耐克2024財年大中華區第一季度營收17.35億美元，在匯率不變基礎上同比增長12%，實現連續兩季度雙位數增長，庫存管理和產品銷售情況的持續改善，為未來的長期增長奠定基礎。

耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示：“第一季度的表現展示了當我們將卓越的創新，精彩的品牌故事和出色的市場體驗整合在一起帶給消費者時，耐克能夠實現的成果。展望未來，我們將專注于更快、更一致地擴展這些成功，并繼續整合和簡化我們的業務，以持續提升我們的領導地位并驅動長期增長。”

今年夏天，在全民運動熱潮帶動下，體育消費市場持續升溫。本季度耐克繼續提升市場領導力與品牌深度，在產品和品牌體驗方面持續創新，聚焦女性與Z世代年輕消費者需求，展現品牌差異化競爭優勢，并借助獨家的體育時刻與消費者緊密連接，同時在環保與公益的投入，也進一步展現耐克對本土市場的長期承諾。

創新產品突破邊界，驅動業績穩健增長

創新始終是耐克最具差異化的競爭力之一。報告期內，耐克繼續通過豐富的產品創新，滿足各類型消費者多樣化需求，贏得市場的認可。

籃球領域，科比系列產品迎來回歸，首次發布Kobe 8 Protro版本，致敬傳奇籃球巨星科比·布萊恩特（Kobe Bryant），傳承不熄的曼巴精神，并同時推出成人和兒童版本，繼續履行其對下一代運動員的服務承諾。同時，WNBA全明星新科三分王薩布麗娜·約內斯庫（Sabrina Ionescu）也已正式加入耐克大家庭，并推出首款前面球鞋Sabrina 1及服裝配飾系列，廣大籃球愛好者和消費者反饋積極。

跑步也一直是耐克產品創新重點發力的領域之一。耐克為每一位消費者提供全方位的支持，特別是鼓勵更多年輕人加入運動的行列。隨著年輕人更加關注可持續與環保，耐克本財季也推出了貼合年輕人需求的Nike InfinityRN 4，得到了消費者的喜愛。該鞋款實現性能與環保的理想平衡，首次應用全新的Nike ReactX泡綿，為跑者提供比Nike React泡綿更多的能量反饋，和更低的碳足跡，以保護運動的未來。

擁抱女性市場機遇，創造女性盛夏運動新體驗

創造女性盛夏運動新體驗

女性對運動的熱情正日益高漲，不僅參與的體育項目更多元化，也越來越懂得享受運動帶來的全方位樂趣。耐克正持續加大對全球女性業務的投入，致力于全方位的女性產品與服務創新。

今年夏天，配合盛夏全球賽事以及運動員傳奇，耐克為包括中國女足在內的十三支女足國家隊打造的運動裝備、根據女性運動員獨特需求打造的球衣和足球戰靴月煞Phantom Luna，亮相女足世界杯賽場。同時，耐克還打造了品牌有史以來最齊全的球迷服裝系列——不僅有女性的產品，還有男性和兒童的產品，讓所有人參與其中，為女性運動吶喊助威，收獲了消費者的關注與認可。

在助力女性個人風格與自我表達上，今年7月耐克攜手全球知名編舞師、舞者、藝術家、運動員以及耐克合作伙伴Parris Goebel，在巴黎呈現了名為“Goddess Awakened”的大秀，由30多名耐克運動員和合作伙伴共同參與。耐克正通過持續創新，為所有不同身材和身份的女性進行創新設計，提供獨特風格的產品，持續深入挖掘女性市場的巨大潛力。

“耐克時刻”深入人心，連接新生代消費者

本財季，耐克繼續深度連接新生代消費者，傾聽他們的聲音，捕捉他們的靈感。同時，耐克通過獨家體育資源，打造了多樣化專屬運動時刻，激勵年輕一代加入運動行列。

獨家“耐克時刻”深入人心

7月，耐克簽名鞋籃球運動員、密爾沃基雄鹿隊前鋒，被中國球迷親切稱為“字母哥”的揚尼斯·阿德托昆博開啟首次耐克籃球中國行之旅，將籃球的力量傳遞給更多人，并鼓舞年輕一代在追求夢想的道路上前行，吸引了眾多球迷和消費者的追捧。結合“字母哥”中國行，在大中華區首發的“字母哥”全新簽名戰靴Nike Zoom Freak 5以及同步推出的童鞋系列的市場熱度也大幅提升。

夏季籃球之旅也在著名街球賽“下站東單”上得到延續。Jordan品牌第六年攜手這一久負盛名的街球賽，做出了更多創新嘗試，在各個層面都實現了超越和突破。今年，借助全新品牌口號——Beyond（超越），Jordan品牌通過“下站東單”這一平臺不斷激勵年輕的草根球員打出屬于自己的傳奇。賽事也正式走出北京，開展了上海、長沙、廣州三戰城市賽。“下站東單”和Jordan品牌的影響力、關注度也進一步得到提升。

