3月31日，由朝陽文旅集團及u group·年輕力文化消費集團共同主辦的“盒啟朝外”北京特色UIC（城市活力創新中心）啟幕儀式，暨THE BOX朝外 | 年輕力中心（下文簡稱：THE BOX朝外）媒體發布會在京召開。朝陽區委常委、區政府黨組副書記聶杰英，朝陽區商務局局長劉佳，商務部消費促進司市場運行處副處長劉京志，朝陽區商務局副局長韓棟，朝陽區商務局副局長陳巴黎，朝陽文旅集團黨委書記、董事長、總經理韋平出席了發布會。與此同時，中國資深媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂，蔦屋中國區董事長野村拓也，瑪氏寵物生態中國區總經理陳曦等重要合作伙伴代表也一同出席了會議。

朝陽區委常委、區政府黨組副書記聶杰英在開場致辭中表示，朝陽區將緊緊圍繞北京“五子聯動”，把國際消費中心城市建設作為推動經濟高質量發展的重要抓手，以高質量供給釋放消費潛力、以國際化商圈注入發展動能、以全要素生態提升消費能級、以便利化政策加速消費回流、以高品質環境激發市場活力，持續增強消費對經濟高質量發展的驅動作用，加快消費版圖構建、推進地標商圈建設、打造多類消費品牌。

朝陽文旅集團黨委書記、董事長、總經理韋平在致辭中表示，北京特色UIC片區作為全市首個片區更新類公共空間試點項目，自規劃建設之初，就聚焦“兩大轉變”、探索“三大創新”、實現“四大功能”，致力于打造全市乃至全國城市更新樣板。這是朝陽文旅集團組建以來、繼亮馬河“2023醒春啟航新征程”首航活動之后的又一力作，必將為朝陽打造國際消費中心城市主承載區增添強勁動能。

作為此次活動最重要的環節，朝陽區委常委、區政府黨組副書記聶杰英，朝陽區商務局局長劉佳，朝陽文旅集團黨委書記、董事長、總經理韋平，u group·年輕力文化消費集團主席司徒文聰，CallisonRTKL董事/北京辦公室總經理劉嚴，蔦屋中國區董事長野村拓也，北京盈展董事、總經理何誠，北京盈展董事顏光茂，共同為北京特色UIC（城市活力創新中心）片區進行了揭幕。

“盒啟朝外”北京特色UIC（城市活力創新中心）片區揭幕

“盒啟朝外”探討年輕力消費趨勢 UIC片區未來可期

坐落于北京市朝陽區朝外大街的北京特色 UIC城市活力創新中心，由北京市朝陽區政府聯合朝陽文旅集團及 u group · 年輕力文化消費集團旗下 URF 盈展三方協力打造，致力于通過區域產業及業態的升級改造，吸引全球范圍內的優質企業將其創新部門遷移至此，助力片區逐步形成匯集年輕精英人群，同時兼具“職、住、學、娛”四大城市功能的創新產業區域。

“中國新時代青年的消費理念不斷迭代，我們在過去20年努力發展的很多零售消費基礎建設，可能不一定適合這一代的年輕人了。新一代年輕人更加希望跟志同道合的伙伴們在同一個社群或平臺上有交流的機會。” u group·年輕力文化消費集團主席司徒文聰對記者表示，“我們希望不久的將來，在全球大都市里，朝外北京也能夠成為全球年輕人聚集的圣地，地標的代名詞。”

據介紹，項目將聯合國內外頂尖藝術家團隊、以及國際藝術機構，通過融合多元藝術理念，憑借先鋒設計及藝術策展，將北京特色UIC片區打造成為北京首個藝術街區。在這條擁有百年歷史的長街上，不僅將匯集城市藝術彩繪、大型戶外藝術裝置，更將結合藝術展覽及互動藝術表演等創新形式，讓藝術走進社區、融入城市生活，為首都北京打造一片無穹頂的城市藝術博物館。

與此同時，在全新消費與商業業態為全球經濟復蘇注入新生機之時，新業態和新商業模式正在改變人們的生活，也在不斷挖掘年輕力消費的無限潛力。借此契機，北京特色UIC片區通過引入眾多北京首店、首展，以及吸引年輕態生活方式品牌入駐，打造了匯集餐飲、娛樂、互動藝術體驗于一體的“盒市大街周末嘉年華”，助力首都煙火氣復蘇，力構首都夜經濟的新地標。

