入冬以來，“暖經濟”逐漸升溫。近期，從保暖服飾到取暖設備，再到熱氣騰騰的美食，衣、食、住、行等行業的冬季產品迎來消費旺季，眾多商家緊盯消費需求，抓住“冷”商機，為消費市場增添濃濃暖意。

保暖服飾站上風口

近期，隨著氣溫進一步降低，羽絨服、大衣、毛衣等冬衣成為人們御寒的必備之物。

11月29日，在北京朝陽大悅城一家保暖衣物品牌店內，孫女士正在試穿最新款的羽絨服。“前兩天降溫太快，最低氣溫眨眼間就降到零下，我趕緊來添置兩件厚衣服。”孫女士告訴記者。中國證券報記者注意到，除了正在試穿的羽絨服，孫女士的購物筐里還放著剛剛挑好的帽子、圍巾、手套。

在各網購平臺上，御寒服飾近期銷售數據也頗為亮眼。拼多多數據顯示，11月以來，羽絨服、保暖內衣、秋衣秋褲等品類的搜索量同比增長150%，東北地區訂單量同比增長80%。唯品會數據顯示，11月下旬以來，女士羽絨服、兒童保暖內衣等品類已經躋身平臺細分品類銷量前五名，兒童羽絨服、男士羽絨服近期銷量也持續增長。

取暖家電熱銷

取暖設備近期也成為搶手貨。

蘇寧易購數據顯示，11月中旬以來，暖風機、踢腳線式電暖器等產品銷量不斷提升，同比增長均超過50%。

南京蘇寧易購大橋北路店導購員介紹，立冬以來，進店購買取暖設備的用戶越來越多。其中，踢腳線式電暖產品憑借移動便捷、安全性能強以及外觀簡潔等優點，最受用戶青睞，成為線下取暖單品之王。

從消費特點看，蘇寧易購相關負責人表示，當下消費者既注重取暖速度，也注重舒適度。蘇寧易購數據顯示，不少消費者選擇“發熱快”“風口大”的高塔暖風機產品。

京東數據顯示，今年“雙十一”期間，一些“取暖神器”迎來熱銷。發熱坐墊、智能保溫杯成交額同比增長逾5倍，電熱毯成交額同比增長超過120%。

“暖”餐飲人氣旺

隨著氣溫逐漸轉涼，吃一口熱氣騰騰的美食成為不少消費者的選擇，火鍋、熱飲等紛紛迎來銷售小高峰。

臨近吃飯時間，北京朝陽區一家“網紅”火鍋店內已座無虛席，門口也聚集了不少排隊等待叫號的食客。“要是現在排隊的話，估計要等兩個小時左右。”店內工作人員告訴中國證券報記者，“雖然我們店的客人一直不少，但近期氣溫明顯降低，店里的客流明顯增多，排隊等位的時間也越來越長。此前客人差不多要等半個小時到一個小時，最近基本上要等兩個小時以上。”

不僅火鍋受熱捧，夏日最愛的“冰美式”也已被暖心暖胃的熱飲取代。中國證券報記者注意到，許多茶飲品牌近期紛紛推出新的熱飲產品供消費者選擇。

在北京朝陽大悅城一家奶茶店內，一排制作完成的飲品等待取用。與此同時，新訂單不斷涌入，服務員忙得不可開交。“最近，店里推出一款中式蜜桃烏龍熱飲很受歡迎。僅今天上午，我們就制作了近百杯。這幾天降溫，熱飲消費明顯增加，點單高峰會一直持續到晚上。”服務員一邊制作奶茶，一邊對中國證券報記者說。

美團數據顯示，11月9日至11月23日，全國砂鍋菜、燉品外賣的搜索量分別同比增長278.5%、185.7%。火鍋、熱奶茶的外賣銷量同比增長77%、20%。

多位專家表示，抓住冬日“冷”商機，巧妙利用寒冷季節特有的需求激發市場活力，不僅有利于促進經濟增長、滿足消費者多樣化需求，還可以為企業創新發展提供契機。

（王舒嫄）