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庫存多競爭大 乳業股仍承壓

廣州日報涂端玉 2014-12-23 06:38:00
原標題:庫存多競爭大 乳業股仍承壓

庫存多競爭大 乳業股仍承壓

庫存多競爭大 乳業股仍承壓

茛超市奶粉促銷力度不小。

  奶粉價格戰漸“收官”?母嬰店淡定超市兇猛

  文/圖/表 記者涂端玉

  廣州日報訊 奶粉價格戰漸“收官”?母嬰店淡定超市兇猛,包括美贊臣、惠氏、美素佳兒等在內的不少外資品牌超商價跌破200元。廣州日報記者多方了解發現,繼“雙11”、“雙12”電商大力促銷實現奶粉業績放量后,本土超商渠道仍在持續進行大幅讓利,而作為嬰幼兒配方奶的銷售主戰場母嬰店則表示不會無休止打折。

  “雖然多個乳業股今年前三季度成績靚麗,但庫存量大,且面臨越來越激烈的中外混戰局面,所以仍承壓不小。”乳業專家宋亮接受廣州日報記者采訪時預判。

  外資品牌跌破200元

  昨日,記者在廣州天河區某連鎖超市看到,嬰幼兒配方奶促銷正成為其下階段促銷主體,還為此特別開辟了優惠專區,其中不少外資品牌價格都跌破了200元。

  其中,美贊臣安兒寶A+900克促銷價為180元,惠氏金裝幼兒樂罐裝900克售價為188元,金裝美素佳兒3幼兒成長配方奶粉900克售價188元,諾優能幼兒配方奶粉800克售價180元,除此以外,還有多款惠氏、美素佳兒的產品促銷價在兩百元出頭。

  “以上售價僅限近期某一天,而且不再參與其他優惠。”該超市一位店員告訴記者。

  “此前經過‘雙11’、‘雙12’兩輪電商掃蕩,不少冬季需要備貨的父母已經釋放了消費需求。”對此一位行業觀察人士表示,但母嬰店總體表現卻回歸淡定,或不再參與無休止價格戰。

  “不好銷的奶粉就不進貨了,我們店好銷的還是外資品牌和部分國產一線品牌。”白云區某母嬰專賣店一位店員表示,由于采用會員制且客源穩定,且不時會展開各種買贈或其他會員優惠,所以不可能像電商或超市般選擇某個日子進行產品大傾銷。

  記者了解得知,雖然多數乳企的線上銷售比重在逐步提高,但總體而言母嬰店渠道仍然是奶粉等產品的主要銷售渠道,其次為超商。

  “讓利也有價格下限和時間期限,今年算是全年無休了,且基本從外資品牌到國產品牌,從一線到三線,全都參與了價格戰。”一位業內人士表示,年底很難再現新一波低價潮。

  乳企努力去庫存

  在宋亮看來,上市公司今年整體成績不錯,但仍承壓。“奶粉是剛性需求,而且產品頗具時效性,這些都使得今年因成本便宜而大舉擴產能的企業不得不努力去庫存,其中外資品牌銷庫存速度較快,部分國產品牌目前仍壓力不小。”宋亮介紹,與外資品牌競爭加劇、產業結構調整在加快導致明年原奶價或仍走低。

  花旗近期發表內地乳業研究報告,該行認為乳品行業的銷售增長,將于2015年至2016年放緩至約10%,利潤率也會因成本降低以及產品組合優化而上升。

  “所以中短期來看,行業發展有利好有利空,關鍵還看各家調整和經營狀況。”宋亮認為,不少乳業股將完成估值修復,感興趣的投資者可適當布局相關概念股。常溫及低溫酸奶未來增速仍會加快,投資者應關注個股細分品類的布局和業績情況。

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