日前，多家科技企業發布虛擬數字人生產平臺，抖音旗下“虛擬數字人應用平臺”軟件著作權獲得登記批準，芒果TV創新研究院聯合騰訊云發布“虛擬人直播互動平臺”。隨著元宇宙升溫、生產平臺能力提升，虛擬人產品向直播、文旅等應用領域滲透，商業化進程正在加速。

業內人士表示，動作捕捉、AI技術有望推動虛擬人生產成本和應用門檻降低，虛擬人涉及的場景、服裝、道具等增值服務需求有望迎來爆發機會，虛擬人市場未來增長潛力大。

生產平臺密集發布

日前，抖音旗下北京火山引擎的“虛擬數字人應用平臺”軟件著作權獲得登記批準，當前版本號為V1.0。公開資料顯示，火山引擎數字人已具備標準平臺的快速交付能力，為金融、大消費等行業提供涵蓋客服、智慧導覽、智能助理、虛擬直播等場景的細分解決方案。

8月23日，芒果TV創新研究院與騰訊云聯合發布了“虛擬人直播互動平臺”。這款基于實時云渲染的廣播級虛擬內容生產工具能夠幫助企業客戶生產輕量化、異地化、專業化的虛擬內容，構建虛擬人直播間，同時觀眾能夠以虛擬形象參與直播間，獲得沉浸式的直播體驗。

今年以來，抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯網公司紛紛推出虛擬人生產平臺，天娛數科、風語筑、藍色光標等上市公司也加緊布局技術和平臺建設，打造虛擬人IP形象。

中國傳媒大學主流融媒體研究中心主任唐遠清表示，隨著元宇宙產業升溫，虛擬數字人產業鏈逐步走向成熟，上游制作、渲染工具，中游的虛擬人驅動及運營，下游的場景應用，共同構成完整的虛擬數字人產業鏈生態圖譜。

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠告訴中國證券報記者：“虛擬人業態符合元宇宙虛實共生的特點，已成為元宇宙概念中最早爆發的產業。在Web 2.0時代，微信賬號代表了每個人的IP身份，那么虛擬人將是Web 3.0用戶的身份代表?！?/p>

未來發展前景廣闊

中國傳媒大學主流融媒體研究中心日前發布的《2022虛擬數字人商業化發展報告》顯示，虛擬數字人的主流技術驅動路線分為人工智能驅動和動作捕捉驅動。由于技術路線不同，其適合的應用場景也有差異。人工智能驅動型虛擬人應用于新聞播報、客服、講解等場景，動作捕捉驅動型虛擬人適合于MCN機構營銷、直播、虛擬主播等互動性強的場景。

STEPVR創始人、CEO郭成表示，虛擬人產業是滿足精神需求的創新型產業，是未來元宇宙中賦能大眾的生產工具，產業尚存在巨大的增長紅利?！霸侥軌驖M足情感需求，用戶付費意愿就越強，真人穿上動捕設備的驅動方式是虛擬人的未來?！惫杀硎?。

唐遠清表示，未來五年，虛擬數字人全身動捕驅動設備及虛擬人商業化還將停留在PGC(專業生產內容)階段，用戶將以卡通形象的方式出現在虛擬空間。不過，隨著AI技術深入應用在虛擬人產業中，未來低成本、快速生成虛擬人將成為現實。虛擬人涉及的場景、服裝、道具等增值服務需求有望迎來爆發機會，虛擬時尚產業將快速發展。

艾媒數據顯示，2021年中國虛擬數字人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1074.7億元和62.2億元，2025年預計分別達到6402.7億元和480.6億元，市場規模呈現快速增長態勢。

“目前各家公司虛擬人產品的應用場景以短視頻平臺和直播平臺為主，應用場景還有待挖掘。”趙子忠認為，“未來想要在市場中獨樹一幟，行業公司仍需要探索和形成自家產品市場化的獨特邏輯，打造差異化優勢?！?/p>

（彭思雨）