來源：人民日報海外版 作者：王一涵

過年回家給長輩買禮物，本想挑件新衣裳，或是買點保健品，一逛商場才發現，原來有這么多可供選擇的產品：防止老年人跌倒的智能無線襪，具有一鍵緊急呼叫功能的手環腕表，還有語音調控的空調……讓人挑花了眼。

如今，“銀發經濟”正加速成為經濟新賽道。近期，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，提出4個方面26項舉措，這也是我國首個以“銀發經濟”命名的政策文件。

銀發經濟為啥這么火？一方面，市場有需求——國家統計局數據顯示，2023年末60歲及以上人口已占全國人口的21.1%，意味著中國邁進中度老齡化社會；據國家衛健委測算，2035年左右，中國60歲及以上老年人口將突破4億人，在總人口中的占比將超過30%。如此多的老齡人口，為銀發經濟市場發展提供了充足的潛力。

另一方面，銀發經濟火熱，也是因為銀發一族有自己的消費意愿與消費能力。新一代銀發一族受教育程度普遍較高，更注重生活品質，有自己的社交圈子和精神需求。且看老年大學里，父母輩愛上了攝影、舞蹈和樂器；電商直播間里，老年人也加入“蹲搶”大軍；天南海北的各大景區內，老一輩忙著拍照、打卡……印象中不愛花錢的叔叔阿姨，已悄悄轉變消費觀念，從“守緊錢袋子”變為 “花錢買舒適”“花錢買稱心”。據《中國老齡產業發展報告》預測，從2020年到2050年，中國老年人口的消費潛力將從約4.3萬億元增加到約40.6萬億元。

和任何一個經濟門類一樣，銀發經濟要想發展好，必須處理好供給和需求這對核心關系。目前，我國銀發經濟邁出了從“無”到“有”這一步，供給體系已初步建立；但是，從“有”到“優”這個跨越，還需加緊步伐。

當前，市場上的產品與銀發一族的需求，尚有不適配之處。例如，一些大型養老機構建在郊外，雖然設施全、配套好，但老年人受“葉落歸根”“怕麻煩”等心態影響，更愿意居家康養，上門助浴、社區食堂、陪同就醫等靈活服務供給反而有缺口。有的產品則是使用門檻過高：不少APP讓老年人找不到服務入口，一些智能終端看起來功能齊全，但是老年人不會用、不愛用，即便買回家也是束之高閣。

銀發經濟要想持久發展，還需摸準老年人的真正需求。在這方面，全國已涌現出一些優秀案例：江西一科技企業專門為老年人研制出“防裂襪”，襪子內的凝膠層可與皮膚緊密貼合，起到保濕防裂的作用；山東某家居裝飾公司設計出“坐式淋浴器”，水從兩側噴灑到人身上，腿腳不便的老年人可以坐著洗澡；此外，一些商業平臺紛紛推出“長輩版”模式，切換后字體更大，界面清爽，沒有誘導性的圖標和小廣告……老年群體各自年齡段、教育背景、生活習慣皆有不同，有著差異化的服務需求。因此，只有多層次、多樣化地滿足其需求，不斷推出個性化產品和服務，才能真正撬動銀發經濟這片萬億級的市場藍海。