7個(gè)數(shù)據(jù)表明奢侈品在中國(guó)理性降溫
近年來(lái),伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),民眾追逐奢侈品的熱潮一再涌動(dòng),中國(guó)游客甚至被看作是“會(huì)走路的錢包”。然而,這股強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)流在中國(guó)正趨于平靜。
實(shí)際上,奢侈品增速暗淡的信號(hào)早已發(fā)出。在2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模同比增速高達(dá)30%后,2012年便斷崖下跌至7%。對(duì)此,多位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢的年份已經(jīng)過(guò)去了。

據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì),2013年,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1160億元,同比僅增約2%,且中國(guó)人在奢侈品上的開(kāi)支下跌了15%。
2014年春節(jié)期間,奢侈品店內(nèi)昔日人頭攢動(dòng)的場(chǎng)景被鮮有人問(wèn)津所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)春節(jié)奢侈品消費(fèi)總額僅為3.5億美元,該數(shù)據(jù)相比去年的8.3億美元下降了57.8%,也創(chuàng)造十年以來(lái)歷史最低點(diǎn)。
2014年1月16日,瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)公布了2013年集團(tuán)第三財(cái)季(10月至12月)銷售表現(xiàn),年收入僅增2.8億至29.4億歐元,集團(tuán)亞太區(qū)銷售升6%,增幅較預(yù)期的8%低。而中國(guó)是亞太區(qū)內(nèi)唯一收入下跌的市場(chǎng)。
瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)發(fā)布的4月份數(shù)據(jù)也顯示,中國(guó)大陸已跌出瑞士鐘表出口的前三名市場(chǎng),其在中國(guó)內(nèi)地的銷售4月份下跌了6.5%。
知名奢侈品集團(tuán)KeringSA(開(kāi)云集團(tuán))公布了截至2014年3月31日的一季度財(cái)報(bào),報(bào)告期集團(tuán)銷售額24億歐元,在可比架構(gòu)下(排除重組和匯率影響)同比增長(zhǎng)4.1%。其中,Gucci(古馳)僅錄得0.3%的可比銷售增長(zhǎng),按實(shí)際匯率計(jì)算銷售下滑3.2%至8.38億歐元。
排名世界第一奢侈品巨頭LVMH(酩悅軒尼詩(shī)路易威登集團(tuán))公布的二季度財(cái)報(bào)顯示,其二季度銷售實(shí)際增速僅為1.3%。其中,Louis Vuitton(路易威登)所屬的時(shí)尚皮具部門銷售同比增速對(duì)比一季度的10.7%下降75%。
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