春節(jié)檔的腳步日益臨近，眾多影迷翹首以盼。截至1月9日記者發(fā)稿時，2025年春節(jié)檔已定檔7部影片。近日，中國證券報記者實地探訪上海多家電影院，部分電影院已開始宣傳春節(jié)檔電影。不少受訪人士對記者表示，今年的春節(jié)檔電影可選類型多樣，對電影票房表現(xiàn)期待良多。

業(yè)內人士表示，本次春節(jié)檔集結了多部往年備受好評的高熱度影片續(xù)作，且題材方向各不相同，有望以優(yōu)質內容滿足觀眾的多樣化需求，春節(jié)檔總票房有望表現(xiàn)強勁。從長期來看，在政策端的持續(xù)加持及國家對文娛消費的鼓勵下，電影行業(yè)供需兩端有望持續(xù)改善，推動行業(yè)基本面向好。

多部影片角逐春節(jié)檔

截至目前，2025年春節(jié)檔已定檔7部影片，今年春節(jié)檔電影題材較為豐富，涵蓋久違的武俠片、熱鬧喜慶的懸疑喜劇片、充滿魔幻色彩的史詩奇幻片、激情澎湃的現(xiàn)代軍事動作片、合家歡的動畫片等。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，上海部分電影院已開始宣傳春節(jié)檔電影，在售票大廳展出春節(jié)檔電影的宣傳物料，一些上海地鐵站內出現(xiàn)了部分春節(jié)檔電影海報。“今年多部大片定檔春節(jié)，被稱為最強春節(jié)檔。宣傳方面，今年的春節(jié)檔電影相較往年更早進入預熱期，我們預計本月下旬開啟春節(jié)檔電影預售活動。”一位電影院工作人員表示。

一位電影觀眾告訴記者：“我對今年春節(jié)檔電影挺期待的，而且今年春節(jié)假期增加了一天，娛樂放松的時間相對充裕一些。”另一位電影觀眾則表示：“今年可選擇的電影類型也挺豐富的，我在小紅書、微博等平臺看到了許多相關推送，全家人準備一起找個合適的電影看。”

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月9日記者發(fā)稿時，2025年春節(jié)檔累計想看人數(shù)超270萬，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》暫居春節(jié)檔想看榜單前三名。

值得一提的是，在目前定檔的七部影片中，有五部屬于續(xù)作影片。《哪吒之魔童鬧海》無疑是今年春節(jié)檔電影中的大熱門。據(jù)了解，該影片由餃子執(zhí)導，是此前《哪吒之魔童降世》原班人馬續(xù)作。《哪吒之魔童降世》獲得票房超50億元。

《唐探1900》亦熱度頗高，據(jù)介紹，其是“唐人街探案”系列電影的前傳。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，此前《唐人街探案3》票房達45.23億元。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月9日記者發(fā)稿時，《唐探1900》累計想看人數(shù)超14萬。

《蛟龍行動》是2018年春節(jié)檔上映的《紅海行動》的續(xù)作，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《紅海行動》票房超36億元。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》此前已宣布定檔2025年大年初一，《封神第一部：朝歌風云》票房逾26億元。《熊出沒·重啟未來》是“熊出沒”系列的第11部大電影，去年《熊出沒·逆轉時空》獲得票房近20億元。而《射雕英雄傳：俠之大者》由徐克執(zhí)導并編劇，改編自金庸小說，其IP的號召力和主創(chuàng)陣容實力不容小覷。此外，恐怖電影《祭屋》定檔大年初二，目前已發(fā)布了定檔預告。

“可以預見，今年春節(jié)檔影片‘廝殺’將十分激烈。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山接受記者采訪時表示，《哪吒之魔童鬧海》作為2019年的暑期檔票房冠軍《哪吒之魔童降世》的續(xù)作，具有較強的票房號召力，同時合家歡的動畫影片適合熱鬧的過年氛圍，在春節(jié)檔電影中競爭力突出。同時《蛟龍行動》是主旋律和商業(yè)類型融合的大片，有《紅海行動》這樣的前作，也有望殺出重圍。此外，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》亦有望延續(xù)上一部的熱度，票房潛力較大。從目前的預告來看，各大春節(jié)檔影片精彩紛呈，各顯優(yōu)勢，競爭的激烈程度甚至有望超過2023年。“整體票房方面，2025年春節(jié)檔票房預計將超過2024年春節(jié)檔票房，可能會接近2023年春節(jié)檔票房的水平。”