面向未來一代，上馬SpeedX系列賽 . 2023耐克少兒跑在上海虹口濱江鳴槍開跑。今年，近4000名小朋友和家長參與了這一賽事，在相互陪伴與支持下感受來自運動的樂趣，也幫助孩子們從小培養受益終生的運動習慣。新鮮有趣的現場體驗和參賽家庭的歡樂氛圍完美詮釋了耐克“一家，一隊”的品牌主張，也展示了耐克關注點燃孩子們運動樂趣，通過運動賦能未來一代的長期承諾。

構建線上線下一體化生態，打造全面連接的消費市場

基于對本地市場的深刻洞察，耐克針對本土消費群體的消費習慣，從體驗、購買、售后等各個階段進行服務創新，提供線上線下全面連接的耐克品牌體驗，加快打造面向未來的“耐克運動市場”。

在今年天貓“618購物節”中，耐克保持去年“雙十一”的強勁勢頭，實現總成交額同比雙位數增長，新增會員數超過兩百萬。同時，耐克還在包括運動戶外品牌銷售榜、運動戶外店鋪銷售榜、運動戶外品牌集團銷售榜等10大榜單中摘得第一，強勢問鼎跑步、籃球及運動潮流等三大核心運動圈層的店鋪成交榜單。618期間，耐克也持續迭代天貓耐克會員進階計劃，升級虛擬3D人物定制體驗，鼓勵會員與品牌進行內容共創，更好地滿足了年輕會員對于個性化、互動性地需求。耐克品牌直播間也火力全開，近30位耐克的產品“達人”化身主播走進直播間，與消費者進行豐富的產品解析及互動，耐克天貓官方旗艦店直播觀看數比去年同期增長超100%。

7月，耐克再次攜手天貓，首次參與了為期5天的“天貓超級品牌周”。耐克旗下三大品牌Nike、Jordan、Converse更結合天貓線上流量，打造了首場線下運動嘉年華“耐克集團盛夏超感體驗”，打破傳統運動的固有模式，融合多元文化，創造了跑步、健身、瑜伽等運動的全新體驗。同時，耐克打破了圈層及空間的局限，以創新的線上線下互動模式，推出豐富數字化的互動體驗和多場創意十足的直播活動，為消費者帶來不一樣的體驗。整場運動嘉年華吸引了數萬消費者通過線上線下互動模式參與其中。

打造線上線下全面連接的品牌體驗

憑借對于中國市場的深入洞察，耐克持續完善本地數字生態，加速會員服務布局和服務煥新。今年8月，耐克全面煥新“會員權益計劃”，將覆蓋全民運動體驗、會員獨家禮遇所在內的五大核心會員權益以更全面的方式呈現給耐克會員。耐克對于會員服務的發力不僅在線上，此次“會員權益計劃”煥新覆蓋大中華區自有數字平臺、線下自營門店及部分戰略合作伙伴門店。通過擴大互聯會員解決方案，耐克“會員權益計劃”的五大核心權益也同步落地部分國內戰略合作伙伴門店，在耐克運動市場實現會員體驗的多渠道同頻。

為了持續探索零售創新邊界、多維度拓展“會員權益計劃”體驗，耐克打破以往慣例，于今年8 月底推出首個秋季“耐克會員節”，將會員專屬活動拓展到了一年兩次。此次參與會員節參與人數同比取得顯著增長 ，參與的線下門店數刷新記錄。耐克正在加速會員體系布局，愈來愈多的會員可以更便捷地在線上線下多消費觸點，體驗到便捷一致的耐克會員服務。此外，本季度耐克持續推進合作伙伴門店落地“互聯會員解決方案”，已經在全國102個城市350家門店實現為為消費者提供一致的耐克會員服務和體驗。

環保與公益創新合力，積極踐行對華承諾

耐克繼續堅持對華長期承諾，整合多項目資源形成合力，邀請更多消費者加入環保與社會公益之旅。

積極踐行對華承諾

本季度全國首座“耐高”主題環保球場在廣州林鳳娥小學揭幕、首座“撒開腳丫”主題環保球場落戶云南大理巍山縣廟街鎮古城小學。耐克凝聚社會各界力量，通過“舊鞋新生”“撒開腳丫”等項目共創，幫助孩子們獲得參與運動的機會，享受運動樂趣，也將“舊鞋新生”的可持續理念帶給更多的地方。

此外，第六屆“活力校園優秀創新案例”則為體育教師、教研員們提供了展示創新的舞臺，今年的線下盛典有超過300名來自全國的體育老師時隔三年齊聚一堂，共收到超過2900份創新優秀案例申報。耐克堅信運動的力量可以改變世界，體育老師們對于體育教育的熱情與創造力，讓孩子們從小從校園中獲得積極的運動體驗，從而成為終身運動者。耐克也正與社會各界攜手，持續突破，幫助孩子們全面釋放潛能。