日前，中國證券報記者在深圳華強北調研發現，華為Pura 70系列、Mate 70系列、小米 15系列等手機產品創新力十足，吸引消費者前來體驗、購買。在華為、小米等廠商的帶動下，國內智能手機市場需求向好。機構預測，2025年AI應用在手機端落地將成為新一輪換機周期的驅動力，全球智能手機市場有望持續溫和復蘇。

高端手機市場增長

近期，華為Pura 70系列、Mate X5等多款手機開啟優惠促銷。其中，華為Pura 70 Ultra最高優惠2000元，Mate X5折疊屏手機優惠2500元。在深圳華強北華為體驗店，記者看到，消費者不斷前來咨詢、購買華為手機產品。

vivo和小米的高端手機產品也在促銷。在vivo體驗店，銷售人員對記者說，vivo X200手機優惠300元銷售。在小米體驗店，銷售人員表示，小米15系列手機優惠100元銷售。

當前，國產手機品牌在國內高端手機市場走俏。研究機構Canalys數據顯示，2024年三季度，華為、榮耀、小米在中國高端手機市場的份額進一步提升，分別占據33%、5%、3%的市場份額，位列市場第二、第三、第四。

2024年12月初，華為Mate 70系列高端旗艦手機開始銷售。華為Mate 70系列創新力十足，吸引用戶預訂。2024年12月，華為終端BG首席執行官何剛表示，華為Mate 70系列預約數已突破670萬臺，消費者對這款產品很期待。由于需求過大，初期供應還是略有不足，華為供應鏈團隊要加班加點、全力以赴生產產品。

華為高端手機產品頗為暢銷。Canalys稱，2024年三季度，華為通過首款三折疊屏手機Mate XT的發布進一步強化其技術領導者的形象，并且Pura 70系列在發布的第二個季度熱度得以延續。2024年三季度，華為在600美元以上價位段手機出貨量同比增長32%，以8%的全球市場份額位列第三。

此外，小米手機高端化戰略取得突破。2024年12月，小米集團總裁、手機部總裁、小米品牌總經理盧偉冰表示，預計2024年小米全球高端手機銷量同比增長43%，其中小米15 Pro系列首銷的銷量較上代產品增長17%。

全球高端手機市場需求保持旺盛。Canalys稱，2024年三季度全球600美元以上價位段手機出貨量同比增長15%，AI手機新品進一步吸引消費者關注。

國金證券研報稱，隨著消費者對于高端手機的接受度提高，智能手機產業鏈有望迎來新一輪產品升級。在這一次智能手機產品升級中，不僅僅是蘋果，華為、vivo、OPPO、小米、榮耀等廠商議價能力也會上升。研究機構IDC預計，2025年中國智能手機市場出貨量將達到2.89億臺，同比增長1.6%，未來幾年出貨量將保持穩定。2025年中國智能手機市場中，600美元以上價位段手機市場份額將達到30.9%，同比增加2.1個百分點。

AI手機滲透率將提升

AI技術成為智能手機市場增長的驅動力。萬聯證券認為，智能手機市場進入存量競爭階段，AI手機具備支持AI大模型端側部署、多模態能力、更強大的交互能力和擁有強大算力硬件平臺的支持等特征，有望為智能手機市場帶來增長新動能。

蘋果、華為、榮耀等手機廠商紛紛推出AI智能體，在AI智能體加持下，智能語音助手能力升級，將不斷提升用戶體驗。Canalys稱，隨著行業領頭玩家的相繼入局，將吸引更多開發者為移動端開發更多AI應用與服務，進一步完善目前初具雛形的手機AI智能體應用場景。

AI智能體將成為手機廠商重要的護城河。IDC認為，未來通過手機底層的系統級AI，AI智能體在人機交互和意圖識別等方面的能力將會明顯提升，更好地理解用戶真實意圖和需求，直接調用所需功能，主動協助用戶完成相關任務。經過長期訓練的AI智能體將成為每個用戶高度定制化的私人助理，并且在用戶更換同一品牌手機的時候延續下去。

隨著手機廠商加快推出AI手機新品，AI手機的市場滲透率將提升。IDC稱，預計2025年中國新一代AI手機市場出貨量達到1.18億臺，同比增長59.8%， 整體市場占比達到40.7%。Canalys預測，2024年全球市場AI手機滲透率達到17%，2025年更多中高端機型將配備更強大的端側AI能力，推動全球市場滲透率達到32%，出貨量接近四億臺。

招銀國際研報認為，2025年AI應用在手機端落地將進一步推動換機周期到來，預計2025年全球智能手機出貨量將同比增長3%至12.5億臺。

加快出海步伐

IDC認為，更多中國手機廠商將會在2025年進一步加快出海進程。中國手機品牌憑借高性價比的機型以及積極推出本地化或定制化的產品可以更好地獲得當地消費者的認可。

研究機構Counterpoint數據顯示，2024年三季度拉丁美洲智能手機市場出貨量同比增長11.2%，連續三個季度實現兩位數增長。此次增長主要受到中國手機品牌在該地區熱銷推動，這些品牌不斷增加在拉丁美洲的市場份額。其中，小米和OPPO的市場份額分別為15%和5%，位列第三和第五，出貨量分別同比增長6.2%和49.1%。

國開證券認為，國產手機品牌出海有望打開增量市場的成長空間。以榮耀為例，Canalys數據顯示，2024年三季度，榮耀的旗艦手機出海取得優異表現，為其高端手機市場貢獻增量，榮耀在600美元以上價位段手機出貨量同比增長68%，全球市場份額為2%，位列第五。

榮耀首席執行官趙明稱，2024年12月，榮耀當月海外銷量在公司占比突破50%，并在多地實現規模化盈利，真正成為一家國際化企業。著眼未來，榮耀會堅定不移地推進AI、品牌高端化戰略，推進全球業務正循環及可持續增長。

vivo在全球市場展現出強勁發展勢頭，Counterpoint數據顯示，2024年三季度，vivo全球市場份額為9%，出貨量同比增長10%。vivo執行副總裁、首席運營官、vivo中央研究院院長胡柏山表示，中國品牌在手機行業有足夠底氣與蘋果和三星競爭，vivo未來的增長空間在海外市場。