徐文智
哈爾濱2025年第九屆亞冬會雖已閉幕，但由此點燃的冰雪消費熱潮并未停歇。
滑雪賽事門票“秒灰”速度超過演唱會、鄂倫春族非遺馴鹿雪橇成為爆款體驗項目，當“濱濱”“妮妮”的形象從打卡背景板進階為城市文化符號，“爾濱”的冰雪消費已從簡單的運動競技，蛻變為融合文化認同、社交屬性、科技賦能的新消費賽道。
冰雪消費在南方市場的逆襲也值得品味。浙江安吉云上草原滑雪場春節單日接待量突破2萬人次，廣州融創雪世界用零下5攝氏度的恒溫在嶺南大地創造出“反季節經濟”奇觀，湖北通過“知音湖北·南國冰雪”線路撬動2000萬人次消費……一系列生產要素的創新性重組，撬動著冰雪經濟產業格局的變革進程，展現出全民共享的“北雪南移”。
在冰雪消費的熱潮下潛藏的隱憂不能忽視。首先，社交平臺上，雪場安全員與滑雪新手的“攻防演練”屢屢成為熱梗，側面暴露出冰雪消費快速發展帶來的人才資源短缺。其次，滑雪場資源區域發展不平衡造成冰雪消費很難“南北同熱”卻極易“共同降溫”。再次，一些北方省份新建滑雪場數量不少，大多是“一季熱”，很難做到“四季火”。旺季是雪場，淡季是農場，是許多滑雪場面臨的經營困局。
如何破解冰雪消費領域的冷熱變奏之困？敢于求變、善于求新的創新精神不可或缺。例如武漢甘露山雪世界引入第七代造雪技術，讓江城實現“六月飛雪”的魔幻景觀，科技創新構建的“氣候自由”為冰雪消費的未來發展提供了耳目一新的解決方案；浙江莫干山將竹林雪場與溫泉民宿打包成“冰火兩重天”度假套餐，大幅提升消費體驗，也助力了當地鄉村振興。
冰雪消費想要保持“恒溫狀態”，不能僅僅是簡單的規模擴張，而是要進行生態重構。新疆阿勒泰的毛皮滑雪板遇上杭州亞運會的數字孿生技術，東北的“冰雪老兵”與南方的“造雪新貴”形成產業共同體，傳統與現代碰撞、科技與文化交融，這場冰雪經濟熱潮，將與首發經濟、銀發經濟一樣，熔鑄成標度新質生產力發展的又一新生載體。
