

“‘境界’系列空調的誕生標志著奧克斯品質戰略已上升到了一個全新的境界”，談吐間，這位奧克斯市場部負責人對于產品品質的自信顯露無疑，“它將成為繼‘熱霸’系列超強制熱空調后，奧克斯最新的拳頭產品，是奧克斯品質戰略的又一巔峰之作。‘境界’這一名稱本身就是對其卓越品質的最好闡述。”

自2011年8月，奧克斯品質戰略實施以來，“品質”就被確定為奧克斯空調發展的核心關鍵詞。推動奧克斯空調一路高歌持續領跑的奧秘，正是企業所擁有的“高境界”。

2011年9月，在歷經三年研發后，熱霸2代空調橫空出世。零下25度超低溫啟動、超強制熱提升30%、節能省電30%，三大驚艷性能一舉改變了空調業“制冷易制熱難”的歷史，成為中國南北極科考隊指定專用產品，并為奧克斯摘得夢寐以求的“中國營銷創新獎TOP10大獎”。有了品質利劍在手，奧克斯在出口市場更是如魚得水。今年三月，奧克斯通過國家質檢總局出口商品免檢評審，被評定為出口免檢產品，成為繼格力之后，空調行業又一家問鼎我國出口產品質量最高榮譽的企業。

“‘境界’體現的是消費者在物質和精神生活更上一個臺階之后的最新和和最全面的需要。而做到這一點的底氣，是奧克斯堅持了多年的品質戰略。”該市場部負責人如是說。

（來源：中國經濟網）