財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用
近日,由中央財(cái)經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院主辦的“大數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)研討會(huì)——財(cái)經(jīng)應(yīng)用專(zhuān)題”在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)召開(kāi)。會(huì)議邀請(qǐng)了包括澳大利亞昆士蘭大學(xué)教授周曉方博士、北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授崔斌博士等眾多大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的學(xué)者,以及IBM中國(guó)研究院資深研究員、金融數(shù)據(jù)分析研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)理謝明博士、中國(guó)工商銀行信息管理部副總經(jīng)理、資深信息管理專(zhuān)家陳道斌博士,微軟亞洲研究院資深研究員,著名信息可視化專(zhuān)家劉世霞博士、國(guó)雙科技高級(jí)副總裁續(xù)揚(yáng)等大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)界專(zhuān)家,共同探討大數(shù)據(jù)技術(shù)理論與方法、大數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域中的應(yīng)用等內(nèi)容。
近年來(lái),大數(shù)據(jù)儼然成為一個(gè)席卷全球的熱詞和話(huà)題,大數(shù)據(jù)的相關(guān)理論與技術(shù)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和應(yīng)用行業(yè)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)研究問(wèn)題,在國(guó)內(nèi)外掀起了一個(gè)空前的研究熱潮。所謂大數(shù)據(jù)技術(shù),就是從豐富多樣的海量數(shù)據(jù)中,快速獲得有商業(yè)價(jià)值信息的能力。財(cái)經(jīng)領(lǐng)域是一個(gè)重要的、典型的大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域,對(duì)數(shù)據(jù)分析有巨大的需求。
國(guó)雙科技高級(jí)副總裁續(xù)揚(yáng)在會(huì)上發(fā)表了“將大數(shù)據(jù)變‘小’“的主題演講,分享了國(guó)雙如何將海量的大數(shù)據(jù)變成有價(jià)值的’小’數(shù)據(jù)。作為一家在線(xiàn)業(yè)務(wù)優(yōu)化與服務(wù)提供商,國(guó)雙的產(chǎn)品覆蓋了從網(wǎng)站分析、移動(dòng)APP分析、視頻分析、搜索引擎優(yōu)化等領(lǐng)域。憑借絕對(duì)領(lǐng)先的量化分析工具和投放管理技術(shù)優(yōu)勢(shì),國(guó)雙科技在同類(lèi)服務(wù)公司中出類(lèi)拔萃。在國(guó)雙的諸多客戶(hù)中,中國(guó)人民財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)公司(PICC,以下簡(jiǎn)稱(chēng)人保)較具代表性。人保作為亞洲最大的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司,在五十多年的卓越歷程里,始終堅(jiān)持“人民保險(xiǎn)、造福于民”的經(jīng)營(yíng)宗旨,充分發(fā)揮市場(chǎng)、品牌、人才、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)等優(yōu)勢(shì),為促進(jìn)改革、保障經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定社會(huì)、造福人民提供保險(xiǎn)保障。隨著近年電子商務(wù)的興起,人保也開(kāi)始探索利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
國(guó)雙為人保制訂了整合的搜索營(yíng)銷(xiāo)策略:賬戶(hù)問(wèn)題診斷并實(shí)施,提升ROI;整合百度產(chǎn)品資源,嘗試新資源,增加曝光等數(shù)據(jù)表現(xiàn),尋找不同著力點(diǎn);關(guān)注行業(yè)表現(xiàn),分析友商優(yōu)勢(shì),取長(zhǎng)補(bǔ)短;通過(guò)優(yōu)化,提升自然搜索結(jié)果的表現(xiàn),實(shí)現(xiàn)付費(fèi)搜索與自然搜索效果互補(bǔ)。
在人保這個(gè)案例中,國(guó)雙不僅做了搜索引擎的投放,還幫助人保做了網(wǎng)站優(yōu)化和效果追蹤。這已經(jīng)不是一個(gè)單純的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例,而是一個(gè)整合的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例。效果也是非常令人滿(mǎn)意的:人保在短短的3個(gè)月實(shí)現(xiàn)了ROI提升50%以上,CPA降低了30%。
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