在餐廳和家人朋友們跨年聚餐、在各大文旅景點看跨年煙花秀、在KTV里唱歌吃火鍋、去寺廟祈福迎接新的一年……2025年元旦，雖然假期只有一天，但是跨年出游依舊火熱，游客的消費熱情被成功點燃。

跨年前夕，中國證券報記者實地走訪了上海熱門商圈和部分景點，發現餐廳、奶茶店均排起長隊，同時各類跨年倒計時活動人數眾多，追求跨年儀式感和氛圍感的年輕人成為本次跨年消費經濟的主力軍。

與此同時，相關上市公司也在積極謀劃并做好充分準備，搶抓消費機遇。行業人士認為，節慶消費一直較為重要，在元旦、春節假期催化下，部分城市有望迎來消費增長高峰。

“儀式感”跨年帶動消費

2025年1月1日零時，上海奉賢大灣營地擠滿了放煙花、喊倒計時的年輕人，他們正在用儀式感迎接新一年的到來。

記者在現場看到，大灣營地每個帳篷內的座位都接近“滿員”狀態，篝火旁站滿了排隊拍照的年輕人。在空曠區域，即便不是零時，放煙花的人也絡繹不絕。游客蕾蕾告訴記者：“我們提前半個月就預定了跨年煙花派對的位置，上海市區不能放煙花，但我們又想有點‘年味’，所以特地來郊區跨年，好好迎接新的一年。”

除放煙花外，寺廟撞鐘祈福也成為游客跨年夜的選擇之一。“龍華寺排隊的隊伍可能有幾百米，大家都想收獲個好彩頭。我整整排了2個多小時才撞上鐘。”一位游客說。

據悉，龍華寺撞鐘屬于2025“上海新年第一游”系列活動之一。歷經36年，“上海新年第一游”發展至今，已經輻射至上海全域，黃浦區、浦東新區、普陀區、寶山區等地紛紛策劃精彩活動，加入“上海新年第一游”IP。例如，上海博物館“古埃及文明大展迎新奇妙夜”人氣高漲，國家級非物質文化遺產豫園燈會于2025年元旦如期而至；東方明珠“2025元旦登高祝福跑”活動相約浦江之畔；煥新亮相的寶山濱江推出“2025在一起”跨年迎新活動。此外，2025年1月1日，普陀區“新年第一游”帶領市民游客解鎖“蘇州河十二國色”新玩法——跟著影視游普陀。

美團旅行發布的2025年元旦假期觀察報告顯示，跨年的儀式感是消費者出游的主要目標。據美團旅行數據，“元旦跨年”搜索量同比增長超80%，跨年轟趴、跨年景點成為近一周平臺上的熱門搜索詞。與往年不同，受益于免簽政策，近期多國游客“打飛的”來中國旅游。跨年當晚，上海也是最受外國游客歡迎的目的地之一，記者在多個商圈均看到了境外游客的身影。

值得一提的是，跨年活動也帶動了周圍的住宿消費。“因為活動結束時間有點晚且位置比較偏僻，我們直接在附近找了一家酒店住下。”蕾蕾進一步表示。

據介紹，為方便龍華寺及附近游客跨年當晚的住宿，龍華寺所在的徐匯區于2024年12月上線了“住徐匯·品海派”迎新住宿專享券活動，覆蓋160余家品牌連鎖酒店，推出階梯滿減等優惠舉措。

商圈營銷不打烊

除去景點跨年外，不少當地市民選擇在家門口跨年，上海各大商圈順勢推出跨年夜活動，人潮洶涌的熱鬧場景隨處可見。

上海的陳女士此次專門和家人驅車前來打卡百聯股份旗下的第一八佰伴跨年夜活動。她直言：“第一八佰伴在升級后，商場內的各種布置更加精致，商品折扣也比往年多，跨年活動越來越豐富。地下車庫在經過改造后也更加方便、整潔，整體體驗感提升了很多。”

“這次改造是建店以來門前廣場最大規模的一次煥新，我們拆除了影響大彎壁通透感的部分廣告，還把十二生肖的銅版浮雕全部打磨一遍。”第一八佰伴相關工作人員介紹，同時，戶外廣場也新加入“綠色山丘”和“光影綠毯”景觀，外圍景觀也進行了美化處理。

百聯股份表示，隨著2024年第一八佰伴大彎壁及外立面空間的煥新迎客，場內品牌活動、主題場景提檔升級，迎來新一波跨年嗨購熱潮。數據顯示，2024年12月31日上午9時至次日凌晨2時，第一八佰伴實現銷售收入7.63億元，同比增長9%。2025年1月1日的銷售收入也同比增長近50%。在2025年元旦當天，百聯股份全國40多家商場整體客流量以及銷售收入同比均實現雙位數增長。

