1月2日，喜茶發(fā)布了主題為“服務(wù)大眾 喜悅發(fā)生”的《2023年度報(bào)告》（下簡稱“報(bào)告”）。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，喜茶門店數(shù)已突破3,200家，其中事業(yè)合伙門店超2,300家，門店規(guī)模同比增長280%，會(huì)員總量超1億。報(bào)告透露，2023年喜茶直營門店銷售單月同比增幅最高達(dá)80%，直營及事業(yè)合伙門店均出現(xiàn)了眾多月銷售額超100萬元的門店。同時(shí)，在喜茶的2024新年全員信中，喜茶表示今年將進(jìn)一步服務(wù)大眾，讓新茶飲更加日常化，以及將中國新茶飲帶向全世界。

8款年度爆款最受消費(fèi)者喜愛

在報(bào)告中，喜茶公布2023年度的爆款產(chǎn)品榜，共有8款產(chǎn)品上榜。整體來看，喜茶多肉葡萄家族、烤黑糖波波牛乳、酷黑莓桑等經(jīng)典產(chǎn)品依然熱銷；時(shí)令鮮果茶優(yōu)勢依舊，一大桶黃金桃、東坡荔枝飲兩款新品上榜；水云間、天青雨、芭比粉?水仙等輕乳茶新品也強(qiáng)勢上榜。其中，作為喜茶經(jīng)典銷冠，多肉葡萄自面世以來連續(xù)暢銷6年，累計(jì)賣出超1.5億杯；輕乳茶新品芭比粉?水仙上新首月售出500萬杯，刷新喜茶輕乳茶系列銷售紀(jì)錄。

喜茶還發(fā)布了年度產(chǎn)品新趨勢——回歸茶。2023年，此前喜茶率先引入并使用10余年的真茶被更多人關(guān)注，茶成為新茶飲的主角之一，更多的傳統(tǒng)名優(yōu)茶被創(chuàng)新應(yīng)用。2023年喜茶深入5個(gè)省份12個(gè)茶葉核心產(chǎn)區(qū)，創(chuàng)新推出包括水云間、素馨茉莉、夏梔白茶在內(nèi)的近20款茶葉。同時(shí)，喜茶還聯(lián)合深圳市標(biāo)準(zhǔn)院發(fā)起真茶應(yīng)用研究，并發(fā)布《喜茶真茶標(biāo)準(zhǔn)》，再次重申拒絕使用香精茶和速溶茶粉，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入0香精茶時(shí)代。

報(bào)告發(fā)布了2023年喜茶的年度品質(zhì)事件——配方原料公開。目前，喜茶已率先在行業(yè)內(nèi)公開60多款產(chǎn)品的配方原料信息、超70種真茶、真果、真奶、真糖等原料溯源信息，產(chǎn)地涉及全球10多個(gè)國家和地區(qū)，以及國內(nèi)超20個(gè)省份40多個(gè)市縣，上線了60多份產(chǎn)品營養(yǎng)成分權(quán)威檢測報(bào)告，并成為所有產(chǎn)品標(biāo)配。

突破性品牌聯(lián)名 FENDI合作等創(chuàng)年度喜悅品牌體驗(yàn)

報(bào)告顯示，2023年喜茶與各類品牌和IP跨界合作，從國際奢侈品到中式美學(xué)，從懷舊記憶到潮流符號(hào)，從精神之喜再到生活之喜，展開了多個(gè)突破性和首創(chuàng)性的聯(lián)名活動(dòng)，不斷帶來全新的喜悅體驗(yàn)。其中許多聯(lián)名活動(dòng)進(jìn)入了喜茶“年度聯(lián)名榜”，包括與FENDI的聯(lián)動(dòng)、喜遇原神2.0，以及與喜劇之王、芭比、周大福等聯(lián)名。

在報(bào)告中，深受消費(fèi)者喜愛并引發(fā)獨(dú)特社交文化的城市冰箱貼，被評(píng)為喜茶“年度品牌周邊”。截至目前喜茶已推出了470多款、發(fā)放了超210萬個(gè)冰箱貼。

門店超3,200家，會(huì)員破億

2023年是喜茶走向大眾市場的第一年，也是喜茶事業(yè)合伙業(yè)務(wù)全面落地、海外市場加速的第一年，通過一年的發(fā)展，喜茶進(jìn)入全球更多市場，服務(wù)了更多大眾用戶。

目前喜茶在全球300多個(gè)城市開出了3,200多家門店，同比增長280%。門店穩(wěn)步增加的同時(shí)，喜茶的用戶規(guī)模也持續(xù)增長。目前喜茶會(huì)員已破1億，全年增長3,700萬，其中學(xué)生會(huì)員超360萬，阿喜社群數(shù)量超過3萬個(gè)。在廣大用戶的支持下，喜茶門店銷量保持快速穩(wěn)健地增長。2023年喜茶直營門店連續(xù)12個(gè)月實(shí)現(xiàn)月銷量同比大幅增長，單月同比增長最高達(dá)80%，出現(xiàn)了眾多月均銷售額超100萬元的門店，個(gè)別門店連續(xù)12個(gè)月銷售額超200萬元。

2023年喜茶攜手眾多事業(yè)合伙人進(jìn)入了更多市場。數(shù)據(jù)顯示，2023年喜茶共面試了7,700多位潛在事業(yè)合伙人，新開出超2,300家事業(yè)合伙門店。以50-89平米為主力的事業(yè)合伙門店中，單日單店最高銷售超5,300杯，眾多門店首月銷售額超100萬元。

2023年喜茶在海外市場再加速，把中國新茶香帶向全球消費(fèi)者。喜茶相繼在英國、澳大利亞、加拿大、美國等國家的標(biāo)志性城市開出首店。其中隨著喜茶紐約百老匯店的開業(yè)，喜茶也成為首個(gè)登陸美國市場的新茶飲品牌。

（圖：喜茶美國紐約百老匯店開業(yè)）