上市公司積極推廣營銷

作為春節(jié)檔部分影片的出品方，多家上市公司備受市場關注。光線傳媒近日在投資者互動平臺上表示，公司主投、發(fā)行的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》將于2025年大年初一上映。關于《哪吒之魔童鬧海》，公司已經(jīng)規(guī)劃并將適時推出品類豐富、價格區(qū)間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像等，可滿足不同人群的多樣化需求。

博納影業(yè)在回應投資者提問時表示，公司備受期待的春節(jié)檔作品《蛟龍行動》將于1月29日上映。目前，公司正積極推進春節(jié)檔影片的推廣營銷活動，采用多元化渠道進行廣泛宣傳。公司董事長于冬在近期舉辦的《蛟龍行動》發(fā)布會上表示：“博納影業(yè)依舊會做‘超級大片’，參與春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等各大檔期的競爭。今年春節(jié)檔影片多為續(xù)集電影，這標志著中國電影產業(yè)化進程的良好開端。IP的延續(xù)也是中國電影市場成熟的體現(xiàn)。”

中國電影日前在投資者互動平臺上稱，公司主導出品影片《射雕英雄傳：俠之大者》、參與出品影片《熊出沒·重啟未來》擬于2025年春節(jié)檔上映。關于《射雕英雄傳：俠之大者》，相關IP授權相關工作正在推進中，同時該影片將在海外上映，具體放映計劃暫未確定。橫店影視亦在投資者互動平臺上表示，在2025年春節(jié)檔中，公司投資的影片有《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》。

萬達電影于2024年12月回復投資者提問時表示，公司主投電影《唐探1900》預計將于2025年上映。“唐探”系列是公司的重點IP，公司將在網(wǎng)劇、音樂劇、實景娛樂、游戲、動畫等多領域持續(xù)進行版權衍生品探索。

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》由北京文化、阿里影業(yè)等公司參與出品。其中，北京文化表示，公司于2024年12月18日正式發(fā)布了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》全陣容海報。此外，公司十分重視IP衍生品的開發(fā)，封神第一部官方授權周邊仍在銷售中，封神第二部的衍生品正在開發(fā)設計中。

2024年12月，由國家電影局主辦的“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”在三亞啟動。據(jù)了解，本次消費季從2024年12月延續(xù)至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期，惠及全國電影觀眾。中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。業(yè)內人士表示，各類促消費政策頻出，有助于推動民眾觀影熱情提升，進一步釋放電影消費潛力。

供需兩端有望同步改善

“近年來，春節(jié)檔電影表現(xiàn)亮眼。”華金證券介紹，據(jù)燈塔研究院統(tǒng)計，2024年春節(jié)檔全國電影票房80.16億元，觀影人次1.63億，同比增長分別達18.47%、26.36%。春節(jié)檔、暑期檔對于電影市場十分關鍵，兩大檔期票房已連續(xù)兩年占到當年總票房的約50%。目前重磅IP云集2025年春節(jié)檔，優(yōu)質內容賦能影視作品，滿足用戶多樣需求，有望點燃觀影熱潮。

“從供給端看，2025年春節(jié)檔電影中，頭部選手云集，總票房有望迎來強勁表現(xiàn)。”華泰證券表示，“2024年第二季度以來電影市場較為疲軟，我們認為主要原因是缺乏優(yōu)質內容，后續(xù)行業(yè)持續(xù)復蘇的關鍵在于優(yōu)質內容的供給。電影行業(yè)較為市場化，我們認為經(jīng)過一定的生產周期，后續(xù)行業(yè)供給將回到正軌。從需求端看，促消費政策頻出，有助于票房增長。長線看，電影行業(yè)供需兩端有望持續(xù)改善，推動行業(yè)基本面企穩(wěn)回升。”

“2025年春節(jié)檔總票房有望創(chuàng)歷史新高。考慮觀影人次和平均票價兩個因素，我們預測2025年春節(jié)檔總票房為84億元。”國泰君安證券表示。

長期來看，平安證券表示，在國家利好政策的加持下，文化娛樂產業(yè)供給端將呈現(xiàn)多元增長趨勢，傳媒行業(yè)也將持續(xù)修復上行，部分細分領域將迎來機遇。具體到影視院線，行業(yè)供給端逐漸恢復，影片數(shù)量呈較好的增長趨勢，頭部公司業(yè)績將逐漸修復。總體而言，政策端的持續(xù)加持及國家對文娛消費的鼓勵將助力影視院線行業(yè)景氣度回升。

（李夢揚）