智能手機(jī)興起 全球商業(yè)進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)端廣告市場(chǎng)
參考消息網(wǎng)12月22日?qǐng)?bào)道美報(bào)稱(chēng),中國(guó)已成為營(yíng)銷(xiāo)和科技公司的試驗(yàn)田,用來(lái)測(cè)試那些旨在吸引消費(fèi)者在線上和線下消費(fèi)的廣告方式。
據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》12月22日?qǐng)?bào)道,在北京從事電視和紀(jì)錄片制作工作的劉雪龍(音)多年沒(méi)打開(kāi)過(guò)自家的電視機(jī)了。他的一切娛樂(lè)都是在自己的iPhone 6 Plus上進(jìn)行的。輕輕點(diǎn)擊那上面的大量應(yīng)用,他便可以買(mǎi)機(jī)票、結(jié)賬,或者與客戶(hù)溝通。
即時(shí)通訊應(yīng)用微信是他最喜歡的應(yīng)用之一。“每天早上醒來(lái)第一件事,就是登陸微信,看看前一天夜里朋友們?cè)谏厦娣窒砹诵┦裁矗?5歲的劉雪龍說(shuō)。
奧利奧與微信合作推出的一款應(yīng)用程序。家長(zhǎng)和孩子可以用它來(lái)拍攝照片,然后把它們變成有趣的表情符號(hào)發(fā)送給朋友們。
廣告商越來(lái)越想進(jìn)入劉雪龍——以及中國(guó)另外5.27億智能手機(jī)用戶(hù)——所在的那個(gè)數(shù)字世界。在中國(guó),企業(yè)明年在數(shù)字廣告上的資金投入,預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)電視廣告。
廣告公司實(shí)力傳播集團(tuán)稱(chēng),同三年前相比,這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。那時(shí)候,近一半的廣告投入流向了電視,而用于數(shù)字領(lǐng)域的廣告投入僅占14%。中國(guó)也正在與電視依然占據(jù)主導(dǎo)地位的美國(guó)漸行漸遠(yuǎn)。
“這是我們首次看到,一個(gè)龐大的中產(chǎn)階級(jí)的崛起伴隨著他們與數(shù)字領(lǐng)域的密切聯(lián)系,”波士頓咨詢(xún)集團(tuán)駐北京的合伙人魏杰鴻說(shuō)。“這為數(shù)字廣告的極端重要性奠定了基礎(chǔ)。”
在智能手機(jī)用戶(hù)人數(shù)居世界之最的背景下,中國(guó)已經(jīng)同時(shí)成為了營(yíng)銷(xiāo)和科技公司的試驗(yàn)田,被它們用來(lái)測(cè)試那些旨在吸引消費(fèi)者在線上和線下消費(fèi)的廣告方式。
中國(guó)本土的社交媒體平臺(tái)是這番努力的中心。Facebook、YouTube和Twitter均在中國(guó)大陸遭到屏蔽,讓騰訊旗下的微信及新浪旗下的微博占得先機(jī)。
可口可樂(lè)利用微信內(nèi)置的二維碼掃描器,在中國(guó)發(fā)起了歌詞瓶活動(dòng)。可樂(lè)瓶外面印上了“寶貝對(duì)不起”或“我愛(ài)夏天”等著名的中文歌詞。
然后,可口可樂(lè)鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)掃描瓶身上的二維碼在社交媒體上與朋友分享一段時(shí)長(zhǎng)10秒的歌曲片段。負(fù)責(zé)這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的公司安索帕稱(chēng),自5月開(kāi)始以來(lái),可口可樂(lè)歌詞瓶已經(jīng)帶來(lái)了超過(guò)30億的點(diǎn)擊量。
中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山(Shaun Rein)表示,五年前,營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)可以使用和全球市場(chǎng)一樣的廣告,只要翻譯一下核心信息就行了。但現(xiàn)在,它們必須要切合中國(guó)人的夢(mèng)想。
“目前的情況是,西方品牌一定要?jiǎng)?chuàng)造出中國(guó)消費(fèi)者接受的那種新的渴望,”雷小山還說(shuō)。
可口可樂(lè)在自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中利用了中國(guó)當(dāng)代流行歌曲。戶(hù)外服飾公司北面(North Face)的廣告則主打非洲之旅中的動(dòng)物圖片,以吸引規(guī)模日漸壯大的中國(guó)游客消費(fèi)群。
與在美國(guó)和歐洲一樣,廣告商必須學(xué)會(huì)適應(yīng)數(shù)字領(lǐng)域的變化。在中國(guó),這種變化的速度的可謂一日千里。


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