盡管生活水平越來越高,購(gòu)物越來越便捷,但是中國(guó)人在過年前囤貨、大包小包往家里提東西的習(xí)慣至今未變。忙碌了一整年,大家還是想在年尾駐守春節(jié)傳統(tǒng),感受喜慶和豐盛,好好休息,為來年蓄力。
“年貨節(jié)”順應(yīng)了需要,既讓消費(fèi)者享受到當(dāng)下網(wǎng)購(gòu)的方便,又能感受濃郁的年味。
1月初,拼多多正式啟動(dòng)2024年年貨節(jié)。其間,平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)各省市上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū),優(yōu)選百萬品質(zhì)商家,從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。今年的年貨供應(yīng)更加豐富,從地標(biāo)產(chǎn)品到“縣長(zhǎng)推薦”,再延伸至全球各地區(qū)直采尖貨,琳瑯滿目,方便拼多多9億消費(fèi)者一站式購(gòu)物。
至今年貨節(jié)已持續(xù)一周,拼多多負(fù)責(zé)人表示,從生鮮水果、堅(jiān)果糕點(diǎn)、酒水沖飲到居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等品類,銷量都有不同程度提升。其中丹東草莓、車?yán)遄印⒌弁跣返雀邫n生鮮在過去一周的銷量增長(zhǎng)明顯。
拼多多2024年貨節(jié)將持續(xù)至1月28日。上述負(fù)責(zé)人表示,活動(dòng)期間,將繼續(xù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”,傾斜“百億補(bǔ)貼”、“萬人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式,持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。
年貨節(jié)保障高質(zhì)量消費(fèi)
在拼多多客戶端搜索“年貨節(jié)”即可點(diǎn)擊進(jìn)入大促主會(huì)場(chǎng)。進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后,可領(lǐng)取優(yōu)惠券,也有機(jī)會(huì)獲得288元大促券,此外,會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置砸金蛋、三單挑戰(zhàn)、整點(diǎn)搶券等活動(dòng)。
小韓在逛拼多多的時(shí)候,注意到“年貨節(jié)”又開始了,她有些恍惚,原來春節(jié)快到了。
研究生畢業(yè)回國(guó)之后,小韓留在北京工作已有五年時(shí)間。她家在河南省許昌市,平時(shí)工作忙,也只有在春節(jié)時(shí)回去一次,為了孝敬爸媽,也為了讓爸媽放心,她總是時(shí)不時(shí)買東西寄回家,“年貨節(jié)”時(shí)更是如此。
去年年貨節(jié),小韓給家人買了中老年奶粉、藕粉、堅(jiān)果零食、橙子草莓等水果,還給爸爸買了保健品,給媽媽買了護(hù)膚品和面膜。那陣兒每天家里都會(huì)收到來自小韓的“投喂”,每次收到快遞,家里人就會(huì)給小韓打電話叫她不要再買東西了,但小韓心里清楚,爸媽還是很開心的。
小韓父母沒有在網(wǎng)上購(gòu)買鮮肉的習(xí)慣,但被小韓買的羊肉卷和椰子雞的口感和味道“驚艷”了。“爸媽一改對(duì)網(wǎng)購(gòu)鮮肉的印象。”小韓說。
今年年貨節(jié),小韓在拼多多逛了一圈,除了以往常見的年貨,她還想買車?yán)遄雍秃ur給父母嘗嘗,除此之外,她還買了運(yùn)動(dòng)手環(huán)和按摩儀。
車?yán)遄邮墙陙硎艿綗崤醯倪M(jìn)口水果。拼多多均禮水果旗艦店負(fù)責(zé)人王鵬飛的店鋪只賣智利車?yán)遄樱J(rèn)為,車?yán)遄釉诮鼛啄甏鬅崾且驗(yàn)檐嚴(yán)遄颖旧硇∏桑云饋矸奖恪.a(chǎn)季恰好覆蓋了新年,以及中國(guó)的傳統(tǒng)大年,而車?yán)遄庸旧硎羌t色,非常喜慶。
1月以來,車?yán)遄悠焚|(zhì)相較去年12月首發(fā)時(shí)期更好,為了保證車?yán)遄悠焚|(zhì)和規(guī)格,王鵬飛嚴(yán)格按照從智利海運(yùn)到達(dá)上海后原箱發(fā)貨的流程,并在配送時(shí)還附贈(zèng)一把刻度尺,方便消費(fèi)者測(cè)量車?yán)遄拥拇笮 ?/p>
在這次年貨節(jié),拼多多平臺(tái)傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了真金白銀的讓利和補(bǔ)貼。就王鵬飛一家店鋪來說,年貨節(jié)熱銷的3J/4J的5斤裝,3J補(bǔ)貼后190+元,4J補(bǔ)貼后200+元。
年貨節(jié)開啟后,車?yán)遄愉N售非常可觀,店鋪日均銷量破千單。王鵬飛不愿辜負(fù)消費(fèi)者的信任,“要過年了,年前能把每一單都好好地交到消費(fèi)者手上,讓他們放心,也算完成和消費(fèi)者的履約。”他說。
除此之外,今年拼多多年貨節(jié),還有很多備受大眾追捧的品牌參與。休閑零食類品牌三只松鼠,在年貨節(jié)的銷售占全年的30%。“對(duì)比其他平臺(tái)同價(jià)位商品,我們?cè)谄炊喽嗌系目酥馗撸Y包組合產(chǎn)品數(shù)更多,性價(jià)比更高。”三只松鼠店鋪負(fù)責(zé)人表示。
