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銀泰百貨暑期消費數據:熱門打卡地拉高客流 家居戶外品類迎三位數增長

銀泰百貨暑期消費數據:熱門打卡地拉高客流 家居戶外品類迎三位數增長

來源:中國日報網 2023-08-17 13:55
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銀泰百貨今日發布2023年暑期消費數據。數據顯示,家居、戶外品類呈現近三位數增長,在新店開業、暑期體驗活動以及旅游熱、夜市經濟政策等內外部因素疊加共同作用下,全國線下門店客流攀升,消費顯著回暖。

受暑期旅游需求暴增帶動,可以滿足戶外露營涉水、休閑逛街等多種功能性需求的夏季居家服、可外穿涼拖,取代防曬服和防曬霜成為新晉熱門。銀泰百貨暑期熱銷品類中,家居用品增長101.57%,戶外用品增長91.76%。其中,受消費者喜愛的熱門品牌有探路者、北面、北極狐、始祖鳥、凱樂石、蕉下、波司登等。互動體驗類也出現顯著增長:餐飲、冷飲、新茶飲和電玩、冰場等線下互動體驗類消費成為暑期社交出行熱門之選。

綜合銀泰百貨全國60多家門店客流增幅情況,受旅游熱和夜經濟的拉動,全國多個熱門旅游目的所在的銀泰門店客流均實現兩位數增長,更多IP化、年輕化和家庭式的消費場景被創造。

旅游潮拉動商圈成熱門打卡地

這個暑期最火爆的旅游目的地非西安莫屬?!堕L安三萬里》全球首映禮開啟、唐朝雅集開市、位于西安大唐不夜城景區內的西安曲江銀泰百貨燈火通明好不熱鬧。

“來挑選漢服的顧客特別多,六七點以后可能要排一兩個小時的隊,建議顧客可以錯峰出行,體驗感更好,”店內最火爆的“漢服唐裝一條街” 銀泰百貨內某漢服店工作人員告訴記者。

在濃厚的漢唐文化氛圍襯托下,這里匯集了上千套不同款式的唐裝漢服,和華貴的唐妝一道,帶來超高的出片率,沉浸式體驗讓年輕人為止狂熱。暑期數據顯示,西安曲江銀泰百貨暑期客流增長256%。

不僅在曲江,毗鄰西安核心地標建筑的西安鐘樓開元商城也成了拍照打卡勝地。在網友的口碑傳播和一波波線上下活動助推下,到開元商城觀景平臺打卡最美鐘樓日落,已經是全國游客不容錯過的必游之選,有不少博主自發在網絡平臺分享詳細的拍照機位攻略。工作人員表示,暑期到開元觀景平臺拍照的游客日均超過千人,他們會引導游客安全有序排隊進入。

在北京、杭州等熱門旅游目的地城市,旅游熱同樣輻射著線下商業圈,拉起消費欲。杭州之江銀泰百貨、杭州西湖銀泰百貨因毗鄰宋城旅游景區、西湖和南宋御街等杭州著名旅游景點,結合同期開展了豐富的美妝、寵物和戶外等主題活動,為暑期消費再添一把火。

夜市經濟煙火氣 政商聯手促回暖

為加速“消費”這駕馬車的奔跑速度,有“月光經濟”之稱的夜市經濟在這個暑期被融入了“非遺”、“運動”等更多新元素,在培育夜間消費新場景和新業態,激發消費新活力上發揮顯著作用。

地處浙江溫州的南門會市,百年前便是繁華商市之一。在政府、商務局的大力支持下,溫州世貿銀泰百貨結合所在的大南街道開啟了“南門會市市集活動”,暑期客流同比增加三成。

木偶戲、吹糖人、皮影戲等傳統非遺活動,吸引了大批小朋友們駐足觀賞,市集的文創手作類、咖啡輕食類、網紅餐車類、文化特產類、兒童體驗玩樂等多種業態,讓市民在休閑娛樂的同時,領略傳統文化的風采。“我們希望借著夜經濟紅火的勢頭,再現南門會市往日繁盛之景?!贝竽辖值傈h工委委員、辦事處副主任劉廣表示。

IP互動體驗打破次元壁聚人氣

8月的杭州不僅有熱火朝天的暑期游,還有“排隊集章”、“購限定周邊”、“與Coser合影”的二次元盛會。成千上萬各年齡段的的“盜墓筆記”粉絲在杭州西湖銀泰百貨玩的不亦樂乎。

作為影響力持久的文化IP之一,“八一七稻米節”是盜墓筆記粉絲期盼已久的年度狂歡。銀泰百貨作為杭州主要活動會場,一大早就排起了長隊,活動期間每日有數千名“稻米”粉絲到現場領取盜墓筆記定制手幅、巴士車票。

“貓和老鼠”堪稱80、90后的暑假回憶殺。家住合肥濱湖銀泰百貨附近的蘇先生說,“我這次就是帶兒子來看‘貓和老鼠’快閃的。周末去哪兒不再是個麻煩事兒,來銀泰摸魚吃瓜打水槍,是全家最期盼的‘室內露營’”。松弛感和趣味性能讓一周的工作壓力一掃而空,還能讓全家人玩在一起,讓銀泰百貨成為了年輕家庭的聚會休閑首選。

直接拉動消費外,銀泰百貨還在多地開展了服務周邊中老年民眾的公益義診活動,為城市工作人員子女提供免費暑期夏令營的“銀天書院”,以及為清潔工、外賣小哥等有需要的人群贈飲的清涼驛站,讓線下門店發揮更普惠的社會價值。

隨著各類消費場景的加速打造,線上下融合的購物體驗升級,銀泰百貨正在探索一條從暑期到長期、從夜市到商圈,拉動消費聚集區、提升客戶價值和幸福感的生態共贏路線。

【責任編輯:張瑨瑄】
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