3月歷來是傳統(tǒng)消費淡季，受春節(jié)囤貨影響，春節(jié)后消費趨勢預(yù)計持續(xù)偏弱。日前，東方甄選（1797.HK）一季度相關(guān)數(shù)據(jù)逐漸披露，該公司已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)消費企業(yè)的“淡季綜合癥”。

據(jù)雪球資深分析人士CSCK統(tǒng)計，東方甄選3月份抖音渠道銷售13.1億元，同比去年3月7.77億銷售額增長169%。今年1月，東方甄選抖音銷售額預(yù)計達(dá)10億元，2月春節(jié)期間，東方甄選抖音渠道依然取得了8.8億元銷售額的好成績。以此統(tǒng)計，東方甄選第一季度抖音渠道總營收預(yù)計超30億元。東方甄選淘寶直播間、App等渠道銷售數(shù)字并未統(tǒng)計入內(nèi)。此外，東方甄選抖音直播間回頭客從2月份的1234萬增加到3月底的1323萬。

相比東方甄選抖音主帳號，東方甄選自營號、東方甄選美麗生活等賬號的銷售占比也出現(xiàn)明顯提升。以3月6日為例，東方甄選主賬號銷售額1001萬元，自營品號銷售額為281萬元，東方甄選美麗生活賬號銷售額為821萬元。今年3月，東方甄選主賬號和東方甄選美麗生活兩個賬號，均躋身抖音直播間TOP10。這也意味著，東方甄選在抖音主帳號之外，已經(jīng)打造多個增長渠道，不依賴單一帳號貢獻(xiàn)的“多核驅(qū)動”體系。

據(jù)了解，東方甄選3月推出了61款自營新品，這也是東方甄選推出自營品以來，上新最快的一個月。3月新品涵蓋了食品、飲料、生活用品等多個領(lǐng)域，其中，新中式服裝受到了市場的熱烈反響，開售當(dāng)天，2萬單產(chǎn)品迅速售罄，目前處于預(yù)售狀態(tài)。羊角蜜、即食雞胸肉、鮮牛乳餅干、藍(lán)莓、龍井茶、竹韻清風(fēng)四件套、貴妃芒等新品均銷量喜人，在抖音垂類排行榜均名列前茅。

最近，東方甄選還啟動了自營品小時達(dá)業(yè)務(wù)，物流配送效率大幅提升。目前該業(yè)務(wù)僅針對北京市場，東方甄選與17個前置倉建立合作，覆蓋北京五環(huán)內(nèi)80%的區(qū)域。截至目前，東方甄選小時達(dá)帳號粉絲量已突破10萬人，直播在線人數(shù)持續(xù)超過1萬人。

據(jù)東方甄選2024財年中期財報顯示，公司現(xiàn)金儲備超過35億元，這也為東方甄選的后續(xù)持續(xù)發(fā)展和市場擴(kuò)張?zhí)峁┝藞詫嵒A(chǔ)。