糕點(diǎn)類品牌鮑師傅第一次參加年貨節(jié)。鮑師傅糕點(diǎn)口感細(xì)膩,點(diǎn)心精致,用料選品和工藝制作方面都非常考究,商品上線前需經(jīng)過層層選品把關(guān),在一、二線城市年輕人群中有口皆碑。2022年,鮑師傅入駐拼多多。
首次參加年貨節(jié),鮑師傅有備而來,專門定制了“一盒酥”禮盒,包括蛋黃酥、提子酥、棗泥軟酥等爆款糕點(diǎn),并且為年貨節(jié)備貨5萬件。“這個(gè)一盒酥禮盒,友商平臺(tái)價(jià)格90元左右,多多最低價(jià)可做到60元左右。”店鋪負(fù)責(zé)人表示,希望能夠讓更多的消費(fèi)者享受到美味糕點(diǎn)。
此外,美國(guó)開心果、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進(jìn)入拼多多年貨清單,助消費(fèi)者一站嘗遍全球美味。
阿根廷紅蝦,分布于西南大西洋、巴西和阿根廷東岸沿海。阿根廷紅蝦生態(tài)習(xí)性屬近岸暖水種,通常棲息于水深2~25m的泥或泥沙底質(zhì)海底。
拼多多海鮮商家首鮮道負(fù)責(zé)人小雪介紹,店鋪紅蝦從阿根廷當(dāng)?shù)刂卑l(fā),零下20℃冷鏈全程保障。在物流、倉(cāng)儲(chǔ)上控制成本,盡可能把實(shí)惠給到消費(fèi)者。
年貨節(jié)持續(xù)助農(nóng)富農(nóng)
在華北平原的山東莘縣,谷阿姨在女兒的指導(dǎo)下學(xué)會(huì)了使用拼多多。年輕時(shí),谷阿姨家里并不富裕,縣城年貨的可選擇性也不多。今年,她瀏覽來自全球各地的年貨,被問及年貨想買點(diǎn)兒什么時(shí),谷阿姨隨口回答:“買自己喜歡的。”她聽說最近哈爾濱火了,便買來哈爾濱的紅腸嘗鮮,還有其他地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品。
為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興,響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召,拼多多于2023年宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”,集中投入優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”,打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。
年貨節(jié)是“農(nóng)云行動(dòng)”的延伸。每年的年貨節(jié),拼多多都會(huì)聯(lián)合全國(guó)各省市1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)及眾多知名農(nóng)副產(chǎn)品品牌,優(yōu)選百萬品質(zhì)商家,從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航,比如贛南臍橙、金華火腿、哈爾濱紅腸、廣西芭樂。
哈肉聯(lián)創(chuàng)始于1913年,距今已有111周年,相比于其他腸,哈肉聯(lián)紅腸是正宗的哈爾濱紅腸,不含雞鴨肉,僅含豬肉和牛肉為原料,淀粉含量小于7%,正宗哈爾濱紅腸切薄片對(duì)折不會(huì)斷,冷凍口感不會(huì)變。
2022年,哈肉聯(lián)入駐拼多多。相比入駐拼多多前消費(fèi)人群主要集中在一、二線城市資深中產(chǎn),入駐拼多多后,受眾更廣泛,涵蓋范圍更廣,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者也能享受到正宗的哈爾濱紅腸。
去年哈肉聯(lián)參加拼多多年貨節(jié),日銷在5萬單以上。入駐以來,拼多多銷量占哈肉聯(lián)整體銷量的25%,給百年老字號(hào)注入新的活力。
江西贛州是“世界橙鄉(xiāng)”,幾乎家家戶戶都會(huì)種上幾畝臍橙,臍橙是地標(biāo)水果,口感清新,“贛南臍橙”享譽(yù)全國(guó)。
劉斌老家在贛州市石城縣,今年33歲。大學(xué)時(shí)他便對(duì)電商感興趣,2010年他回到老家,想在家開啟電商事業(yè)。研究了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)后,2014年他便將家鄉(xiāng)的臍橙放到網(wǎng)上來賣。
一開始他只在縣城附近收臍橙,慢慢地他開始擴(kuò)大到周邊城鎮(zhèn),“當(dāng)時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)紅利期,只要價(jià)格、品質(zhì)好,就能做起來。”劉斌說。對(duì)家鄉(xiāng)的熟悉讓他決定深耕水果行業(yè)。
他在拼多多開的“一品優(yōu)”水果店鋪,銷量最好時(shí)一年銷售額上億。他又把水果品類拓寬到芒果、石榴等,不再局限在本地,而是全國(guó)貨。
這個(gè)冬天,臍橙迎來了幾年來的最大豐收。
他參加了今年拼多多的年貨節(jié),想抓住這波平臺(tái)補(bǔ)貼的流量。他的朋友圈里每天都曬出來橙樹上成熟的橙子,金黃的果子一顆顆藏在綠葉中間,非常誘人。
“快過年了,我們想讓消費(fèi)者們拿到好吃的水果,感到滿意,過個(gè)好年。”劉斌說。