“我們正在緊鑼密鼓的籌備五月亮相，THE BOX朝外｜年輕力中心將聚集大量的首店、首秀、首場，還有很多首批演出，并向外推介，希望這個項目能夠為朝陽區，為北京帶來更多年輕人喜歡的空間。能夠為北京年輕人帶來一個新的生活、社交的地標。” 司徒文聰說。

u group·年輕力文化消費集團主席司徒文聰

不僅如此，UIC的城市更新理念，還將為用戶提供線上線下融合、24小時消費的互動體驗式新零售空間，彰顯社交體驗式新零售空間的核心特征。當純粹物理性的商業空間變為具有分享價值的有趣場景，將在消費者之間建立起更高效的對話和情感鏈接。

多家“首店”落戶THE BOX朝外 力構北京首店經濟新格局

作為北京特色UIC片區的首個商業空間，THE BOX朝外旨在以藝術、科技、娛樂文化相結合的商業模式為基石，通過文化、社群和生活方式的綜合性運營，聯手眾多戰略合作伙伴，在運動、生活方式、音樂娛樂、藝術文化等領域融合共生，打造中國精英年輕力地標。

發布會現場，THE BOX朝外與多家企業與品牌進行了戰略合作協議的簽約，將多品牌logo通過藝術彩繪的創作形式，共創融合為一幅個性化藝術品，象征多方將共同為Z時代消費者提供多元化、個性化的消費選擇，為北京在地年輕客群帶來更為深度的年輕力文化消費體驗。未來也將繼續鼓勵引導更多首店、旗艦店落戶與此，打造一批標志性品牌、展會和活動。

據介紹，THE BOX朝外將聯合眾多戰略合作伙伴，打造多個品牌和藝術形式在北京的“首次”落地，為消費者開啟年輕力探索之旅。這其中包括了聯手NBA旗下品牌NBA HOOP PARK籃球公園共同打造的北京首家戶外光影籃球場、引進北京首家TSUTAYA BOOKSTORE（蔦屋）、攜手陽光媒體集團帶來數字藝術社交空間MADverse的中國首店等。

此外，THE BOX朝外還將聯手知名滑板俱樂部URIDE打造戶外滑板空間、引進藝術休閑街區BLOC、攜手小紅書聚光燈聯盟為青年藝術家提供更多展示機會以及商業化合作、攜手國內領先數字內容平臺OUTPUT為年輕消費者帶來多場景的數字娛樂體驗、引入包括“公路商店”、“Army Logic”、“Clasico”、“UNIK” 等獨家品牌，以及 “Grid Coffee” 等品牌特別概念店，覆蓋生活方式、夜經濟、藝術文化、數字藝術等全方面、立體化的商業業態。同時，THE BOX朝外還將是北京首個寵物友好商業空間。

作為本場活動的壓軸環節，THEBOX朝外特別舉辦盒啟朝外年輕力論壇，圍繞中國消費中心城市建設、年輕力文化消費、Z世代青年的特質，及對于持續蝶變的市場的核心觀點展開討論。u group·年輕力文化消費集團主席司徒文聰主持發言，中國資深媒體人、陽光媒體集團董事長楊瀾首位發言表示，未來文化市場有望迎來一次大爆發，唯有深挖文化之根，才能解答好年輕力消費的問題；阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂分享了作為年輕人有自己獨特的態度和價值觀，未來阿迪達斯將在THEBOX朝外的旗艦店設有工作坊，與年輕人一同共創；蔦屋中國區董事長野村拓也分享了在中國的蔦屋書店構成，同時表示在與THE BOX朝外的項目合作中，將融入更多北京文化與歷史及定制化服務，打造中國首家蔦屋特色的書店；同時，瑪氏寵物生態中國區總經理陳曦則表示，在中國寵物事業是年輕人的生意，期待寵物和年輕市場的結合碰撞出火花，也希望通過THE BOX朝外對于年輕消費者的理解，把它帶給中國消費者，再通過這種迅速的創新迭代能力，重新反推給世界其他國家。

“盒啟朝外”年輕力論壇現場

未來，THE BOX朝外、北京特色UIC片區將與城市發展同頻共振，圍繞打造國際化、年輕力、中國文化、科技感和可持續的五大核心方向，持續引入潮牌酒店、體驗書店、文藝娛樂、運動體驗等，持續推動北京首店經濟及消費升級，更好地滿足群眾多元化、品質化、個性化消費新需求，持續助力北京國際消費中心城市建設。

據悉，包含THEBOX朝外在內的北京特色UIC片區建設預計投資近10億，未來仍將持續拉動投資，大力推動片區經濟發展，穩定期約可帶動整體片區產業商業稅收貢獻過億元，助力朝陽打造國際消費中心城市主承載區，力構首都商業消費新格局。