8月15日，新疆維吾爾自治區哈蜜瓜協會與高鑫零售M會員商店共同發起首屆新疆水果節，來自喀什的西梅、吐魯番的黃夢脆蜜瓜和無核白葡萄在揚州門店集中亮相。

新疆西梅、黃夢脆蜜瓜、無核白葡萄在揚州M會員商店上架

日照時間充足，晝夜溫差大，源源不斷的天山雪水的滋養灌溉等獨特的自然和氣候條件，成就了新疆瓜果之鄉的美譽。每年夏末初秋，哈密瓜、葡萄、西梅、黑布林等新疆特色水果都會迎來最好的賞味期。

作為蜜瓜里的新品種，黃夢脆的主要特質就是其特有的天然風味，整個種植過程不施一粒肥料，卻有天然的果香，甜而不齁。新疆維吾爾自治區哈蜜瓜協會副會長曹驚龍在發布會上表示，黃夢脆是近幾年培育的新品種，雖然好吃，但銷路還沒有完全打開，在會員制商超業態里，M會員商店目前是唯一找到他們主動引進的。

新疆得天獨厚的地理特征決定了新疆產品的品質難以替代， M會員商店商品負責人佘咸平說，“新疆特色是我們未來商品策略的重要方向之一，持續為會員提供新鮮的，市面上沒有或者稀有的商品一直是M會員商店所堅持的。”

M會員商店生鮮采購在新疆田間地頭尋源，和當地果農交流的過程中，發現一個共同被提及的難題是：好水果如何賣出更好的價值？從而讓當地果農獲得更好的商業回報。

“新疆地廣人稀，勞動力成本其實是很高的，而新品種的研發、推廣、上市都需要投入很高的成本，” 曹驚龍說，“我們迫切需要M會員商店這樣的零售端來為新疆好水果打開銷路。”

新疆維吾爾自治區哈蜜瓜協會副會長曹驚龍（右）、M會員商店商品負責人佘咸平（左）簽約戰略合作協議

這也是雙方此次達成長期戰略合作的初衷。M會員商店將會與新疆維吾爾自治區哈密瓜協會一起，以新疆水果節作為開端，建立長期水果基地，合力提升上游種植及管理水平，提升新疆農產品附加值；M會員商店源頭直采，大幅壓縮中間成本，提升物流效率，讓種植端的農戶真正享受增長紅利，讓會員享受極致新鮮。

據了解，在揚州M會員商店，黃夢脆蜜瓜上市首日就賣出600個，約合2000斤，無核白葡萄同樣受到會員喜歡，首日銷售達到2000斤。值得一提的是，M會員商店售賣的新疆西梅，是只占新疆喀什西梅產量中10%的優選單品，上市首日銷量就突破1000斤。

會員在揚州M會員商店購買新疆西梅

中國地理標志商品一直是M會員店打造地方特色的重要一環，新疆更是中國地理標志的一張名片。根據發布會的信息，新疆喀什的恐龍蛋（血絲李）將會在8月中下旬亮相揚州M會員商店，阿克蘇紅旗坡蘋果、庫爾勒香梨也將在中秋國慶期間與會員見面。