9月4日，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首個與貴州茅臺達(dá)成戰(zhàn)略合作的中國連鎖餐飲品牌。在“瑞幸咖啡×貴州茅臺戰(zhàn)略合作啟動儀式”上，雙方聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，每一杯都含有53度貴州茅臺酒，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒加咖啡的完美交融。據(jù)悉，該產(chǎn)品已于當(dāng)日在瑞幸咖啡全國門店上線。

瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一表示：“貴州茅臺作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，始終堅(jiān)持‘匠心品質(zhì)’的質(zhì)量理念，這與瑞幸咖啡‘品質(zhì)至上’的核心價(jià)值觀不謀而合。此次雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點(diǎn)，就是為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)。在過去的幾個月里，雙方團(tuán)隊(duì)緊密合作、攜手努力，經(jīng)過多輪嚴(yán)格的產(chǎn)品口味測試和優(yōu)化調(diào)整，才有了今天醬香拿鐵的最終問世，這也是兩個品牌匠心品質(zhì)、創(chuàng)新精神的具體體現(xiàn)和完美結(jié)合。”

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示：“本次與瑞幸合作開發(fā)的‘醬香拿鐵’，以IIAC金獎咖啡豆作為原料，每一杯都含有53度貴州茅臺酒，歷經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)上百次調(diào)試，實(shí)現(xiàn)了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合，可以帶來雙倍的品飲愉悅。我們將始終牢記‘釀造高品質(zhì)生活’的企業(yè)使命，就像瑞幸‘創(chuàng)造幸運(yùn)時(shí)刻，激發(fā)美好生活熱望’一樣，都是以‘美好的生活’作為其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷做精品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富供給，提升一種生活品格，創(chuàng)領(lǐng)一種生活方式。”

截至2023年第二季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)已達(dá)10,836家，累計(jì)消費(fèi)客戶數(shù)突破1.7億，第二季度總凈收入達(dá)62.014億元人民幣。高品質(zhì)是瑞幸咖啡品牌與規(guī)模優(yōu)勢不斷擴(kuò)大的根基。基于“品質(zhì)至上”的價(jià)值觀，瑞幸咖啡對產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、倉儲物流到門店運(yùn)營的每個環(huán)節(jié)進(jìn)行把控，確保每一杯瑞幸咖啡都品質(zhì)如一。經(jīng)過多年萬家門店的嚴(yán)苛打磨，瑞幸咖啡所構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系得以不斷優(yōu)化與升級。瑞幸咖啡一直與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，堅(jiān)持使用來自全球知名咖啡產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)咖啡豆；為保證咖啡豆的高品質(zhì)，瑞幸咖啡不僅自建全自動智慧型咖啡烘焙基地，還在今年3月啟動了“全球?qū)ざ怪谩保沙鰧I(yè)尋豆師團(tuán)隊(duì)，奔赴全球優(yōu)質(zhì)咖啡原產(chǎn)地，深入產(chǎn)區(qū)最后一米，把全世界更新產(chǎn)季、更高品質(zhì)的咖啡豆帶給消費(fèi)者。

作為兩個來自于不同行業(yè)的領(lǐng)先品牌，瑞幸咖啡與貴州茅臺有著相同的高品質(zhì)追求。“共同的高品質(zhì)”是本次雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)，在為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也將引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢，開創(chuàng)市場新機(jī)遇，為雙方企業(yè)的長期發(fā)展激發(fā)出更大的活力。