每年11月和12月是美國傳統(tǒng)的節(jié)日消費季。由于感恩節(jié)、圣誕節(jié)等一系列節(jié)假日均集中在這段時間，這兩個月的銷售額通常會占到商家整年銷售額的近1/5。

但是，就在上個月，新一輪暴風(fēng)雪天氣再襲美國人口最密集的東北部地區(qū)。與此同時，美國西海岸碼頭工人的罷工行動也可能令美國民眾無法及時購買到在中國生產(chǎn)的價廉物美的圣誕節(jié)禮品。這些因素導(dǎo)致美國感恩節(jié)消費遠(yuǎn)不如往年，受到了嚴(yán)重的影響。

在即將到來的圣誕消費季，影響感恩節(jié)消費的余波是否仍存？會給逐漸恢復(fù)的美國經(jīng)濟(jì)帶來影響嗎？

圣誕季消費不樂觀

據(jù)了解，今年一季度，美國的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）表現(xiàn)就因為持續(xù)不斷的低溫酷寒暴風(fēng)雪天氣而最終錄得2.9%的萎縮幅度，同時就業(yè)活動增長也因此一度陷于停滯狀態(tài)。雖然這并沒有改變美國經(jīng)濟(jì)總體向好的基本格局，但是仍對投資者的心態(tài)造成了一定的沖擊。而鑒于四季度是年內(nèi)的消費旺季，此時天氣狀況惡劣對其造成的影響，或比年內(nèi)其他時候更大。

感恩節(jié)假期的購物狂歡似乎并沒有給美國零售業(yè)帶來太多好消息。美國零售業(yè)聯(lián)合會初步預(yù)計，感恩節(jié)長假的總消費可能為574億美元，較去年同期的590億美元有所下滑。

對此，中國社科院美國所經(jīng)濟(jì)室助理研究員劉元玲表示，今年美國圣誕季肯定會受到影響，其中經(jīng)濟(jì)因素最為明顯。“目前美國內(nèi)部貧富懸殊非常明顯，有消費欲望的人群往往沒有足夠的消費能力。雖然美國的相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)還是不錯的，但是和人民購買能力不成正比。”他說。

據(jù)國際商報記者了解，美國11月非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。美國勞工部12月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，11月份非農(nóng)就業(yè)人數(shù)增加32.1萬，為2012年1月份以來新高，遠(yuǎn)好于經(jīng)濟(jì)學(xué)家此前的預(yù)期；失業(yè)率維持在6年低點5.8%，工資水平創(chuàng)去年6月份以來最大漲幅。

中投顧問高級顧問劉建修認(rèn)為暴風(fēng)雪和罷工是主要因素，他表示，美國2014年感恩節(jié)消費較2013年有所下降主要是受西部罷工和東部暴雪的影響。因為天氣因素消費者排隊購物的意愿會下降，而罷工也影響了物美價廉的中國商品的供應(yīng)，因此感恩節(jié)消費額會下降。天氣和罷工屬于外部因素，未來隨著其逐步解決而不會影響圣誕節(jié)購物，消費者圣誕季購物能力的增強(qiáng)是圣誕節(jié)購物額或?qū)⑸仙淖钪饕颉?/p>

電商打擊傳統(tǒng)零售業(yè)

今年消費者對零售商的大幅折扣無動于衷。這讓人擔(dān)心，零售行業(yè)無法擺脫衰退的命運(yùn)。美國零售聯(lián)合會此前預(yù)測，11月和12月的銷售額將同比增加4.1%，為2011年以來最佳表現(xiàn)。不過，在失望的“黑色星期五”數(shù)據(jù)背后，美國零售聯(lián)合會依然看好零售行業(yè)，表示這次“黑色星期五”的銷售數(shù)據(jù)顯示，消費者有足夠的信心，愿意放棄這第一波的折扣。

據(jù)國際商報記者了解，線上銷售持續(xù)繁榮，感恩節(jié)當(dāng)天，在線銷售同比增長18%，超過了10億美元。

“網(wǎng)上購物的興起消解和分化了實體購物的可能。往年廠家推銷會將11月、12月作為全年銷售重點，人們徹夜排長隊、全家出動購物的現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)很少見了。”劉元玲也表示。

有外媒此前提到，今年感恩節(jié)次日的“黑色星期五”網(wǎng)購銷售額同比增長22%，其中易趣（eBay）和亞馬遜的銷售額分別增長27%和24%。電子商務(wù)分析機(jī)構(gòu)Custora數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”的網(wǎng)購銷售額同比增長20.6%。

劉建修稱，與國內(nèi)市場基本一致圣誕季消費中網(wǎng)絡(luò)消費對實體消費的沖擊是不可避免的，在更多消費者愿意嘗試網(wǎng)購的背景下，2014年圣誕節(jié)美國消費者網(wǎng)購規(guī)模將增長13%左右。網(wǎng)絡(luò)銷售相比實體店不僅更加方便，更能避免消費者因暴風(fēng)雪而不愿出門的影響。在電商沖擊下，實體店勢必會通過更多優(yōu)惠等措施來挽留消費者。

不過，普華永道公司一份最新調(diào)查結(jié)果顯示，從2014年假日銷售展望來看，考慮到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩、生活開支負(fù)擔(dān)沉重以及可支配收入的有限，與去年相比，消費者的消費態(tài)度不會產(chǎn)生明顯變化。

“四季度的美國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將會受到一定的影響，因為主要拉動美國GDP的就是國民消費，但是具體影響會有多大很難講。”劉元玲認(rèn)為。