10月31日晚8點，2022年京東11.11全球熱愛季全面開啟。從10月31日晚8點至11月1日24:00，京東國際超過800個海外品牌成交額同比增長超過100%，超過140個跨境進口細分類目成交額同比增長超過100%。

今年，京東國際秉承“給生活多點實在”的初衷，將實在福利、豐富品類商品、優質服務真正送達消費者，并通過免稅、國家館、官網同購、“FIRST計劃”趨勢品類等多個創新業務，全方位滿足消費者多元化、高端化的進口消費需求，成為消費者選購進口好物的必選渠道。

多元創新業務蓬勃發展 帶動消費熱潮

在開門紅28小時內，京東進口超市全天成交額環比增長80倍；京東國際官方直營店全天成交額環比前一日增長45倍；免稅業務整體成交額同比增長33倍；官網同購整體成交額同比增長超過100%；而國家館業務整體成交額同比增長近80%，商品數量同比增長超過300%，品牌數量同比增長超過160%。

此外，京東國際敏銳地洞察到進口美妝個護品類的消費特點，并發布“FIRST計劃”，概括出純凈護膚、友好彩妝、頭皮平衡養護、護膚黑科技四大新興美妝個護進口消費趨勢，全方位滿足消費者日益高端化、多元化的進口消費需求。

開門紅28小時，友好彩妝品牌SUQQU成交額同比增長10倍，純凈護膚品牌珞蓓詩（replenix）成交額同比增長6倍，芙麗芳絲品牌成交額同比增長6倍，香緹卡品牌成交額同比增長170%；頭皮平衡養護品牌歐舒丹成交額同比164%，selsun 成交額同比254%；護膚黑科技品牌CurrentBody成交額同比增長12倍，初普成交金額同比增長6倍。

豐富品類爆發增長 同步世界生活

京東國際作為進口商品一站式消費平臺，致力于為廣大消費者提供更豐富品類的優質進口商品。開門紅28小時，在國際美妝品類，超50個品牌成交額同比增長超80%，CPB、Whoo后、資生堂成為品牌榜前三名。而隨著“顏值經濟”的持續發展，更多消費者開始注重個人形象體現，對于個護家清品類消費需求也日益增加，開門紅期間，跨境個護家清品類整體成交額同比增長200%，其中身體護理產品成交額同比增長超200%。

為了給寶寶們提供更好的營養，越來越多的爸媽們選擇高品質進口母嬰產品，京東11.11開門紅28小時內，跨境母嬰整體成交額同比增長近70%，雀巢開門紅前半小時成交額就超過了去年全天，a2也在開門紅前2小時取得成交額超去年全天的佳績。

隨著消費水平升級，人們對品質生活的追求更直觀地體現在“吃喝玩樂”方面。在開門紅28小時內，跨境食品酒水生鮮品類成交金額同比增長200%，白蘭地干邑成交額同比增長600%，威士忌成交額同比增長400%。

近年來，消費者對于健康保健的需求更為突出，開門紅28小時，跨境保健品類整體成交額同比增長280%，清咽利喉品類成交額同比增長高達150%。