明星跨界做投資 靠臉面更要靠增值服務
今年以來,明星跨界做投資人似乎形成一種風尚。
任泉、李冰冰、黃曉明、鄧超、胡海泉……在這個看臉的時代,明星加入投資人隊伍,也讓一些專業投資機構受到震動,有投資人表示:“現在好項目本來就不多,你們都來搶我們飯碗,我們怎么辦。”
當然,也有業內人士對此不以為然,認為明星跨界做投資人,背后仍然需要專業的投資團隊支撐,因此算不上真正意義上的投資人。
事實上,明星加入天使投資人行列一直以來并不少見,之前也有很多明星參與投資一些影片、節目。在中投顧問文化行業研究員沈哲彥看來,今年之所以市場較為關注,一方面是由于明星投資的數量出現進一步增加;另一方面,也與媒體有關,明星投資背后的事情被挖掘得更多,引起的市場關注度也隨之提高。
投資范圍不限于文化產業
沈哲彥同時認為,諸多明星加入文化行業投資行列體現了我國文化行業繁榮景象。當前正值文化行業發展黃金時期,不論是政策支持,還是市場需求,都為文化行業發展帶來較大支撐,文化行業天使投資的環境相對較好。
不過,上述明星投資的領域則不限于本身擅長的文化產業,任泉更是表示初期不碰影視項目。
7月11日,微信、微博、門戶網站等各大互聯網媒體平臺,幾乎被一條Star VC的消息刷屏。“我是李冰冰,我是黃曉明,我是任泉,今天,我們要發起一個預謀已久的計劃,我們給這個計劃取名Star VC。我們準備了足夠的誠意與資金,來尋找中國最有創新力的公司。”
據介紹,StarVC首期資金8000萬元,公布投資計劃兩個多月,收到近3000個項目的融資需求,前三天就收到郵件1000多封,并在9月底確定了第一批投資項目——韓都衣舍和秒拍。
在接受《證券日報》記者專訪時,任泉曾表示,初期之所以不考慮投資影視公司,“是不想讓別人覺得我們一上來就占盡優勢資源”。在投資領域上,他更看重互聯網、時尚、快消品等跟大眾有關的行業,而不是一些利潤率很高的但跟大眾沒有關系的。“因為未來我們可能就是股東了,我們會考慮入股的企業能跟大家有什么關系,從而我們也能適當地為企業做宣傳,而不是說一味地為了投資。”
8月25日,國內最大的移動互聯網扶植計劃“蒲公英創業計劃”宣布啟動,這是一項針對手機軟件創業者們的投資。值得一提的是,這一創業計劃中出現了演員鄧超的名字。彼時,他的導演處女作《分手大師》剛在票房上賺得盆滿缽滿,而他投資的話劇工作室也是風生水起。鄧超對媒體表示,明星都在挺進互聯網,是因為投資電影和投資互聯網是相通的。
同樣是在今年下半年正式宣布跨界做投資人的知名歌手胡海泉,日前在接受《證券日報》記者專訪時透露,目前,胡海泉已經建立了幾個投資團隊,早期項目和PE項目各有不同的團隊,后者一期規模是1億元,現在正在募集第三期資金。
胡海泉表示,自己感興趣的投資領域不僅包括音樂、影視等文化產業的公司,也包括醫療、教育等服務領域的技術型公司或渠道型公司。
不光靠臉更靠增值服務
在文化科技行業知名投資人曹海濤看來,明星的投資主要分為三大類。第一類是理財性質的投資,如在《非誠勿擾》中飾演女股神的胡可,在生活中也是炒股達人;第二類是股權投資,例如今年孫儷、唐國強等明星均因持股的影視公司借殼上市而“一夜暴富”;第三類是作為投資人身份的投資,如任泉、胡海泉等。
胡海泉表示,對于投資,自己并不陌生。“其實過去創立音樂公司和經營音樂公司,也是一種投資行為,之后我和羽凡也嘗試做一些投資,也投過影視項目,只是不太理想。”
如今,開始做專業投資人后,雖然背后有專業團隊為其把關,但自己經常看項目書看到凌晨兩三點,“需要學習的東西很多”。
在他看來,之所以明星跨界做投資人,是因為影響力是可以通吃的;當有品牌效應的個人、個體做投資人的時候,比較容易產生顯性的效應,當然失敗也是顯性的。
此外,胡海泉坦言企業非常看重其名人效應帶來的增值服務,一般很少見到企業家會拒絕跟他合作。“我能夠提供的娛樂營銷資源,對很多傳統行業其實是有很大貢獻的,他們過去對這件事情是完全打一個問號的,在這一點上我還是有很強的議價能力。”胡海泉同時強調,現在任何行業都需要“娛樂營銷”思維。
韓都衣舍創始人趙迎光接受記者采訪時表示,選擇“StarVC”,有一個重要的需求,就是“品牌人格化”,需要明星資源來為其背書。“我們的用戶和明星的粉絲群體有很大部分的重合。另外,一個品牌的影響力,除了用戶以外,還有‘背書人群’,即有些人雖然不是我們的直接用戶,但是他有可能對我們用戶的購買行為產生影響力。”


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