元旦假期國內旅游出游1.35億人次，哈爾濱冰雪游 “火出圈”， 春節年夜飯訂單量增長超300%……開年以來，文旅市場內需潛能不斷釋放，亮點紛呈，為中國經濟“開門紅”打下良好基礎。

文旅市場熱度持續升溫

2024年一開年，“爾濱”迅速走紅。數據顯示，元旦3天假期，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。在哈爾濱的帶動下，東北地區的冰雪游持續升溫。同程旅行網數據顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%；途家民宿數據顯示，哈爾濱民宿預訂量同比2023年增長38.5倍，沈陽增長17倍，延邊增長15倍。

經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，國內旅游出游1.35億人次，按可比口徑較2019年同期增長9.4%，實現國內旅游收入797.3億元，較2019年同期增長5.6%，中國超大規模市場的內需潛能不斷釋放。

春節假期臨近，文旅市場熱度持續升溫。攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，截至1月13日，春節假期國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。

1月18日，“2024全國網上年貨節”拉開帷幕，活動將持續到2月17日。商務部相關負責人表示，作為“消費促進年”的首場線上重點活動，本屆年貨節將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費活動迎接龍年新春。

此外，臨近春節，多家餐飲企業的年夜飯預訂火爆。美團數據顯示，2024年1月以來，上線年夜飯堂食套餐的全國餐飲商戶數量增長近4倍，相關套餐訂單量增長超300%。

春運出行或創歷史新高

綜合運輸春運工作專班副組長、交通運輸部副部長李揚近日表示，根據預測，今年春運期間大概有90億人次出游、探親、休閑等，可能創歷史新高。傳統營業性運輸，包括鐵路、公路、民航、水運客運出行人次預計大概是18億人次，其余80%都將是自駕車出行，因此自駕車出行將創歷史新高。

今年春運，預計全國鐵路將發送旅客4.8億人次，日均1200萬人次。與2019年春運相比，將增長18%。國鐵集團客運部主任黃欣表示，將科學安排運力供給，提升旅客出行體驗。節前每日安排旅客列車12700列左右，節后每天安排12800列左右。優化改進鐵路12306售票功能，優化改簽規則，及時發布服務信息。

民航方面，2024年春運，民航旅客運輸量預計將突破8000萬人次，較2019年增長9.8%，較2023年增長44.9%，有望創歷史新高。中國民用航空局運輸司司長梁楠表示，為滿足航空公司做好春運運力保障，民航局近期實施了2023/24年冬春航季季中航線航班優化調整，共批復國內航線每周合計增加了3198班。

春運期間，旅客出行熱點主要集中在北上廣深往返中部、西南等返鄉線以及海南、冰雪游等熱門航線，各航空公司推出多元化產品。東航針對學生群體推出了校園行活動，通過學生認證的用戶，在東航APP購票最高可直減10%。在國航客艙中，旅客有機會品嘗到春節主題的水餃、湯圓和國航專屬中式糕點，并配以多款春節主題機上服務用品。由于哈爾濱客票預訂需求較旺，對此，國航已將杭州、上海、成都等至哈爾濱航線改為寬體機執行。

中國旅游研究院預測，隨著消費者出游需求不斷釋放以及旅游企業積極布局，旅游市場將變得愈發火熱，2024年全年國內旅游人數將突破60億人次。有專家表示，隨著經濟持續好轉以及擴內需、促消費政策繼續發力顯效，消費有望持續恢復。

中央經濟工作會議提出，2024年著力擴大國內需求，要激發有潛能的消費。國家發展改革委副秘書長、國民經濟綜合司司長袁達指出，當前和未來一段時間，要鞏固和增強經濟回升向好態勢，必須堅定實施擴大內需戰略，進一步釋放消費潛力，下大力氣改善居民收入預期、提高消費能力、增強消費意愿，讓群眾放心、安心、舒心消費。

（編輯：刁云嬌 李海鵬）