滑雪、看雪山、賞冰雕……近期，“冰雪熱”不斷升溫，全國各地涌現出一系列“冰雪+”新產品、新場景，冬日消費選擇多，激活了市場消費需求，為經濟發展增添活力。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024—2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元。

近年來，冰雪經濟發展迅速。國家發展改革委相關負責人表示，此前冰雪體育賽事的成功舉辦，不僅激發了全國人民的冰雪熱情，更帶動了冰雪旅游、競賽表演、運動培訓、冰雪裝備制造等業態的快速發展。

各地結合本地特色，因地制宜創新“冰雪+”新業態模式，聚焦群眾需求，持續創新供給，不斷推動冰雪運動、冰雪旅游、冰雪產業高質量發展，讓“冰雪+”點燃冬日經濟新熱潮。

滑雪作為冬日消費的熱門選擇之一，正受到越來越多消費者的青睞。近期，黑龍江各大冰雪旅游景區設施全面升級，其中，某滑雪旅游度假區對高山滑雪、越野滑雪等6條雪道及附屬造雪系統進行優化升級，并新增了3條初級雪道，開發了地形公園，為滑雪愛好者打造了一個新型社交式滑雪場。游客只需持有一張滑雪卡，便可暢滑56條雪道。

“我非常喜歡這里的雪場，和朋友一起來能住上好幾天。這里的賽道選擇多，風景也很漂亮，滑雪體驗簡直太棒了！”一位來自北京的滑雪愛好者興奮地說道。

“體育賽事對經濟發展的帶動作用顯著，不僅有利于促進消費、拉動投資，還能提升城市形象和知名度?！眹殷w育總局體育經濟司司長楊雪鶇介紹。

除了雪上運動之外，各地也紛紛結合自身特點打造冰雪旅游新亮點。在河北張家口，各大雪場推出了戲雪樂園、球幕影院、新春音樂會、民俗表演等豐富多彩的項目，讓游客在享受滑雪樂趣的同時，還能體驗豐富多彩的休閑活動；在河南三門峽，美麗的天鵝湖吸引了大量游客前來觀鳥，感受冬日自然的魅力；在重慶南川區金佛山景區，游客可以欣賞到冰掛、霧凇等美景，游玩大型溶洞群，感受別樣的冰雪風情。

文化和旅游部相關負責人表示，文化和旅游部將繼續推出一批優質冰雪旅游產品和線路，并舉辦“冬日勝景”冬季旅游宣傳推廣暨“歡樂冰雪旅游季”活動。通過加大冬季旅游產品供給，更好地滿足廣大消費者的多樣化需求。

與此同時，各地積極聯合企業平臺為消費者分發消費券，進一步激發市場活力。

江蘇省南京市商務局近日組織開展了“四季有約·冬季消費促進活動”，發放了大量福利券包，為市民帶來了暖心冬日體驗。在宿遷舉辦的“蘇新消費·冬季購物節”啟動儀式上，本屆購物節將累計開展2600余場消費促進活動，并發放3.7億元惠民消費券及3000萬元數字人民幣紅包，活動將持續至2025年2月。在貴州六盤水，當地也啟動了專項促消費活動，發放總額為100萬元的消費券。

國家發展改革委相關負責人表示，未來將繼續積極發展冰雪文化產業，強化冰雪文化展示推廣，加強冰雪雕技藝等非物質文化遺產的保護利用。同時，還將創新網絡直播、短視頻等營銷方式，打造冰雪文旅東北品牌。此外，還將鼓勵創作更多彰顯東北地區冰雪文化底蘊的文藝作品，推出具有冰雪特色的文化創意產品，并支持建設冰雪文化產業園區。

“未來，在發展冬日經濟的同時，各地應進一步創新產品和服務，滿足消費者的多樣化需求，結合數字科技和創新理念，發展更多文旅新業態，如線上線下結合的特色體驗項目等?！敝袊鴶祵嵢诤?0人論壇智庫專家洪勇建議，應繼續優化消費環境，提升服務水平和品質，培育更多消費熱點。