國美在線死磕京東 比價系統“貼身肉搏”
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2015年05月27日 08:25:48來源:北京青年報
6·18大促將開打
隨著一年一度的6·18電商大促的臨近,各路電商的明爭暗斗再度開始。昨天,國美旗下電商平臺國美在線宣布率先啟動6·18大促,推出一系列促銷舉動。而北京青年報記者注意到,國美此次在促銷策略上處處死磕京東,幾乎算是貼身肉搏,顯示出兩家競爭之激烈。國美在線甚至還專門開發出一套針對京東的比價系統,很多商品價格旁邊可以自動顯示出同款商品在京東的售價。國美集團高級副總裁、國美在線董事長牟貴先昨天介紹,今年6·18大促仍將沿襲往年的“貴就賠”承諾,只要消費者發現國美在線商品售價高于京東就可獲100元獎勵,如果消費者買了這款商品更可獲得300元賠償。他表示,有了這套比價系統,消費者購物時不需要一一打開各網站頁面自行比價,更方便直觀了。
北青報記者發現,此次國美在線的促銷幾乎完全是與京東的6·18大促死纏爛打,連整個促銷節奏都相同。京東以劉強東命名為“老劉專場”,國美在線則以牟貴先命名為“老牟專場”。而在促銷策略上兩家也如出一轍,京東將持續31天發放40億元福利券用于家電數碼全場最高減免200元;國美在線則相應地32天發放32億元現金券,用于冰箱、洗衣機、彩電、空調全場最高可減免2000元。而在優惠券領取方式上,京東是通過游戲或京豆換取,國美在線則更直接地采用了直領方式。
而更直接針對京東的則是今年6·18國美在線正式推出“聰明購”功能,監測京東和另一家對手蘇寧易購的價格。當消費者打開國美在線的某一商品頁面,如果對手也賣同樣的商品,就能直接一并顯示出對方的價格。國美在線承諾一旦自己價格高于對手,保證在一小時之內完成下調。昨天晚上7:20,北青報記者打開國美在線搜索商品,發現很多商品的報價后面已經添加“聰明購”功能,確實能夠發現一些商品存在較大的價格差異。其中一款市場上較熱銷的夏普60英寸液晶電視LCD-60DS20A,國美在線售價為4999元,同時顯示“比京東低4000元”。北青報記者隨即直接登錄京東網站查詢這款機型,頁面顯示價格果然是8999元。
北青報記者了解到,像這樣纏著京東打的做法,國美在線已經不是一次兩次了。上周,京東總部對面的地標建筑盤古大觀的“龍頭”位置,突然出現國美在線的廣告:“家電618,主場在國美。對面的東東看過來,貴過你我就賠300。”對于這些“挑釁”舉動,國美在線董事長牟貴先坦言,國美涉足電商確實晚了一步,希望通過今年的6·18大促,奠定國美在線“家電3C網購首選平臺”的地位。同時他也不忘調侃一句,“除了價格,我們還保證全是正品沒有翻新機。”(記者 張欽)


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