在游客和市民眾多的南京路步行街，新世界城、新世界大丸百貨、M558等重點商場，以及新雅食品旗艦店、邵萬生、三陽南貨店、泰康食品、培羅蒙等一眾老字號，2024年12月31日當天都延長營業時間至次日0時30分，且推出明折明扣、滿減贈好禮等多重促銷方式。

記者注意到，商圈人氣帶動消費最明顯的是餐飲。2024年12月30日，記者走訪多家商圈中的餐廳，發現2024年12月31日晚的餐廳包廂均已被預訂，部分餐廳只剩大廳還有桌位。“餐飲主要靠的就是節假日，而且年底大家總歸要和朋友聚一聚，我們的包廂提前一周就被預訂完了。”上海黃浦區日月光中心一家本幫菜餐廳的經營者說。

跨年夜當晚，記者在多個商圈看到，絕大多數餐廳是客滿狀態，晚餐排隊大多要一個小時起。以海底撈為例，2025年1月1日零時，記者致電上海一家海底撈門店，詢問是否有空位，但被工作人員告知仍需排隊等位。數據顯示，2024年12月31日，全國超1300家海底撈火鍋店中，約60%的門店全天翻臺率超過7輪，其中南京、合肥、長沙、西安等多地熱門商圈門店翻臺率近10輪。此外，夜間至凌晨時段的翻臺率較上年跨年夜同期增長了約20%。

業內人士表示，這其中既有人流量的外力推動作用，也受餐飲商家內部創新改革的影響。餐飲商家不僅開展促銷，還推出跨年特色菜品等。除跨年飯外，部分餐飲商家年夜飯套餐預訂也已開啟，據商家介紹，年夜飯目前預訂情況較好，餐廳推出多種套餐以滿足不同消費群體的需要。

上市公司開啟“花式”跨年

上市公司也在全面發力，搶抓元旦、春節銷售旺季，在跨年之際紛紛推出專項促消費活動。

“公司高度重視‘元旦春節’雙節銷售工作，為搶抓節日旺銷機遇，公司已于2024年12月23日召開2025年‘元旦春節’雙節動員大會、2025年春節酒水銷售動員大會，持續關注行業發展趨勢和市場需求變化，緊盯節日經濟和應季熱點，積極爭取品牌資源支持，加大統籌聯動營銷力度。”在近期一次機構調研中，合百集團表示，公司將在活動引領、貨品準備、服務優化、拓客增流、節日團購等方面持續發力，充分發揮多業態、全渠道協同優勢積極搶抓市場份額、拓寬銷售渠道，助力公司銷售業績提升。

據合百集團透露，公司旗下合家福超市自2024年12月3日啟動2025年“春供”動員大會以來，積極與頭部優質品牌、供應商、直采基地、定制廠家等進行春供戰略合作，搶備休閑零食、糧油調味、飲料、營養保健等品類80萬件，肉、禽、蛋、蔬果2600噸，進一步滿足消費者多樣化、差異化、品質化、豐富化的消費需求。

同時，合家福超市積極整合優質品牌資源，共邀請11家安徽老字號企業、5家全國老字號企業全面參與活動，2024年12月21日在合肥步行街啟動“2025安徽春晚·年貨市集”活動，為消費者打造從年頭到年尾的一站式購物場景。

據重慶百貨介紹，公司將統籌四大業態開展“雙12 跨年+年貨節”大型促銷活動，聯合異業資源，打造重慶春節消費市場重要IP。公司旗下四大業態相繼推出潮趣中國年、新年CNY、紅包拼團、集市匯等系列促銷活動，為廣大消費者帶來更多福利與驚喜。

此外，記者從新世界獲悉，作為新世界旗下百貨零售門店，新世界城于2024年12月30日推出跨年夜“500團1000”專屬券。新世界城相關負責人告訴記者，此次惠民舉措將整合全城百余品牌，涵蓋吃喝玩樂多業態，商品折后可疊加南京路百萬促銷優惠券和8大銀行滿減優惠。

“在2024年12月31日這一天，不僅有全方位覆蓋的活動優惠，在新世界城1樓至8樓單筆購物滿888元的會員，還可獲贈200元會員電子優惠券1張，該優惠券我們計劃發放1000份，目的就是給消費者送上實實在在的優惠。”上述負責人表示。