全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略正式發布《2023中國最佳品牌排行榜》。

《2023中國最佳品牌排行榜》上榜品牌總價值達33676.7億元，較去年呈現穩定增長趨勢。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元蟬聯前三甲。

從行業分布看，傳統金融、快消產業的上榜品牌多達25家，占據半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共計16家，凸顯新興產業時代紅利與品牌新機遇。其中，寧德時代（#39）、邁瑞醫療（#40）和國藥控股（#41）首次躋身榜單，體現了水漲船高的品牌規律；比亞迪漲幅高達20%，彰顯了中國新能源汽車領導者的硬科技實力與品牌出海優勢。

逆勢而上，中國品牌穩扎內功，迎接高質量發展

宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區主席古博對此表示，中國企業品牌總價值的逆勢增長主要得益于兩大因素。其一，中國正在進入品牌經濟新時代，企業在高質量發展的同時，其品牌建設也步入成熟期；其二，伴隨著新能源、大健康等新興產業的做大做強，一批優秀的行業品牌應運而生，使得中國頭部品牌估值水漲船高。內外兼修、厚積薄發之下，中國企業不斷迭代升級，其品牌價值得以收獲增長。

連續8屆蟬聯榜首的騰訊有力地印證了內功修煉于品牌價值增長的重要性。騰訊表現出持續的品牌進化能力，塑造了品牌科技+文化的差異化定位。得益于此，騰訊的品牌價值長期維持高值。此外，過往五年間，騰訊不斷拓展消費互聯網和產業互聯網業務，現已成功從消費級品牌橫跨至企業級品牌。其可持續社會價值戰略所具的獨特性與創新性，亦是其品牌價值逐屆提升的關鍵所在。

今年度榜單中有9家品牌價值增速達兩位數，它們分別是來自電商、新能源產業的比亞迪（20%）、拼多多（13%）、京東（12%）、美的（10%）、網易（10%），以及來自消費、旅游產業的伊利（12%）、農夫山泉（11%）、攜程（11%）、五糧液（10%）等。

Interbrand分析，其過去一年快速增長的關鍵在于，面對疫情的不確定性，這些品牌善于沉淀自身，進而抓住外部機會，厚積薄發。

例如，以京東和拼多多為代表的電商品牌，疫情之下人退我進，關鍵時刻，配合剛需及時給到情緒慰藉，品牌心錨成功進入消費者心智；而以攜程為代表的旅游電商及消費品牌，當行業迎來休止符，它們轉而整合自身擁有的行業資源，創新互動形式，反而盤活了品牌價值。

順勢而為，新能源和大健康產業走出品牌新勢力

來自新能源產業的比亞迪與寧德時代在今年度榜單中的表現也可圈可點。前者在上屆榜單還是新秀，今年不僅排名躍居第27位，還保持了高達20%的逆勢增長；后者作為新晉品牌同樣表現不俗，首次上榜即位列榜單第39位。

聚焦大健康領域，邁瑞醫療與國藥控股強勢入榜，分別位居第40位與第41位，云南白藥與片仔癀則達成了7%的品牌價值增長。該行業下品牌的優異表現主要受益于特殊行情下市場的強大剛需，以及產業的蓬勃發展。在雙重因素的疊加下，大健康品牌更為重視長線投入與多元化的建設，從而促使品牌價值增長。

品牌自身的努力同樣功不可沒。以比亞迪為例，盡管新能源汽車產業競爭激烈，但是其通過刀片電池、混動科技等技術創新品牌的打造，拓寬企業護城河，持續奠定著品牌價值根基。而云南白藥、國藥控股等大健康品牌，則善用產品業務優勢，在toC領域深度拓展，真正進入廣大消費者生活，從而為品牌帶來價值提升。